מוזיקת ​​אפל: לא בדיוק מהפכנית | גרינוולד

הקהל ב- WWDC התפרע כשטים קוק אמר שיש "עוד דבר אחד" לחשוף במפתח הראשי של יום שני. הדבר הזה היה Apple Music, שירות סטרימינג חדש שאפל חשפה בעזרת ידוענים, מוזיקה חיה ודיבורים על שינוי מוחלט של האופן בו אנו מקשיבים למוזיקה.

הנטייה של אפל מפני הגזמת החידוש ביצירותיה הפכה לקומית, מכיוון שהתכונות של אפל מיוזיק הן כל הדברים ששירותים אחרים עשו במשך שנים, עם קו אגרוף שמתוארך כמעט למאה שנים. שוב, אפל טוענת שהמציאה את הגלגל, אך הפעם אין לה את העיצוב התעשייתי ללא רבב לגבות אותו.

אפל מיוזיק תאפשר למשתמשים להאזין לכל מה שהם רוצים (כמעט), המוזרמים דרך האינטרנט. אמנים חדשים יוכלו לשתף פוסטים עם העוקבים, והצעות אוטומטיות ופלייליסטים שאוצרים יעזרו למשתמשים לגלות מוזיקה חדשה. זה נשמע מדהים.

זה גם ספוטיפיי. כמעט כל פיצ'ר חדש ומדהים באפל מיוזיק נשמע כמו נקודת קליעה ברשימת התכונות של Spotify. ו- Spotify אפילו לא השירות היחיד שמציע מבחר מסוג זה או סוגים אלה של הצעות.

החלק של Connect של Apple Music, המאפשר לאמנים לעדכן מעריצים, הוא אפילו יותר המצאה חשופה של מה שקיים כבר. תן שם לרשת החברתית, והלהקות הבכירות של היום ככל הנראה כבר מקיימות אינטראקציה עם המעריצים שם. MySpace הגדול שהיה פעם נבנה מחדש כדי לשרת רק את המטרה הזו. ואז יש את Bandcamp, שמאפשר למוזיקאים ולהקות לקדם ולמכור ישירות את המוזיקה שלהם.

ההמצאה המחודשת ללא בושה, לעומת זאת, עוברת ל- Beats 1, תחנת הרדיו העולמית של אפל 24/7. לפחות אפל השתמשה במילה "רדיו" בעת ההכרזה עליה, אבל זרם האודיו שנמתח בקול רם אינו מציע שום דבר חדש. למעשה, כדרך יחידה עבור אפל לקדם מוזיקה, היא עומדת להיות חווית ההאזנה הכי הומוגנית להפליא שאפשר.

למקבץ 1 יהיו שלושה תקליטנים ברחבי שלוש ערים מרכזיות שינגנו מוזיקה שנבחרה בעבודת יד שהם נחשבים "נהדרים". לא פלייליסטים אוטומטיים, ללא השבתה, רק מוסיקה שנבחרה על ידי בני אדם. וזה בסדר. זה פשוט משהו שתחנות רדיו ברחבי העולם עושות מזה עשרות שנים. ובזכות שירותים כמו TuneIn, אנו יכולים להאזין כמעט לכל אחד מהם כמעט מכל מכשיר שכבר. יש לנו שפע של מבחר של תקליטנים, ז'אנרים, מיקומים, כולם מציעים משהו ייחודי והנוהל ביותר על ידי בני אדם.

פעימות 1 הן תחנה אחת, חזון ממותג אחד של מוזיקה נהדרת. זה נשמע פחות כמו דרך להקשיב למשהו חדש וייחודי ויותר פס קול מסחרי של אפל. לא משנה כמה המגוון יכול להיות המוזיקה ב- Beats 1, בסופו של דבר זו חוויה הומוגנית; תחנה אחת למיליוני משתמשים.

אפל חכמה לייצר תחנת רדיו משלה, אבל להחזיק אותה כאחת משלוש הרגליים של שירות שלם, כששתי הרגליים האחרות כבר עושות את העבודות ש- Spotify ו- MySpace ביצעו במשך שנים, זה מגוחך. פעימות 1 אינן מהפכת מוזיקה, אלא רק תחנת רדיו. ובעוד הרדיו הגלובלי 24/7 נשמע מושך, זרם אחד המשודר ברחבי העולם הוא עדיין זרם אחד. אני כבר יכול להאזין לג'אז באוקלנד או לדת 'מטאל באוסלו עם כמה ברזים. מה יש ל Beats 1 להציע מלבד חוויה אחת שאוצרה?

בסופו של דבר, אפל מנסה נואשות להסתיר את העובדה שהיא משחקת את ההדבקה. iTunes שלטה במשך שנים בזירת הפצת המוזיקה, אך מודל הזרמת המנויים חפר לתוכו קשה. זהו אפל שעובדת מחדש את השירות שלה כדי להציע את אותם הטבות כמו ספוטיפיי, המסווה על ידי הפצצה השיווקית וההיפר-בול האופיינית של החברה כדי לגרום לה להיראות חדש ומהפכני.

Apple Music עשוי להיות שירות חדש ויפה. סביר להניח שהיא תהיה מתחרה חזקה עם ספוטיפיי, ואף עשויה ליקוי אותה בהתחשב בבסיס המשתמשים הנלהב של אפל. אבל זה עדיין מרגיש שאפל מנסה לקחת קרדיט על שהמציא משהו שכבר היה לנו מזה זמן רב.