ההבטחות והמלכודות של נהלי SEO כובע שחור

מרבית העסקים כיום, בעיקר מסחר אלקטרוני ופעולות שיווק תוכן, סומכים במידה רבה על תנועת חיפוש אורגנית להצלחה כוללת. ביצוע טוב כאן פירושו בדרך כלל לוודא שדפי האינטרנט שלך מדרגים את הגבוה ביותר במנועי חיפוש פופולריים כתגובה לביטויי חיפוש או מילות מפתח נפוצות. המדע להבטיח את נכסי האינטרנט שלך מדורגים היטב כאן נקרא אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) וזה הפך לאמנות מיסטית בחוגים למפתחי אתרים.

כיצד עובד SEO באופן מדויק יכול לגרום לתשובות ערמומיות ומעורפלות מסוגי תכנות מכיוון שיש הנחיות SEO המשתנות ללא הרף המוכתבות על ידי מנועי חיפוש, במיוחד גוגל, שיכולים להניע עסקים לראש תוצאות החיפוש או לקבור אותם עמודים עמוק בחיפושים שאינם קשורים. לעסקים קטנים ובינוניים (SMB) שאולי אין להם מומחים SEO במשרה מלאה בצוות, האתגר יכול להיות מרתיע. עם זאת, זה אתגר שיש לעמוד בו אם חלק משמעותי מהעסק פועל באופן מקוון.

שיטות SEO טובות מטופחות לאורך זמן בעזרת תכנון מדוקדק ואצירה מהירה של תוכן מקוון. שימוש בכלי ניהול SEO ומודיעין עסקי (BI) יכול לשפר את הסיכויים לאסטרטגיית תוצאות חיפוש טובה. זו יכולה להיות עבודה קשה וגוזלת זמן. ומכיוון שעסקים מקוונים נוטים לפעול בקצב מהיר, ניתן לראות בזבוז זמן רב על כל דבר כבעיה. זה כאשר בעלי עסקים רבים מחפשים קיצורי דרך. אף על פי שהחכמה בקשר לקידום אתרים זה דבר אחד, חלק ממסלולי קיצורי הדרך הללו יכולים להכניס בעלי SMB לא מסודרים למים האפלים של פרקטיקות "כובע שחור SEO", מקום בו תוכלו להגיע לתוצאות מהירות אך העונשים להיתפס יכולים להיות חמורים.

מה זה SEO עם כובע שחור?

טקטיקות SEO של כובע שחור הן שיטות SEO ואתיות לא מוסריות שמטרידות את מנועי החיפוש לדירוג אתרים לא ראויים גבוה יותר. במצבים בהם אתר חדש צריך לייצר תנועה רבה במהירות או לקידומי מכירות רגישים לזמן שאינם מסוגלים לגדל דירוג חיפוש אורגני (בדרך כלל בגלל מגבלות זמן), Black Hat SEO עשוי להבטיח תיקון מהיר אך לעיתים נדירות שהתוצאות חיוביות..

אברומי וויינברגר, מנהל שיווק דיגיטלי במועצות SEO בנושא ניו-יורק, ייעוץ Precision Brands, אמר אברומי וויינברגר, מנהל שיווק דיגיטלי במועצות SEO בנושא ניו-יורק.

וויינברגר ציין כי מכיוון שקידום אתרים של Black Hat הוא הרבה יותר זול לעשות מאשר SEO אתי, בעלי SMB לא מוסמכים לרוב ימצאו שיש להם הרבה מה להפסיד וכל מה שצריך להרוויח מכיוון ש- SEO שנעשה נכון יכול להיות המון עבודה. תהליך קידום אתרים תקין מצריך כישורי מחקר וקופירייטינג אסטרטגיים מומחים ואסטרטגיים לפי ויינברגר. "זה היקף ידני מייגע לעשרות, אם לא מאות אתרים, כדי להרוויח את אותם קישורים רלוונטיים, " אמר. "SEO Hat Hat מבקש להשיג את אותן מטרות באמצעות הוצאת מיקור חוץ לכתיבה זולה מעבר לים או טריקים לכתיבה אוטומטית, ועל ידי אוטומציה של תהליך בניית הקישורים בקנה מידה עצום."

