מרי Meeker על מגמות אינטרנטיות: המסחר האלקטרוני והמדיה הדיגיטלית ממשיכות את צמיחתן

בכל שנה, אחד משיאי ועידת הקוד הוא דו"ח מגמות האינטרנט המהיר של מרי מייקר, שם היא מנסה במהירות לעבור על סיפון שקופיות מאסיבי של 333 עמודים היכן שהאינטרנט נמצא השנה, וכיצד הוא השתנה מהשנה שקדמה לה. (להלן ההתחלפות שלי על ההשוואה של השנה שעברה.)

מיקר, שהוא כיום שותף בבונד קפיטל, הראה כיצד הצמיחה באינטרנט מאטה, כיצד המסחר האלקטרוני והמדיה הדיגיטלית ממשיכים לצמוח; ויותר משנים קודמות, התמקד בכמה מהנושאים העומדים בפני חברות הטכנולוגיה הגדולות, כמו פרטיות ותוכן בעייתי.

להלן כמה דברים שחשבתי שהכי מעניינים אותם.

מרבית מגמות הצמיחה הגדולות מאטיות. עם 3.8 מיליארד אנשים - יותר ממחצית העולם - מחוברים כעת הצמיחה האטה לכשישה אחוזים בשנה שעברה. משלוחי יחידות הסמארטפונים החדשים ירדו ב -4 אחוזים. ארה"ב מונה כיום את האוכלוסייה השלישית בגודלה של משתמשי האינטרנט, המהווה 8 אחוז מאוכלוסיית האינטרנט, לעומת 12 אחוזים בהודו ו -21 אחוז בסין. לפי שווי שוק, 18 מבין 30 החברות המובילות באינטרנט קשורות בארה"ב, לעומת שבע מסין. אך בעוד שחברות אינטרנט עדיין צומחות מהר יותר מכלל החברות הגדולות, צמיחת ההכנסות שלהן הולכת ומאטה, אם כי עדיין על 11 אחוזים בריאים.

המסחר האלקטרוני עדיין צומח בקצב טוב בארה"ב, כ -12.4 אחוזים (לעומת צמיחה של 12.1 אחוז בשנה שעברה, בעוד שהקמעונאות הפיזית צמחה בשיעור של 2 אחוזים). עדיין המסחר האלקטרוני מייצג רק 15 אחוז מהמכירות הקמעונאיות במדינה.

במשך שנים ציין מיקר כי הוצאות המודעות היו יחסית פרופורציות לכמות הזמן שאנשים מבלים באינטרנט, אך זה השתנה כעת. חלקם של הוצאות המודעות על מדיות אחרות ירד, ובולט במיוחד בירידה עצומה בהוצאות הזמן וגם בהוצאות הדולרים בדפוס מאז 2010. ההוצאה לפרסום באינטרנט צמחה בשנה שעברה 22 אחוזים, מה שהאיץ את צמיחתה לעומת השנה הקודמת. הפלטפורמות הגדולות ביותר אינן משיגות הכנסות ממודעות מהר ככל שחלק מהשחקנים הקטנים יותר, כמו אמזון וטוויטר.

היא ציינה שהשעות שהושקעו עם מדיה דיגיטלית לכל משתמש ממשיכות לגדול. באמת מדהים לזכור שהמבוגר האמריקני הממוצע מבלה 6.3 שעות במדיה דיגיטלית, ש -3.6 שעות מהן נמצאות בטלפון הנייד שלה. צמיחה זו מואצת. זמן הנייד עם המדיה עולה כעת על משך הזמן הקדיש לצפייה בטלוויזיה (בממוצע 226 דקות של שימוש במובייל; ו 216 דקות של שימוש בטלוויזיה ביום). מבין פלטפורמות האינטרנט, יוטיוב ואינסטגרם רואים את הגידול הגדול ביותר במספר המשתמשים היומיים הממוצע. משך הזמן שהוקדש לצפייה בווידיאו ופודקאסטים דיגיטליים גדל משמעותית. צמיחה גדולה נוספת מתרחשת עבור חברות משלוח דיגיטלי, הצעות שירותים פיננסיים דיגיטליים, משחקים אינטראקטיביים וצרכנים שעושים, עורכים ומשתפים סרטונים משלהם.

