Apple iOS 9 חסימת מודעות הסביר (ולמה זה מהלך רע)

זה ממש לא הוכרז בוועידת המפתחים העולמית של אפל (WWDC) של אפל, אבל עכשיו זה בכל מקום: אפל מתכננת להציג תכונה לחסימת מודעות לדפדפן הסלולרי של Safari עבור iOS 9.

זה אחד מהמהלכים שנראים ואולי גם ברכה למשתמשים שנמאס להם מדפי אינטרנט שמטמינים באטיות מלאים פרסומות. אבל יש בזה הרבה יותר. בסופו של דבר, הנהנה האולטימטיבי מהמהלך הזה הוא כמובן אפל.

סינון s בדף אינטרנט אינו דבר חדש, לפחות בדפדפני שולחן העבודה. כמעט מהפעם הראשונה שדפדפן תומך בתוסף, הייתה תוכנה שעלולה להרוג את המודעות. AdBlock ו- Adblock Plus (ABP) (שאינם קשורים, למרות השמות) הם ללא ספק השניים הפופולריים ביותר. שניהם מכסים מסלול רחב של הדפדפנים הזמינים: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera, וכן, Safari של אפל. עבור Chrome בלבד, AdBlock הוא הרחבה הפופולרית ביותר בכל הזמנים, ונכנסת ליום 2014 על 40 מיליון משתמשים.

מה שתוספות אלה עושות בדפדפן הוא פשוט: הן חוסמות בקשות HTTP ו- HTTPS בהתבסס על כתובת המקור. הם מנהלים רשימה רצה של כתובות של מפרסמים ידועים ויכולים לוודא שהבאנרים והבאגים מאותן רשתות מודעות לא יופיעו. זה די פשוט. הם גם יכולים לחסום דברים נוספים כמו פלאש, כך שלא תקבלו אוטומטית מודעות מונפשות באמצעות פרוטוקול אחר. (ראוי לציין כאן שאפל iOS מעולם לא תמכה בפלאש של אדובי. סטיב ג'ובס שנא את זה, מה שתרם רבות לווידיאו ברשת מתרחק מתמיכה ב- Flash.)

אז למה לא להשתמש בזה? חסימת מודעות באתר שלנו, למשל, משפיעה ישירות על השורה התחתונה - ומעמידה בסיכון את האתר שלנו, הצוות שלנו ואת עתידנו. כך גם באלפי אתרים, כולל שמות גדולים כמו הניו יורק טיימס ופוקס ניוז. לשקעים הגדולים האלה יש קהל עצום, ובכל זאת נותנים תועלת מקוונת, אז דמיינו את התוצאה עבור חבורה של מקומות קטנים יותר, מקוונים בלבד.

ועדיין, חסימת מודעות הוטלה לרוב לשולחן העבודה. העברת חסימת מודעות לנייד יוצרת קמט חדש.

ABP הציגה למעשה בטא לאחרונה של דפדפן סלולרי לאנדרואיד, והיתה כזו בעבודה עבור iOS. באופן טבעי, החדשות האלה של אפל חששו מ- ABP.

על פי נתוני NiemanLab, מסמכי המפתחים של אפל אומרים כי "חסימת תוכן מעניקה לתוספים שלך דרך מהירה ויעילה לחסום קובצי Cookie, תמונות, משאבים, חלונות קופצים ותכנים אחרים." כל חסימת מודעות בפועל תחייב תוכנה לקיים אינטראקציה עם דפדפן הספארי באמצעות קובץ JSON (JavaScript Object Notation) קל-לניתוח-אפילו-לבני-אדם. ABP יכולה פוטנציאלית לנצל זאת, אך הסיכויים הם קלים שאפל תקל על זה.

כמו כן, יתכן שזה לא שווה את זה ל- APB. אף אחד לא מרוויח כסף על הרחבות לדפדפני מובייל, במיוחד ספארי. אבל לפחות פעם זה היה חופשי לפתח אותם. כעת, אפל הולכת לגבות מפתחי הרחבות 99 דולר לשנה כדי לקבל גישה לפרסם את התוספות בגלריה המקוונת בה רוב המשתמשים מוצאים אותם. (הדבר חל על ספארי שולחן העבודה ונייד.)

אז, מפרסמים נפגעים מכך. מפתחים (לפחות זוג) ככל הנראה נפגעים מכך. ואולי יותר מכל, המפרסמים נפגעים מכך - וזה כנראה העניין.

המפרסם מספר 1 באינטרנט הוא גוגל. מודעות הן בהן גוגל מרוויחה 90 אחוז מההכנסות המשמעותיות שלה, למרות ש- CNN Money ציינה בינואר כי הפרסום המקוון של גוגל לא בדיוק הולך וגדל. גם לפייסבוק, מיקרוסופט ויריבות אחרות של אפל יש רשתות מודעות מקוונות שישפיעו עליהן.

מי לא יזדקק לחסימת התוכן של ספארי בנייד? IAds של אפל. הסיבה לכך היא שאפל אינה עושה מודעות עבור הדפדפן - היא עושה אותן באפליקציות iOS . מודעות אלה לעולם לא יהיו ניתנות לחסימה. עם המערכת הסגורה שהיא iOS, כל אפליקציה שתנסה 1) לא תעבוד מכיוון שלא ניתן יהיה לכוון אותם עם קבצי JSON או באמצעות פרוטוקולים כמו HTTP, ו- 2) אם זה יעבוד, אפל תאסור זאת.

אף אחד בעולם לא באמת אוהב את מודל הפרסום. זה מתסכל במקרה הטוב, מקומם במקרה הרע. דפי אינטרנט עם מודעות וידיאו לטעינה אוטומטית, מודעות מרובות עבור אותה חברה, פרסומות ענקיות מעל לקיפול הדוחפות את התוכן הרצוי - כולן לא תועבות. אבל אף אחד עדיין לא מצא שום דבר טוב יותר. זה בהחלט לא דגם המנוי שכולם שונאים ומוצאים לעצמם דרך לעקיפת הבעיה. לאמיתו של דבר, יתכן כי תוספי ספארי החוסמים תוכן עלולים אף לפגוע בכך, מכיוון שהוא יכול לחסום סלקטיבי עוגיות המשמשות פרסומים רבים כדי לעקוב אחר השימוש.

עם הצעד הזה, המשתמשים יתהו בסופו של דבר מדוע האתר האהוב עליהם נפטר לפני שמצאו מערך תוכן אחר לביזוז. אך ליתר דיוק, זה יעזור לאפל להשיג אחיזת חנק מלאה ויסודית על המודעות בתוך iOS.