חלק מהנוהגים השכיחים ביותר של SEO בכובע ה- Black Hat כוללים מילוי מילות מפתח, הסוואה ו"הפניות חוזרות ". מלית מילות מפתח מתייחסת למילוי התוכן שלך במילות מפתח לא רלוונטיות או חזרה על מילות מפתח ללא הרף כדי לגרום לדפים לדרג גבוה יותר. הסוואה היא טכניקה מזויפת באופן דומה בה אתה מציג פיסת תוכן אחת למשתמשים תוך הצגת קטע שונה או לא קשור למנועי חיפוש. עם "הפניות חוזרות", אתה שולח מבקרים לאתר אחר או לאתר משאבים אחיד (URL) או לכתובת אינטרנט אחרת מזו שלדעתם לחצו עליהם, מה שמקנה לדפים שאינם קשורים תנועה מסוימת.

שתי טכניקות נוספות להולכי רגל כוללות פשוט העתקת טקסט מאתרים אחרים והפרסום מחדש לשלך למטרת מנועי חיפוש, או הוספת מילות מפתח בלתי נראות בדף אינטרנט. הדבר נעשה פשוט על ידי הפיכתם לאותה צבע כמו צבע הרקע של האתר, אך אם הדבר לא יתגלה, הוא יכול להעלות את דירוג העמודים של האתר. שלוש טקטיקות קידום אתרים לא אתיות נוספות כוללות הטמעת קישורים בתשלום לתוכן קיים באתרים, הצבת תגובות ספאם בפורומים הכוללים קישורים חזרה לאתר, והפניית מבקרים לאתר שהם חושבים שהם מבקרים באתר אחר שאינו קשור.

עונשים על השימוש SEO בכובע שחור

בעוד שטקטיקות SEO של Black Hat עשויות להיראות כמו דרכים חכמות ותושייה סביב הנחיות מחמירות למנועי חיפוש, הן עלולות להזיק קשות לבריאות הדירוג הארוך באתר שלך אם יתגלו. שימוש בפרקטיקות SEO לא אתיות יכול להוביל לכך שמנוע חיפוש יכריח את הדירוג הנמוך באתר שלך או אפילו לרשום אותו לחלוטין. גם אם האתר יישאר ניתן לחיפוש, הוא יכול לסבול זמן רב כשמדובר בשמירה על רלוונטיות לדירוג החיפוש.

"אני מודע לעסק אחד - CleanerMatch.com - שקיבל עונש של גוגל לאחר שעסק בטקטיקות SEO של Black Hat. לקח לאתר שלהם שישה שבועות להתאושש, " אמר וויינברגר. שישה שבועות אולי לא נראים זמן רב, אך, תלוי בסוג העסק, השבתה מסוג זה יכולה להיות קטלנית.

"עונשים, אתרי ביטול אינדקס, דירוג אבוד, תנועה אבודה, עסקים אבודים ויחסי ציבור גרועים. בסופו של דבר, ה- Black Hat SEO יעיל רק לרווחים קצרי טווח, וגם אז זה הימור. זה יכול לקחת עשרות אלפי דולרים וחודשים או שנים להתאושש ", אמר כריס רודג'רס, מייסד ומנכ"ל חברת SEO פרוורדו בקולורדו. "אצלנו בסוכנות אנו מציעים שירותי התאוששות מעונש. ולא רק שזה יקר וגוזל זמן, אין ערבויות לכך שההחלמה המלאה תתרחש אי פעם."

אי דירוג גבוה בחיפושים באינטרנט אחר המוצר או הקטגוריה הספציפיים שלך יכול לגרום גם להשלכות כספיות. דירוג חיפוש נמוך יכול פירושו צמצום מעורבות הלקוחות, ועבור מרבית העסקים המסחריים האלקטרוניים, בסופו של דבר זה יכול להוביל למכירות אבודות. עבור חברות קטנות ובינוניות או חברות סטארט-אפ המסתמכות בעיקר או אפילו לחלוטין על נוכחותן באינטרנט למכירות, זה יכול להיות הרסני. אך לא רק חברות קטנות ובינוניות או חברות סטארט-אפ מתקשות להשתמש בשיטות SEO של כובע שחור. למעשה, רבים מהאשמים הגרועים ביותר הגיעו מה- Fortune 500.

"פורבס הסתבכה עם גוגל במכירת קישורים, Expedia הושפעה לרעה על ידי SEO שלילי (או השתמשה בטכניקות ספאם). ב.מ.וו נתפסה באמצעות דפי דלת, ו- JC פנני הסתבכה בקישורים בתשלום", נזכר רודג'רס.

