וִידֵאוֹ: §ª•¶∞ª•˙¨¨¥†ƒ∂˙ƒ∂~ç√ç˚≈¬...˚† (נוֹבֶמבֶּר 2024)
כלי אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO) עוזרים לחברות למצב את עצמן כדי לקבל דירוג נוח בתוצאות מנועי חיפוש ברשת. כאשר בוחנים אסטרטגיות חיפוש, חברות צריכות לשקול גם בינה עסקית (BI). המציאה עם מילות המפתח הנכונות ועיצוב תוכן אתר כדי לקבל דירוג עמודים גבוה בתוצאות מנועי החיפוש חשובות להצלחה הדיגיטלית של כל חברה. אבל SEO יכול להיות קופסה של קסם שחור במקרים רבים הדורש צוות מומחיות ומומחיות. כאשר לעסקים קטנים ובינוניים (SMB) יש תקציבים צמודים, הם לרוב צריכים להיות יצירתיים כדי לשפר את דירוג הדפים שלהם.
כלי SEO מספקים מעקב אחר עמדות, מחקר מעמיק של מילות מפתח וסריקה באמצעות דוחות וניתוח הניתנים להתאמה אישית. שוחחנו עם כריס רודגרס, מייסד ומנכ"ל חברת קולורדו SEO Pros, ייעוץ בוטיק מבוסס דנוור, כדי לקבל כמה עצות בנושא שיטות עבודה מומלצות כיצד SMBs יכולים לגשת לקידום אתרים. בין אם אתה בונה אתר חדש או סתם מחפש לייעל אתר קיים, הנה כמה טיפים שכדאי לזכור.
PCMag (PCM): איזו עצה יש לכם עבור חברות קטנות ובינוניות בכל הקשור לגישה לקידום אתרים?
כריס רודגרס (CR): הדבר הראשון שיש לקחת בחשבון הוא אילו משאבים יש לך כחברה, כמו אם יש לך תקציב לשכור סוכנות או יועץ. אילו משאבים פנים-מה אתה צריך להקדיש לקמפיין, ואז מה אתה עושה אם אין לך תקציב? אם חסר לך תקציב, אז מה שהמליץ לך הוא לחנך את עצמך. לכן, אם יש לך מישהו האחראי על שיווק בדוא"ל, למשל, אדם זה יכול להתחיל ללמוד על קידום אתרים כך שהוא יבין את היסודות. יש לנו כמה משאבים טובים בכותרת התחתונה של אתר האינטרנט שלנו בקטע שנקרא "למד SEO", ואנחנו מקשרים למספר משאבים מקצועיים מהימנים בתעשייה. אז התחל ללמוד זאת בעצמך. ואז הייתי מסתכל על שכירת יועץ SEO אם אין לך מספיק כדי לשכור חברה. דבר נוסף שלדעתי סופר חשוב כאן: וודא שהחברה שאתה עוסק בה מתמחה בתחום קידום אתרים.
PCM: כיצד חברות קטנות ובינוניות צריכות לגשת לתקצוב של קידום אתרים?
CR: זה שונה לכל עסק, אבל עבור עסקים קטנים יותר בקצה התחתון, אם אתה מוציא פחות מ- 1, 000 דולר בחודש, בדרך כלל יש דגלים שיעלו. עבור חברות רבות יכול להיות שזה יהיה לפחות 2, 000 דולר לחודש אפילו לעשות זאת כמו שצריך אם הם מנסים להעסיק חברה שתעזור להם. אם אתה נמצא בדרום של 1, 000 עד 2, 000 דולר לחודש, אז היה קריטי מבחינת מה אתה משלם ועל מה אתה מקבל כי ברגע שתגיע דרומית לתקציבים סבירים לכך, יש מספר גדול של קידום אתרים ספקים שאינם מספקים ערך אמיתי. אז יתכן שהם אוטומציה של דברים. יתכן שהם במיקור חוץ מעבר לים. יתכן שיש להם אפשרות להוסיף תוספות בתוך הבית.
PCM: מדוע בניית קישורים גורמת צרות לחברות?
CR: ובכן, מכיוון שזה אחד התחומים הטכניים יותר של קידום אתרים, וזה גם אחד התחומים שלימוד קצת יכול להיות ממש מסוכן. לכן, כשאתה מתחיל ללמוד את היסודות, לכל קישור לקבל תהיה סמכות תחום וסמכות לדף. ובכן, אני יודע שאם אקבל קישורים בעלי סמכות תחום גבוהה יותר ועם רשות לדף, האתר שלי ישתפר. ובכן, יש מגזר שלם של SEO של כובע שחור שמתרחש באינטרנט. זוהי אחת הדרכים בהן אתה יכול להציב דגלים עם Google שבהם אתה מנסה ליישם נהלים מניפולטיביים שאינם מצייתים להנחיות למנהלי אתרים של גוגל. אז יש רק המון דרכים בהן אתה יכול להסתבך עם גוגל, ועשוי לקבל עונש אם אינך מקפיד באמת על הקישורים שאתה בונה, כיצד אתה בונה אותם, אילו סוגי קישורים, לאן הם מצביעים.
PCM: איך אתה יודע מתי קמפיין SEO עובד?
