וִידֵאוֹ: 554ª Reunião Ordinária do CES-MG (1ª parte) (אוֹקְטוֹבֶּר 2024)
אני הולכת ל- CES הרבה זמן, וכל שנה, אני מנסה לעצור ליד הביתן הסיני כדי לראות את הרכיבים שהספקים האלה מציעים. במשך תקופה ארוכה, כולם היו דומים לתאים האלה. אולם בסביבות 2011 חברות כמו MediaTek ו- Allwinner החלו להשוויץ בסמארטפונים וטאבלטים מעוצבים לחלוטין שכל ODM או OEM יכולים לרכוש ולמותג.
במילים פשוטות, קבוצה עוצמתית של חלקים וספקי רכיבים התאגדה כדי לעזור לחברות להשיג סמארטפון, טאבלט או מחשב המיוצרים בכמויות קטנות יותר ולהיכנס במהירות לשווקים מקומיים.
דוגמה נהדרת היא שיאומי, שהקפידה למערכת האקולוגית של סין הטכנית כדי ליצור במהירות סמארטפון לשוק הסיני. לאחר מכן הוסיפה שיאומי ממשק משתמש משלה באנדרואיד, ואכלסה את המכשיר שלה בכל סוגי האפליקציות והשירותים החוסרים על סמארטפונים של סמסונג ולנובו לפחות בין 150 ל -200 דולר. בארבע שנים קצרות הפכה שיאומי למוכרת הסמארטפונים מספר 1 בסין. היא מכרה 61 מיליון סמארטפונים בסין בשנה שעברה לבדה, כאשר רובם מתומחרים מתחת ל -195 דולר.
שיאומי גייסה לאחרונה הון השקעה נוסף של 1.2 מיליארד דולר ונראה שחלק מזה מיועד לדחיפת הכניסה והשיווק שלה בארה"ב בסוף 2015 ובתחילת 2016. למרות שקסיאומי לא הייתה רשמית ב- CES, נוכחותה הורגשה על ידי ספקים אחרים. המנכ"ל של שיאומי אמור להיות ב- CEBIT בגרמניה במרץ, שם הוא עשוי לפרוש, לפחות חלק, את האסטרטגיה שלו לשוק האמריקאי.
מודל זה משוכפל כעת במדינות בכל רחבי העולם, כמו צ'רי מובייל בפיליפינים. חברות חומרה חדשות נכנסות למלזיה, אינדונזיה, אפריקה ודרום אמריקה עם מוצרים שמצוענים מראש בתוכן מקומי, ויוצרים אתגר תחרותי חדש לחלוטין עבור ספקי המכשירים הניידים הזרמים המרכזיים.
ב- CES השנה בחרתי במשהו די משמעותי. בחלק מהמותגים הסיניים הגדולים יש כיום את השוק האמריקאי באתרים שלהם. נראה כי Hisense, ZTE ו- Huawei רואים בשוק האמריקני הזדמנות ורוצים להיכנס עם מוצרים במחירים נמוכים עד בינוניים. כמובן שחברות כמו סמסונג מדרום קוריאה וחברות יפניות רבות כבר הפכו לשחקניות גדולות בשוק האלקטרוניקה הצרכנית בארה"ב וממהרות להישאר עדכניות ותחרותיות. אבל היה ברור מהדיונים עם אנשים רבים ב- CES השנה שחברות המותג הסיני הגדולות רוצות חתיכה מהשוק האמריקאי הרווחית ומוכנות להשקיע זמן וכסף כדי לעשות זאת.
למעשה, לחברות כמו היסנס וצ'אנג-ג'ונג היו דוכני ענק מול אינטל וקוואלקום והציגו טלוויזיות 4K שהיו מהממות. במקרה זה, הספקים הסיניים הללו היו עוקבים אחר חברות כמו Vizio ואחרות בסגמנט המחירים הנמוכים ואולי יעשו טוב. מה שהכי הפתיע אותי בהצעות הטלוויזיה שלהם הוא שהם טובים כמו כל מה שראיתי בביתן של סמסונג השנה.
ספקים סיניים אלה רואים שלטי דולר אמריקאים ומשתמשים ב- CES בכדי לדחוף את המוצרים שלהם לכאן. אם הם יגיעו עם מוצרי צריכה מיינסטרים כמו טלוויזיות ואפילו כמה טבליות בעלות נמוכה, הם עשויים למצוא קהל אמריקני אם יקבלו שותפים להפצה רצינית.
עם זאת, כיבוש שוק הסמארטפונים בארה"ב עשוי להיות קשה בהתחשב בכך שהוא די נשלט על ידי ספקים. בעוד של- ZTE ו- TCL (אלקטל) כבר יש טלפון או שניים שנמכרים באמצעות ספקיות אמריקאיות, הם תפוחי אדמה קטנים לעומת מה שמוכרים שחקני המותג הגדול במדינות.
בחלק מהמקרים, חברות סיניות אלה מגיעות לארה"ב באמצעות שותפויות של המותג שאול. קניתם במקרה טאבלט RCA בוולמארט במהלך החגים? הטאבלט הזה הגיע מחברה סינית שרישמה את שם ה- RCA ועשתה עסקת הפצה עם וולמארט. לו הייתה משתמשת במותג משלה, יתכן שלא הייתה לה הצלחה. אבל על ידי רישיון של מותג ידוע כמו RCA, הוא זכה למתיחה עם וולמארט, כמו גם הצרכן המרכזי. אני לא אתפלא לראות את Hisense, Changhong ואחרים מנסים ליתן רישיון למותגים ולהגיע לארה"ב בדרך כלשהי. למעשה, נראה כי TCL רוצה לעשות זאת בדיוק באמצעות המותג פאלם, אותו רכשה השבוע).
בדוק את התמונות הטובות ביותר מ- CES 2015!אחד התיקים הגדולים עבורי מ- CES השנה הוא שסין בע"מ רוצה גישה זהה לשווקים בארה"ב כמו סמסונג והמותגים היפנים הגדולים. נראה שהם היו מוכנים לנסוע בשוק שלנו באמצעות שותפויות מותגים מורשים או באמצעות קמפיינים למיתוג משלהם. אם כן, הם יוכלו לחתוך את הספקים הוותיקים ואולי לטלטל את השחקנים שהוקמו כפי שעשו כבר בשווקים אחרים באסיה.
לקבלת מידע נוסף, ראה האם Huawei ו- ZTE יוכלו לכבוש את ארה"ב?
צפו בכל התמונות בגלריות