עוד ציין כי כל אתרי האינטרנט הללו סבלו מהשפעה שלילית כלשהי; חלקם איבדו את הדירוג והתנועה ואילו אחרים קיבלו פעולות ידניות או עונשים מגוגל. "גוגל לא שוכחת, " המשיך רודג'רס. "אז ברגע שיש לך עונש, נניח שהיא נמצאת ב'רשומה הקבועה 'שלך לתרגילי ספאם לאתר שלך."

כיצד לאתר שיטות SEO של כובע שחור

עבור חברות קטנות ובינוניות ויזמים המסרים את ניהול ה- SEO שלהם ליועצים, ייתכן כי לא יהיה קל לאתר את העיסוק בפרקטיקות SEO של Black Hat SEO. כאשר חברות שואפות לקבל הכרה על ידי דירוג גבוה יותר בתוצאות של מנועי חיפוש, קל לפספס את הפרוטוקולים של טקטיקות SEO בהן הם משתמשים. אחרי הכל, רוב הטקטיקות הללו מתרחשות ברמה של פיתוח אתרים, וזו הסיבה ש- SMB- עובדים שוכרים יועצים מלכתחילה. אם אתה לא חושב שאתה יכול ליצור ראשים או זנבות מתוך אתר החברה שלך HyperText Markup Language (HTML), הנה שלושה דברים שצריך להיזהר מהם:

• הסברים מעורפלים ממפתח האתר שלך או מיועץ SEO . "וודא שמנהל ה- SEO שלך לא מתכוון לתוכנית שלו ולהשאיר אותם באחריות", הסביר וויינברגר. "אם אתה ממקם מיקור חוץ של SEO שלך לסוכנות, שאל אותם על התהליך שלהם. אם הם מעורפלים או משתמשים בשפה מסובכת שאינך מבין כדי לגרום לעצמם להישמע מתוחכמים, היזהר." ותמשי תמיד לשאול שאלות עד שאתה מרוצה או משוכנע שמשהו הינקי קורה.
• כמויות גדולות של תוכן זול באופן מחשיד . לפי ויינברגר, כמויות אדירות של תוכן בעלות נמוכה פירושן בדרך כלל חוזה מיקור-חוץ זול לסופרים מעבר לים. פירוש הדבר יכול גם לרכוש תוכנה המיועדת לדמות כתיבה (הידועה גם בשם "מסתובב תוכן"), רכישת תוכנה המיועדת ליצור דפי אינטרנט באתרים באיכות נמוכה, כמו גם פיתוי של סופרים של בלוגים משפיעים להוריד קישורים בתשלום למאמרים שלהם.
• היעדר תכנית ברורה ותכנית קידום אתרים. רודג'רס אמר כי על חברות קטנות ובינוניות לבדוק את האסטרטגיות המוצעות לתוכן ואינטרנט. "אם מנהל או סוכנות SEO שלך אינם מעוניינים באסטרטגיית תוכן מחושבת ומטרתה ליצור תוכן באיכות גבוהה עבור הלקוחות שלך ומשתמשי מנועי החיפוש, עליך לחפור עמוק יותר." אסטרטגיה לבניית קישורים בלבד וכל מה שקשור ביצירת מיקרו-אתרים או דפי אינטרנט באיכות נמוכה צריך להיות גם דגל אדום.

מה אם עשית SEO כובע שחור?

מנועי חיפוש כמו גוגל או מיקרוסופט בינג יכולים להטיל עונשים אלגוריתמיים או ידניים שיכולים להיות קשים מאוד לביטול ודורשים זמן ומאמץ משמעותיים לתיקון. מה קורה כשאתה מגלה את טקטיקת ה- SEO המקובלת שלך בכובע שחור-כובע של SEO? להלן כמה פתרונות אפשריים לחזור בגרגריהם הטובים של אלילי החיפוש.

וינברגר אמר כי "אם עונשים או שודרגו אותך, זה יכול לקחת שבועות או חודשים להתאושש." "הצעד הראשון הוא לפנות אל גוגל ולהסביר ש- SEO שלך השתולל והתעסק בטקטיקות לא חוקיות." הוא הצהיר שהצעד הבא הוא להתנער מכל הקישורים הבעייתיים על ידי הגשת רשימה דרך מסוף החיפוש של גוגל או כלי מנהלי האתרים. וויינברגר הוסיף כי יתכן וחברות יצטרכו לבנות את אמונן מול גוגל על ​​ידי עיסוק באסטרטגיות מקובלות של White Hat SEO, כמו יצירת תוכן אמיתי, בעל ערך או פרסום ידני של אורחים בבלוגים אמיתיים עם קישור לאתר שלהם בביולוגיה.