CR: אתה הולך לראות עלייה במדדי ביצועים עיקריים (KPI). כך שבאופן כללי, תראה כי התנועה האורגנית גדלה. אתה הולך לראות ביקורים אורגניים של דף הנחיתה. אתה הולך לראות את הדירוג עולה, ואתה הולך לראות המרות. זה אכן מתקדם לאט כדי שתוכלו לראות את ההתקדמות לאורך הדרך, אך אתם עדיין מסתכלים על שלושה עד שישה חודשים על הרבה קמפיינים לפני שתראו התקדמות בולטת. אבל אם אתה עושה את זה נכון ואתה עושה את זה לאורך זמן לא מבוטל, אתה אמור לראות הזדמנויות חדשות שתוכל לעקוב אחריה לקמפיין ה- SEO שלך. אם ה- KPI שלך עולה ואינך רואה הזדמנויות חדשות, ייתכן שלא תעשה שקע בקמפיין שלך.
PCM: מהם כמה כלי SEO שחברות צריכות לשקול להשתמש בהן?
CR: Moz Pro כלי טוב סביב קושי במילות מפתח. אני חושב ש- SEMrush הוא כלי סופר-סולידי לאנשים שמנסים לנהל את הדברים בבית. ל- SEMrush יש כלי ביקורת בו תוכלו להשתמש כדי לסרוק את האתר שלכם ואז הוא יחזור ויתן לכם המלצות. הדבר המגניב האחר ש- SEMrush עושה זה שיש לו אינדקס ראות. זה יציג בפניך את כל מילות המפתח והדפים שאתה מדרג באתר שלך. וזו תמונת מצב, כך שזה לא יהיה כל הנתונים, אבל זה ייתן לך את המגמות מחודש לחודש על כמה מילות המפתח שאתה מדירג בעשרת העמודים המובילים בגוגל. אז אני חושב שזה טוב למדוד את הנראות ולראות היכן הביצועים שלך.
פרט לכך, הייתי משתמש ב- Google Analytics כדי לבחון KPIs, כמו מאיפה התנועה האורגנית שלך מגיעה ואילו דפים הם הביצועים הטובים ביותר. למוז מדריך הדרכה לקידום אתרים. בעזרת הכלים המתקדמים יותר, אתה באמת צריך להיות מומחיות בכדי לקבל ערך אמיתי. הם מתחילים להיות יקרים ברגע שאתה יוצא מ- SEMrush ומוז ו- SpyFu וכמה מהכלים הללו ברמת הכניסה.
PCM: מהן הטעויות הנפוצות שחברות עושות עם קידום אתרים?
CR: הייתי אומר שאחד הגדולים שבהם הוא מנסה לתכנן ולהשיק אתר מבלי להבין לראשונה את אסטרטגיית ה- SEO שלך. כל המחקר והתכנון שלך צריכים להיעשות לפני שאתה אפילו מתיישב לחשוב איך האתר שלך צריך להיראות. ראינו המון סיפורי אימה של אתרים גדולים עם הרבה דירוגים והון עצמי של SEO. הם הולכים ומעצבים מחדש את השקת האתר שלהם והם פשוט מאבדים את הכל. וזה אכן קורה. מפתחים אינם מיומנים לבחון גורמי קידום אתרים כפי שיעשה מומחה. אז זה הראשון.
טעות שנייה היא לנסות לעשות קידום אתרים אם אין לך תקציב או אין לך משאבים לעשות זאת כמו שצריך. עדיף לך לחנך את עצמך ולהעסיק יועץ על בסיס מצומצם מאשר לנסות לשכור סוכנות שנשמעת כאילו היא עומדת לתת לך את פיתרון הקסם. ודבר נוסף יהיה שכירת ספק SEO שאינו מתמחה בו ספציפית. SEO קשה מאוד להצליח, ובמידה ולא ישנים, לא תהיה דרך להיות מומחה אמיתי בתחום SEO.
PCM: איך נראה עתיד SEO? מה ישתנה ב- SEO?
CR: הייתי אומר שזו תהיה הקדמה של בינה מלאכותית (AI), שהיא כבר גורם באלגוריתם של גוגל. יש לנו חיפוש קולי וזה קשור לשימוש במובייל. חיפוש קולי משנה את הנוף, ואנשים מחפשים בצורה יותר שיחה. למרות שמילות מפתח עדיין חשובות, הדרך בה אנו משתמשים במילות מפתח משתנה עם הזמן.
בגוגל יש לנו יותר חיפושים במכשירים ניידים כיום מאשר בשולחן העבודה. כך שתוכלו לראות שיש כל התנועה ה"ניידת הראשונה "הזו, שבה כעת חברות מבנות מחדש את האתרים שלהן כך שתעבדו בראש ובראשונה במכשירים ניידים ואז גם עובדות על שולחן העבודה. אתה יודע, מהירות היא ממש ממש גדולה; שמתחבר לנייד. זה ממש חשוב שאתר האינטרנט שלך יטען במהירות.
תמונה גדולה, גוגל לא רוצה יותר מאשר רק לדרג את האתרים והחברות הטובים ביותר בראש ולא להעביר אותם דרך כל החישוקים שעליהם יש היום. אני חושב שאם הייתה לגוגל הדרך שלה, אז זה היה מחסל חברות SEO. עם זאת, אנחנו ממש רחוקים מזה. אנו עדיין זקוקים לקידום אתרים בכדי להבין מהם צרכי הלקוחות כדי שיוכלו ליצור אסטרטגיות כיצד ליצור תוכן ופתרונות העונים על צרכים אלו - ואז, בסופו של דבר, כיצד לתרגם יעדי שיווק מסורתיים בעולם הדיגיטלי כפי שהם להתייחס למנועי חיפוש.
