מדוע גוגל חובקת blockchain | בן דיקסון

גוגל בנתה אימפריה של 750 מיליארד דולר על תשתית הענן הריכוזית שלה וגישה בלעדית לחנות עצומה של נתוני משתמשים. מומחים רבים בתחום הטכנולוגיה לא היו מצפים שמאמצעי הפרסום והנתונים המקוונים יתעניינו ב- blockchain - טכנולוגיה שבמובנים רבים מבטלת את הצורך בענן ומאפשרת למשתמשים להפסיק את השליטה בנתונים שלהם מחברות טק גדולות.

אז מדווחים שגוגל מפתחת טכנולוגיה הקשורה לחסימת הבלוקצ'יין עשויה להישמע כאילו ענקית החיפוש מצלמת את עצמה בכף הרגל, על ידי תומכת בטכנולוגיה שעשויה להפוך את המודל העסקי מבוסס הענן שלה מיושן. אך למרות מה שאומרים תומכי הארדקור של הבלוקצ'יין, הטכנולוגיה המבוזרת אינה בהכרח העקיפה של חברות הטכנולוגיה הגדולות.

שיפור התמונה של גוגל בין שערוריות פרטיות

זה לא הזמן הטוב ביותר להיות חברת ענן שיושבת על חנות עצומה של נתוני משתמשים. פייסבוק עדיין מסתובבת משערוריית פרטיות גדולה שהטילה ספק ותסכול על דרך ההתמודדות של עסקים ריכוזיים עם נתוני משתמשים. ולגוגל יש שורות פרטיות משלה.

Blockchain מחליף רשויות ריכוזיות בספרי חשבונות מבוזרים שמעבירים את הבעלות על נתונים למשתמשים עצמם. השקעה ב- blockchain עשויה להצביע על כך שגוגל נוקטת צעדים חיוביים בכדי לתת למשתמשים שליטה רבה יותר ונראות על אופן השימוש בנתונים שלהם.

דניאל גסטיגר, מייסד ומנכ"ל VALID, פלטפורמת זהות דיגיטלית מבוססת blockchain ונתונים אישיים מבוססת על מודעות: "קיימת מודעות הולכת וגוברת בקרב הציבור והן אצל הרגולטורים לגבי אבטחת סייבר ופרטיות. VALID הוא בין קומץ חברות blockchain שמעניקות למשתמשים ארנק דיגיטלי לאחסון הנתונים שלהם להם הם מחזיקים בזכויות בלעדיות. רק בעל ארנק יכול להחליט לשתף או למכור את הנתונים שהוא מכיל, בניגוד לדחיית ההחלטה לאוהבי גוגל ופייסבוק.

"ההבדל העיקרי והחשוב ביותר הוא שאנחנו לא מטפלים בנתונים", אומר גסטיגר. "במקום זאת, אנו מספקים תשתית לאנשים לאחסן את הנתונים שלהם בצורה מאובטחת ולשתף אותם עם גורמים נבחרים בצורה מבוקרת לחלוטין. אינך צריך להיות משתמש בגוגל או בפייסבוק באופן ספציפי."

גוגל עדיין לא חשפה את פרטי הפרויקט שלה, ולא ברור אם החברה מתכוונת לנקוט בכיוון כזה. דובר גוגל מסר כי "כמו טכנולוגיות חדשות רבות, יש לנו אנשים בצוותים שונים הבוחנים שימושים פוטנציאליים ב- blockchain, אך מוקדם מדי לשער אותנו לגבי כל שימוש או תכנית אפשריים".

Blockchain משלים את הענן של גוגל

"תומכי blockchain מציירים תמונה בה blockchain" יהרוס "עסקים מסורתיים", אומר ג'סי לייגרגר, ממייסד חברת בלום, פלטפורמת ניקוד אשראי מבוססת blockchain.

אבל ביזור לא צריך להוות איום על עסק הענן הריכוזי, לדעת ליימגרבר. "יש דרכים מצוינות לעסקים ריכוזיים לאמץ את השקיפות, האבטחה ואת אופי הקוד הפתוח של טכנולוגיית blockchain."

נכון לעכשיו, blockchain אינו המקום הטוב ביותר לאחסון כמויות גדולות של נתונים רגישים, מכיוון שיש לשכפל את כל מה שמאוחסן ב- blockchain במחשבים רבים. כמו כן, לא ניתן למחוק מידע המאוחסן ב- blockchain, וזה בעייתי כאשר משתמש רוצה להסיר מידע רגיש. לכן יישומי blockchain רבים כיום זקוקים לשירותי ענן בכדי לאחסן את הנתונים שלהם.

ג'ד גרנט, מייסד הר פאר, פלטפורמת זהות וניהול נתונים מבוזרת, היא לאחסן נתוני משתמשים ברשת. "זה לעולם לא יהיה רעיון טוב לשים את נתוני המשתמשים בפועל בשרשרת בצורה ברורה או ניתנת למעקב."

הר Peer הוא בין מספר פתרונות המשתמשים בשילוב של טכנולוגיות על-גבי-שרשרת כדי לספק ביצועים ואבטחה מיטביים למשתמשים שלהם. היישום שלה מגן על נתוני משתמשים באמצעות הצפנה חזקה ומאחסן אותם מחוץ לשרשרת (נניח, עם שירות ענן כמו Google Cloud Platform או Amazon S3) תוך כדי אחסון של חשיש והוכחות אפס-ידע על ה- blockchain. תערובת זו מספקת קרקע אמצעית בה המשתמשים מקבלים את מהירות הענן ואת האבטחה והשקיפות של blockchain.

