מדוע חברות מדיה חברתית צריכות לאמץ את blockchain | בן דיקסון

Blockchain מאפשר לאחסן ולהעביר מידע דיגיטלי בצורה מאובטחת ללא צורך בשרתים מרכזיים. היישום הראשון שלה היה ב- cryptocururrency, כמו ביטקוין ו- Ethereum, שאיפשרו החלפת כסף ללא צורך במתווכים ושומרי סף כמו PayPal ובנקים. אולם blockchain אינו מוגבל לעסקאות כספיות, וחברות רבות מעסיקות אותו כדי ליצור כל מיני יישומים מבוזרים בתחומים שונים.

מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, הזכיר את "cryptocurrency" ו- "ביזור" בפוסט ראש השנה החדשה שלו, אך מבלי למסור פרטים. בעיני זה נראה כמו תכנית לנצל את ההייפ הנוכחי (וההזדמנויות להרוויח כסף) סביב הבלוקצ'יין. באופן דומה, תוכנית ההפעלה של העברת הטלגרם המתועדת היטב של טלגרם למעבר לבלוקצ'יין נראית יותר כמו תוכנית להפוך את מייסדיה לעשירים יותר מכפי שהם כבר.

בשנה האחרונה, חברות סטארט-אפ רבות של blockchain עברו הון על ידי השקת הצעות מטבע ראשוניות (ICO), בהן חברות מוכרות אספני קריפטו קנייניים כדי לגייס כספים לפרויקטים שלהן. אך רבות מחברות אלה לא הצליחו לספק דבר בעל ערך. על פי דוח Deloitte, מתוך 27, 000 הפרויקטים שהושקו בפלטפורמת שיתוף הקוד הפתוח קוד ג'יתוב בשנת 2016 בלבד, שרדו רק 8 אחוזים.

במלוא ההגינות, blockchain היא טכנולוגיה מעניינת מאוד, והיא ללא ספק יכולה לפתור רבים מהנושאים איתם נאבקים פלטפורמות המדיה החברתית. אבל האם אלה הבעיות שחברות המדיה החברתית רוצים לתקן?

שינוי מדיה חברתית באמצעות בלוקצ'יין

כדי להבין כיצד blockchain יכול להפוך את המדיה החברתית, שקול כיצד שירות מרכזי כמו פייסבוק עובד. במסגרת הארכיטקטורה הנוכחית שלה, פייסבוק היא הבעלים הבלעדיים של כל נתוני המשתמשים שלה, כולל נתוני פרופיל, חיבורים, פוסטים, אינטראקציות, העדפות, יומני צ'אט, מידע על המכשירים ומיקומים גיאוגרפיים.

כמות המידע העצומה שיש לפייסבוק על משתמשיה מאפשרת לה להפעיל שירות מודעות רווחי מאוד - מקור הכנסתו העיקרי. פייסבוק נמצאת גם בשליטה בלעדית על התוכנה הפועלת על הפלטפורמה שלה.

למשתמשי פייסבוק, לעומת זאת, אין כמעט בעלות על הנתונים שלהם או שליטה על התוכן שהם צורכים. הם לא מקבלים אף אחד מהכסף שנרשם מהנתונים שלהם. אם פייסבוק סוגרת את חשבונם, הם לא יכולים לאחזר את הנתונים שלהם. אם הם מחליטים להירשם לשירות אחר, הם לא יכולים להעביר את נתוני הפייסבוק שלהם, אלא אם כן פייסבוק מאפשרת זאת. המצב פחות או יותר זהה לפלטפורמות ריכוזיות אחרות.

חוסר איזון כוח זה עלול להפוך למסוכן בכך שהוא מאפשר לחברות המדיה החברתית להשפיע על משתמשים על ידי מניפולציות על תוכן העדכונים שלהן מבלי לקבל את הסכמתן או אפילו ליידע אותן.

במקום שרתים מרכזיים, רשתות מדיה חברתית מבוססות blockchain מאחסנות את נתוני המשתמשים ברשתות אחסון מבוזרות ומצפנות אותם כך שרק משתמשים יוכלו לגשת אליהם. כמה סטארטאפיסטים של blockchain כמו ONG ו- Nexus פרשו רשתות מדיה חברתיות מבוזרות, שהכניסו למשתמשים שליטה מלאה בפרופילים הדיגיטליים שלהם, ונותנים להם את הכוח להחליט מתי ועם מי לשתף אותם.

במודל זה מפרסמים משלמים למשתמשים (ולא החברה שבבעלותה הפלטפורמה) בקריפטוקרט בכדי לקבל גישה לנתונים שלהם ולהציג להם מודעות רלוונטיות. בעלות המשתמשים על נתונים גם תאפשר להם לנמל את המידע והפרופילים הדיגיטליים שלהם ליישומים ורשתות אחרות, מבלי לבקש אישור מאף אחד. זה נותן למשתמשים יותר אפשרות ומונע מחברות המדיה החברתית לנעול משתמשים בפלטפורמות שלהם.