"התאוששות אפשרית בתהליך הנכון", ציין רודג'רס. הוא הוסיף כי "לעיתים קרובות זה דורש ניתוח נרחב של נפח גדול של קישורים אחוריים. דחה את דוחות המוגשים לגוגל, ועדיין, קיימת האפשרות שלעולם לא תחזור באמת לביצועי SEO הקודמים שלך."

חברות שמתמקדות במרדף אחר האלגוריתם כאסטרטגיית קידום אתרים יפגעו קשה במיוחד לפי רודג'רס, שהמליץ ​​שעדיף להתמקד ב"עוזרים לקהל שלך לפתור בעיות ולהיות המשאב המקוון הטוב ביותר שאפשר. אם אתה מתיישר עם היעדים של גוגל, תגלה שאתה באופן טבעי מתפקד טוב יותר לאורך זמן."

קידום אתרים טוב דורש זמן ותשומת לב

בהתחשב בסיכונים והעונשים הכרוכים בכך, זו בהחלט אסטרטגיה טובה יותר לשמור על נוהלי SEO שלך מעל הלוח. אבל לעיתים קרובות יש בלבול ביחס למה בדיוק. עיסוק באסטרטגיות קידום אתרים, העסקת אנשי מקצוע מכובדים של SEO ועיצוב אתר SMB או פורטל מסחר אלקטרוני סביב SEO טוב אינו דבר זול. עם זאת, בדרך כלל זה זול יותר מהאלטרנטיבה, שהיא הוצאת הון קטן על פרסום מקוון.

• 5 שיטות עבודה מומלצות ב- SEO בכדי לעזור לעסק הקטן שלך לשים לב. 5 שיטות עבודה מומלצות ב- SEO כדי לעזור לעסק הקטן שלך לשים לב
• כלי SEO הטובים ביותר לשנת 2019 כלי SEO הטובים ביותר לשנת 2019
• תובנה בענף: כיצד חברות קטנות ובינוניות יכולות ליישם SEO אפקטיבי תובנה בענף: כיצד חברות קטנות ובינוניות יכולות ליישם SEO אפקטיבי

"הסיבה שאסטרטגיות קידום אתרים אמיתיות יקרות יותר היא מכיוון שהן דורשות יותר זמן ומשאבים מומחים מאנשים מקצועיים. כדי לדרג באופן סמכותי את התוצאות האורגניות של גוגל, דפי אינטרנט חייבים לספק תוכן מעולה סביב שאילתה נתונה ויש להם קישורים נכנסים באיכות גבוהה מדפים רלוונטיים אחרים, "אמר וויינברגר.

וינברגר אמר כי "הלקוחות שלנו מוציאים כ -1, 500 דולר לחודש על מנת לבצע מחקר מילות מפתח, קופירייטינג איכותי והגעה לקישור". ההצעה שלו לעסקים קטנים ובינוניים על תקציב היא לבנות את ה- SEO המקומי שלהם באופן אורגני. "זה כרוך ברישום בספריות עסקיות מקומיות, אופטימיזציה של דף 'העסק שלי' בגוגל, הצבת אסטרטגיה טובה לקבלת ביקורות חיוביות והצגת העסק שלך לבלוגים מקומיים."

זה מייצג הרבה עבודה, אבל כזו שאפילו צוות שיווק קטן יכול להכניס שקע גדול לאורך זמן. אפילו טוב יותר, סביר להניח שפחות תמצאו את התחרות שלכם בטקטיקות SEO של כובע שחור בימינו בזכות האלגוריתם של פינגווין של גוגל. אלגוריתם פינגווין של גוגל, שוחרר בשנת 2012 ועודכן לגרסה 4.0 בשנת 2016, מנסה להוריד את דירוג מנועי החיפוש של אתרים המפרים את הנחיות מנהלי האתרים שהוקמה על ידי גוגל. אלגוריתם הפינגווין של גוגל הביא לירידה כללית ב- SEO של Hat Hat, שכעת פחות יעילה במשחקי המערכת מאז העדכון האחרון. האלגוריתם מעריך אתרים בזמן אמת ויכול להקפיץ במהירות אתרים מפוקפקים מהדירוג העליון.