וִידֵאוֹ: ª (נוֹבֶמבֶּר 2024)
כעת, לאחר שהאבק התיישב מהרבעון שובר השיא של אפל, אנו מתחילים לקבל תובנות חדשות לגבי מה שקרה בשוק במהלך החודשים האחרונים, וחשוב מכך, כיצד זה ישפיע על שאר שוק הסמארטפונים בעתיד הקרוב שנה.
סמארטפונים פרימיום מייצגים כ 22 אחוז מכל הטלפונים החכמים שנמכרו, ועולים לרוב כ -400-700 $. סמארטפוני הבינוניים נמכרים תמורת 200- $ 400 ומייצגים 38 אחוז מהשוק, ואילו הקצה הנמוך של שוק הסמארטפונים מייצג 40 אחוז עם תגי מחיר מתחת ל -200 דולר. מרבית החוקרים מאמינים כי בסוף 2015 נראה שני מיליארד סמארטפונים הנמכרים ברחבי העולם.
מה שברור מדוח הרווחים של אפל הוא שקופרטינו נעלה את קצה השוק. סמסונג תופסת במהירות מושב אחורי לאפל; המספרים שלה הושפעו באופן דרמטי מהאייפונים הגדולים של אפל. קשה יותר ויותר עבור סמסונג ואחרים להתחרות באפל בקצה עליון זה מכיוון שמכירות היחידות (והרווחים) של אפל ממשיכות לצמוח.
אפילו מנהלי סמסונג אמרו שהם צריכים להחליף הילוכים ולהתמקד יותר בגודל הביניים ובקצה התחתון של השוק קדימה. ליתר דיוק, בסמסונג יהיו עדיין טלפונים מובחרים בהרכב שלה, אך היא כבר לא יכולה להרשות לעצמה להכניס את רוב המו"פ שלה בתחום זה כעת. עם זאת, זו לא רק בעיה של סמסונג; לרבים מהספקים שדיברתי איתם יש אותם חששות מהאחיזה של אפל בשוק המתקדם.
בשבוע שעבר שוחחנו עם ספק שאמר לנו כי הוא לא הסגיר את כל המיקוד שלו מעסקי הסמארטפונים המובחרים, וכעת הוא מתרכז אך ורק באמצעי הביניים בשווקים מפותחים ובקצה הנמוך בשווקים מתעוררים. גם אסטרטגיה זו אינה הוכחת טפשות, מכיוון שאפל הנחה דגמי אייפון ישנים יותר מכיוון שהיא מציגה אסטרטגיות חדשות יותר, מה שהופך אותם לנגישים יותר עבור קונים בינוניים ומועילים.
בינתיים, מחיר המכירה הממוצע של אפל לטלפון הוא 687 דולר, בעוד שהקהל באנדרואיד יושב סביב 350 דולר, כך שאפל משיגה פחות או יותר את כל הרווחים האמיתיים.
עם זאת, קיימת מגמה חשובה המסייעת לאסטרטגיות הבינוניות והפרמיום של אפל. בחלק גדול מהעולם יש לאפל מה שמכונה מותג שאפתני. זה נחשב כפרמיום אפילו בסמארטפונים כמו אייפון 5c, שלא היה מוכר גדול בארצות הברית אך הצליח ממש בסין ובאזורים אחרים באסיה. למעשה, החברה שלי ניבאה שאפל תמכור 72.5 מיליון מכשירי אייפון ברבעון האחרון בעוד שההערכה הגבוהה ביותר בוול סטריט הייתה 65 מיליון. הוספנו את ה- 5c לתמהיל שלנו כי היינו משוכנעים שהטלפונים האלה ידחפו את המספר הזה הרבה מעל 70 מיליון במהלך רובע החג.
המחקר שלנו מראה כי אפל זוכה להצלחה חזקה עם מכשירי iPhone 6 ו- 6 Plus ו- 5s ו- 5c, לא רק עם אנשים שיכולים להרשות לעצמם סמארטפונים מובחרים אלא גם על ידי אנשים שחוסכים ומקריבים רק כדי להשיג טלפון במותג Apple. על פי סקר שפורסם בשבוע שעבר על ידי "היורון דופ", העוקב אחר מוצרי יוקרה בסין, אפל הפכה למותג היוקרה הנפוץ ביותר במתנה, לפני לואי ויטון, גוצ'י ושאנל.
אתה מכיר את סרטי הווידאו האלה של אנשים שקונים מכשירי אייפון בהשקה וכמעט רוקדים כשהם עוזבים את החנות בעונג (ראה להלן)? זו תופעה עולמית. הייתי בחנות הונג קונג הענקית של אפל ממש אחרי שהיא נפתחה ומספר האנשים שקנו אייפונים ואייפדים חדשים ומבהיקים היה עצום. כולם היו כל כך שמחים שזה היה סוג של דיסנילנד למבוגרים. הזמן יגיד אם יצרנית סמארטפונים אחרת תוכל ליצור באז כזה.
צפו בכל התמונות בגלריות
