תשכח מציר הזמן: זו הבעיה הגדולה ביותר בטוויטר

ג'ק דורסי רוצה לתקן משהו שלא נשבר: טוויטר.

טוויטר היא אחת משתי הרשתות החברתיות בהן אני משתמש באופן קבוע (עקוב אחריי!), השנייה היא לינקדאין. לינקדאין מרוויחה את מירב הכנסותיה מהמנויים לגרסאות טובות יותר וטובות יותר של השירות. מעולם לא הבנתי איך טוויטר מרוויח כסף. אני יודע שחברות שיווק אוהבות לקנות נתונים בטוויטר למחקר שוק (גישת צינורות האש), אבל לכאורה החברה רק צעצועים עם פרסום.

יש הרבה נדל"ן ב- Twitter.com שניתן לנצל אותם, אך רוב משתמשי הטוויטר ניגשים לשירות בנייד. ככל הנראה מאוחר מדי למודעות לתצוגה, מכיוון שטכנולוגיות חסימת מודעות כבר משפיעות לרעה על צורה זו של מונטיזציה.

אני הולך להציע משהו שאני חושד שניתן יהיה להחליק לתמהיל. מדוע איני יכול, למשל, "לשאול" את העוקבים של מישהו ולשלוח להם מה שהגיע לתפוצה קצרה של המונים? במילים אחרות, אני רוצה לחבר את הטור הזה לכל העוקבים של הניו יורק טיימס . הייתי משלם על בסיס מחיר לאלף והציוץ שלי לא רק ילך לעוקבים שלי, אלא גם לאלה שעוקבים אחרי @nytimes.

יש אינדיקציות לכך שטוויטר עובדת על זה כבר. ראיתי ציוצים יותר מכמה פעמים מאנשים שאני לא עוקב אחרים, שלא כוונו אלי באופן ספציפי ואינם נשנים מחדש. הם פשוט הופיעו בזרם וקידמו משהו.

אבל מי יודע? אם תנסו להבין את מערכת הפרסום של הטוויטר, בהצלחה. זה נראה אקראי כמו לעזאזל. הסרטון הזה, מטוויטר עצמו, הוא ההוכחה לכך.

מה למדת?

קדימה, בקר באתר ads.twitter.com ונסה להבין את המערכת. כיצד עמוד זה בעצם מוכר למישהו על הרעיון להשתמש בטוויטר לפרסום?

אירוניה מוזרה שחייבת לגרום לאגבי מנהלים הם כל הספרים והאתרים הנוגעים לשימוש בטוויטר לשיווק. מעטים מהם מזכירים את מנגנון הפרסום הפנימי. הכל על יצירת דף בית ממותג. אומרים לך לציוץ כל הזמן ולעיין מחדש מחדש המון ולהשתמש בהרבה תגיות. כך אתה משווק בטוויטר? WTF?

כעת רוצים מנהלי טוויטר לשנות את הדרך בה טוויטר מציגה את עצמה באופן מקוון באמצעות ציר הזמן האלגוריתמי הדומה לפייסבוק. יש אפילו אזכור של התרת 10, 000 תווים. (לא מוזכר למחוק את אלפי החשבונות העומדים שאנשים כבר מזמן נטשו.)

לא יידרש הרבה כדי להפוך את טוויטר למעצמת פרסום אם מישהו בחברה אכן ידע משהו על שיווק ישיר. הדגם לא עוסק במיתוג ופרסום מגזינים פו, שנראה שהוא הדגם היחיד שמישהו מכיר.

אם טוויטר יכול להרוויח הכנסות של 1.99 מיליארד דולר תוך כדי ריגוש בצורה מטרידה ומבלבלת, הרי שהשמיים הם הגבול אם היה לו מושג. אולי אנו מחכים זמן מה.