וִידֵאוֹ: ª (אוֹקְטוֹבֶּר 2024)
מזעזע גדול: אוזניות פעימות עולות 20 דולר לבנייה, והן הופכות לחוש כבדות וחסרות ערך עם ארבע פיסות מתכת לחלוטין לא מתפקדות, כך על פי פירוק שפורסם ב- Medium. לפחות הם למעשה בנויים למפרט; כפי שדיווחה Gizmodo ב -2010, הרוב המכריע של אזמני אוזניים פחות מ -50 דולר נקנים מקבוצה קטנה של ספקים.
ראשית, אל תקומם מעל שטרות של חומרים. הרמה הזו יוצאת בכל פעם שיש פירוק טכני, במיוחד של מוצר של אפל: האייפון 6 "עולה" 200 דולר להכנה. מכשיר ה- Galaxy S5 של סמסונג "עלה" 256 דולר. שני הטלפונים הללו נמכרו במחיר של 650 דולר. מה אתה מקבל למרווח? מו"פ, שיווק, פיתוח תוכנה, מלאי ותמיכה, בתור התחלה. אפל וסמסונג בונות שניהם מעבד משל עצמם כעת, למשל. עבודת פיתוח זו לא באה בזול, ומכירות הטלפונים מסבסדות אותה בדרכים שלא מופיעות ב- BOM.
OnePlus הראה למעשה עם OnePlus One כי אם אתה משתמש בחלקי מדף, לא שומר על מלאי, וויתר על כמעט כל מרווח הרווח, אתה יכול למכור סמארטפון מהשורה הראשונה במחיר של 299 דולר. אך מחיר זה פירושו שהוא לא יכול היה להכניס את הטלפונים לחנויות, לבצע עסקאות עם ספקים, או אפילו לספק את הביקוש המקוון במשך יותר משנה. כן, אם לא היו לנו מתווכים הספקים שמסתירים מחירים מקדימים באמצעות סובסידיות ותוכניות תשלום חודשיות, מחיר הטלפון החכם הטוב כעת עשוי להתיישב בין 400- $ 500 דולר. אבל בואו ונודה לפחות שיש הרבה מה לבנות מוצר מעבר לחשבון החומרים.
כוחו של המותג
אוזניות מעל האוזן שנלבשות בציבור אינן באמת מוצר מוכוון פונקציה עבור רוב האנשים, בכל מקרה. הם מוצר אופנה.
דיטו לביטס. קמפיין השיווק האייקוני של החברה, עם דליים של צבע, הוא חזותי לחלוטין: Beats מצייר אותך כבעלים של Beats, בקהילה עם כל שאר בעלי Beats, שבט של טעם. פעימות דולפות צליל מכיוון שהם יודעים שבעליהם רוצים שתבין את האורח, לדעת מה הם מקשיבים. הם צעירים, פרחים, אסרטיביים ובפנים שלך. הם הסאב וופרס של האוזניות הענקיות. הם מזכירים לי כשבני נוער היו אובססיביים לנוסטל, כמו גם לציוץ הציבורי של "יש לי הודעה, כולם!" באשר לשיחת הדחיפה-לשיחה החינמית.
שוב זה בסדר. אל תעמיד פנים שבחירת אופנה אינה בחירה תקפה. יתכן שזו לא בחירה שאתה רוצה לעשות, והשפשוף עבור Beats הוא שזה נראה יותר ויותר כמו בחירה שאפל לא רוצה לעשות.
תשכח מדרה
ברור שמותג Beats הוא לא מותג אפל, ומיקומם של אוזניות Beats באורווה של אפל הופך להיות יותר ויותר לא נוח. אפל קרצפה את כל Beatsiness of Beats Music כדי ליצור את Apple Music החדש, אבל אם תנגב את הצבע מהאוזניות של Beats, לא תוכל לגבות מהם 200 דולר פלוס יותר.
אפל לא קנתה ביטס לאוזניות; היא קנתה את החברה לחיבורים בתעשיית המוזיקה. ג'ימי איובין עלה לבמה בועידת המפתחים העולמית, הסתובב זמן מה ואז חזר לעשות מה שמנהלי התקליטים עושים הכי טוב: דפוק אמנים שלא ישלמו להם בשלושת החודשים הראשונים של נוכחותם באפל מיוזיק. זוהי עדות רבת עוצמה למיומנותה ויחסי היחסים של Iovine שכולם, למעט טיילור סוויפט, נותרו עם Apple Music בכל זאת.
אבל זה משאיר אותי לתהות היכן שוכרים כעת ד"ר דרה, והמותג שלו. כשאפל קנתה את ביטס, דרה היה נראה לעין מאוד. אבל לא שמענו ממנו הרבה לאחרונה. על פי וראייטי, כ -50 אחוז מעובדי Beats עזבו את מקום עבודתם מאז הרכישה ואפל כבר החלה להרוג קווי חומרה חדשים של Beats.
אישיות האופנה הרועשת והחלוקה של ביטס לא מתאימה למותג אפל הרחב, הרגוע והכלול יותר. לא אתפלא לראות, בשנה הבאה, אפל סגרה את עסק החומרה לאוזניות וד"ר דרה עובר לפרויקט היזמי הבא שלו. איובין נשארת כראש אמפריית המוזיקה של אפל.