יתרון נוסף למשתמשים: יישומי Blockchain פועלים על חוזים חכמים, שקופים, כלומר תוכלו לבחון את הפונקציונליות שלהם. חברות מדיה חברתית לא יוכלו לשנות בסתר את אופן הפעולה של היישום מבלי לקבל אישור מהקהילות התומכות בהן.

חברות מדיה חברתית יכלו להפיק תועלת גם מהמעבר לבלוקצ'יין. ראשית, הם יכולים לקצץ בעלות האדירה של תחזוקת הפלטפורמות. יישומי blockchain מסוימים מתפקדים על כלכלות משותפות, בהן המשתמשים יכולים לחלוק את האחסון שלהם ולחשב את המשאבים עם הרשת בתמורה לתגמולים cryptocurrency. זה יכול להועיל לחברות כמו Snapchat שמשלמות עלויות שרת ענן של מאות מיליוני דולרים מדי שנה.

חברות יכולות גם להפטר את עצמן מהאחריות הנלווית לטיפול בנתוני משתמשים, במיוחד בהתחשב בתקנות מתקרבות כמו הגנת תקנות כלליות של אירופה (GDPR) ובקשות בלתי פוסקות של ממשלות לסגור את חשבונותיהם של מתנגדים או למסור נתוני משתמשים למעקב ו מטרות ריגול.

ענקיות המדיה החברתית ובלוקצ'יין

למרות היתרונות הברורים של ביזור רשתות המדיה החברתית, אני לא חושב שפייסבוק תהיה מוכנה לוותר על האימפריה הרווחית ביותר שהיא בנתה על נתוני משתמשים כדי להחזיר כוח למשתמשים. אבל רק הרעיון של לאשר את cryptocururrency ו- blockchain עשוי להפוך את פייסבוק לעשירה עוד יותר מכפי שהיא כבר. מותגים גדולים וחברות מבוססות צברו יתרונות עצומים פשוט על ידי שימוש במינוח blockchain.

דוגמה אחת: בדצמבר 2017, חברת תה קר מצליחה לשלש את מחיר מניותיה לאחר ששינתה את שמה מ"תאגיד התה של לונג איילנד "ל-" Long Blockchain Corporation. " וקודאק, שנאבק מאז כניסת הצילום הדיגיטלי, הכפיל את מחיר המניה שלו לאחר שהכריז על תוכנית להשקת cryptocurrency משלה, שנקרא "KodakCoin".

כדי להיות הוגנים, צוקרברג רמז רק על cryptocururrency ולא על פלטפורמת blockchain מלאה בפייסבוק. אבל "FacebookCoin" המשמש רק כדי לשלם עבור שירותים בפייסבוק יהיה שיפור מינימלי - לא חזון ה"ה ביזוריזציה "הרדיקלי אליו התייחס גם צוקרברג.

טלגרם, חברת המדיה החברתית הנוספת המבקרת את שדרוג הבלוקצ'יין הקרוב, מסתמכת על מודל עסקי שונה משמעותית. החברה אינה מציגה מודעות או מוכרת נתוני משתמשים לחברות אחרות, ולכן יש לה חסם כניסה נמוך יותר בכל מה שקשור לחסימות. החברה תחזיק ICO בסוף חודש ינואר עבור הפלטפורמה המבוזרת שלה, אותה היא מכנה רשת Telegram Open (TON), ותשיק את המוצר שלה בשלבים רבים.

התוכנית והטקסט הלבן של טלגרם כוללים כל מה שהיית מצפה מאפליקציית blockchain. אבל אני מבוהל מדוע זה נועד לגייס 1.2 מיליארד דולר כדי לפתח שירות שלא ישלם עבור שרתי ענן. יתר על כן, היא תחלק את מחצית האסימונים שלה במכירה חוזרת מסובסדת למשקיעים גדולים. זה יעניק למעשה לאותם משקיעים - ללא ספק כולל המייסדים העשירים העל שלה - יותר מדי התייחסות לאפליקציה וההכנסות הנובעות מעליית ערך האסימון שלה. אז בעוד ש- TON תהיה טכנית רשת מדיה חברתית מבוזרת, סביר להניח שהיא תישלט על ידי מעטים חזקים.

בבחינת הנוף, כאשר סטארט-אפ מתיימר לבזר איזשהו היבט של האינטרנט באמצעות blockchain ו- cryptocururrency, אני לוקח את זה עם גרגר מלח. כשחברה מבוססת טוענת את אותה טענה, אני לוקח אותה עם דלי שלם.