בסוגיות טכנולוגיות אחרות, Meeker הצביע על עלייתם של דגמי "freemium" בתחום המשחקים, התוכנה הארגונית ושירותי הצרכן. לדבריה הדבר מאפשר שירותי שירותי ענן, המגדילים הכנסות בשיעור של 58 אחוזים לשנה. ובכל זאת, היא אמרה כי פריסת הענן מטפלת רק ב 22 אחוז מעומס העבודה של הארגון, אם כי זה כפול ממה שהיה לפני חמש שנים. היא ציינה כיצד עסקים מכל הסוגים מסתמכים יותר ויותר על נתונים.

אבל היא גם נגעה בכמה מהנושאים הקשורים לשימוש באינטרנט. היא אמרה כי 26 אחוז מהמבוגרים הם "כמעט כל הזמן מקוונים" לעומת 21 אחוז לפני שלוש שנים, וזה כולל 39 אחוז מבני 18-29. היא אמרה כי 63 אחוז מהמבוגרים בארה"ב מנסים כעת להגביל את השימוש הסמארטפוני האישי שלהם, וכי 57 אחוז מההורים משתמשים בבקרות הורים דיגיטליות לשימוש הטלפוני של ילדיהם. היא נגעה ברגשות שליליים שנוצרו על ידי שימוש ברשתות חברתיות.

היא אמרה שאנשים מודאגים מפרטיות, כאשר שני הרגולטורים מחייבים חוקים ומדיניות חדשים והעסקים עצמם משפרים את ניהול הפרטיות.

Meeker דן כיצד אנשים מעדיפים חדשות שליליות. היא דנה כיצד האלגוריתמים המשמשים את עדכוני החדשות של הפלטפורמות המקוונות השונות מגבירים את התבניות של המשתמשים שלהם; וכיצד פלטפורמות המדיה המסורתיות מגבירות נושאים מגמתיים במדיה חברתית. לדבריה, המדיה החברתית יכולה להוביל להתנהגות רעה, כמו קריאת שמות ושמועות כוזבות, מידע שגוי וקיטוב. אך היא הראתה נתונים סטטיסטיים המראים כיצד הפלטפורמות הגדולות מנסות לצמצם תוכן בעייתי, וכיצד יותר כלי תקשורת מתמקדים בבדיקת עובדות ואחריות פוליטית. היא ציינה כי בסקר Pew שנערך לאחרונה, 88 אחוזים מהאמריקנים חושבים שהאינטרנט היה בעיקר טוב עבורם, ו -70 אחוז חושבים שזה היה טוב בעיקר לחברה (אך המספרים הללו יורדים מ -90 אחוז ו -76 אחוזים ארבע שנים קודם לכן).

היא דיברה על כך שחופש האינטרנט מונע על ידי תקנות מקומיות, ודחפה את האינטרנט הפתוח, שלדבריה יכול לספק כלי תקשורת נהדר הן לאזרחים והן לרגולטורים.

נושאים אחרים עליהם דנה בסיפון השקופיות כוללים אבטחת סייבר; מצב העבודה המשתנה, כולל עובדים לפי דרישה ועובדים מרוחקים; צמיחת החינוך המקוון; כיצד חברות אינטרנט יכולות לשפר את שירותי הבריאות; והחשיבות של הגירה למנהיגות טכנולוגית אמריקאית, באומרה כי ל -60 אחוז מתוך 25 חברות הטכנולוגיה המובילות לפי הערכים היה מייסד או מייסד דור ראשון או שני.

להלן השקופיות שלה, בתוספת סרטון מצגת.