גרנט אומר כי "לאדם הבעלים של הנתונים יש יכולת למחוק את האובייקט במידת הצורך."

פרויקט הבלוקצ'יין של גוגל יכול לוודא שהחברה לא תישאר מאחור ככל שיופיעו מקרי שימוש חדשים עבור פלטפורמת הענן שלה. לדוגמה, החברה יכולה ליצור מסגרת בה מפתחים יכולים לבנות אפליקציות מבוזרות (DAPPS) התואמות את שירותי הענן שלה.

שקיפות ועמידה בתקנות

פרויקט הבלוקצ'יין של גוגל עשוי להיות רלוונטי גם מכיוון שתקנות חדשות כמו כללי הגנת המידע הכלל-ארציים הקרובים באירופה מפעילים מחיר כבד על ארגונים שלא מצליחים להגן על נתוני המשתמשים שלהם. Blockchain אינו פיתרון של כל אחד לפיתרון כל צרות האבטחה של עסקים מקוונים, אך העמידות שלו כנגד איומי אבטחה תביא לחברות במצב טוב יותר להימנע מהתקפות רשת.

בעוד שהאקרים עדיין יוכלו למקד ליישומים מבוזרים, הם לא יוכלו לגנוב כמויות גדולות של מידע, כפי שעשו בהפרת נתונים מאסיבית בשנה שעברה ב- Equifax. במקום זאת הם יצטרכו למקד למשתמשים בנפרד ולקבל את מפתחות ההצפנה שלהם לפני שהם יוכלו לגשת לנתונים שלהם.

ליימגרובר, שחברת בלום בונה את המקבילה המבוזרת של אקוויפקס ואקספריאן, "עצם טבעה של הבלוקצ'יין הוא שאתה לא צריך לסמוך על אף אחד". "אם גוגל הייתה מאמצת חלקים של ביזור, הלקוחות יכולים לדעת שהמידע שלהם בטוח, מוגן."

על ידי מתן כלים ליצירת יישומים מבוזרים העובדים במקביל לעסקי הענן שלה, גוגל יכולה לוודא שללקוחותיה יש את הגמישות והבחירה הדרושים להם כדי לוודא שהם עומדים בכללים המשתנים ללא הרף.

"הסיכונים הנלווים לאחסון ועיבוד נתונים ריכוזיים ידועים זה מכבר, אך היעדר זמינותם של כלים טכנולוגיים המאפשרים אחסון ועיבוד נתונים מבוזרים בצורה כלכלית הרתיעו את אימוץ הזרם המרכזי של פתרונות כאלה", אומר Gasteiger. "אנו רואים כעת מספר פתרונות מבוזרים העלולים לאתגר את המודל העסקי של גוגל. לפיכך, זה די הגיוני שגוגל בוחנת טכנולוגיות כאלה כדי להישאר תחרותיות."

מה זה יעלה?

הכניסה של גוגל לתעשיית הבלוקצ'יין לא תגיע ללא פשרות. ראשית, עסק הפרסום של החברה, המהווה את מרבית הכנסותיה, נשען מאוד על איסוף, כרייה ומונטיזציה של נתוני המשתמשים.

"פייסבוק, גוגל… העסקים האלה מפיקים הכנסות עצומות מהבעלות על הנתונים שלך, מכירת הנתונים שלך. אתה לא יכול לבטל את הסכמתם", אומר ליימגרבר של בלום.

שילוב blockchain בכל רמה עשוי לשלול מ- Google את הגישה הבלעדית שלה לנתוני משתמשים יקרי ערך ולמנוע ממנה לנעול לקוחות בפלטפורמה שלה. אבל ליימגרובר מאמין שחברות כמו גוגל יצטרכו להשלים עם מתנות הבלוקצ'יין המוחלפות למודלים העסקיים שלהן ולבחון רווחים ארוכי טווח.

"טכנולוגיית Blockchain מאפשרת לאנשים להחזיק בצדק את הנתונים שלהם", הוא אומר. "עסקים יכולים לרוץ כמו שהם עושים בדרך כלל, אבל להחזיר קצת כוח לאנשים. אם משהו, זה נותן לקחת יכול אפילו לתת להם יותר תמיכה, יותר כוח."

דאגה נוספת היא שלמעבר של גוגל עשויה להיות השפעה שלילית על סצנת ההפעלה של blockchain, במיוחד כאשר ענקית החיפוש מצטרפת לחברות ענן גדולות אחרות כמו יבמ, מיקרוסופט ואמזון בהיותה מעורבת ישירות בטכנולוגיית ספר ספר מבוזר. אך מומחים מסכימים כי חברות כמו גוגל יכולות לעזור להניע את תעשיית הבלוקצ'יין קדימה. "אנו שמחים לראות שחקנים גדולים מצטרפים לחלל, מקדמים את הטכנולוגיה ומאמצים את החידושים האחרונים", אומר לייגרגר.

עוד לפני שהכריזה על פרויקט משלה הקשור לבלוקצ'יין, אלפבית, חברת האם של גוגל, הייתה בין המשקיעים הפעילים ביותר בחברות הבלוקצ'יין.

גרנט מ- Peer Mountain, "ההשקעה מגוגל ואחרים ללא ספק תקדם את הטכנולוגיה והם סיפקו כמה פתרונות מחקריים טובים לבעיות נפוצות בעבר, כך שבסך הכל ההשקעה תהיה כנראה דבר טוב".

גרנט גם מכיר באיום שמעורבותם של גוגל וחברות טק גדולות אחרות עלולות להוות סטארט-אפים. "גוגל והאחרים ינסו להחליף פתרונות למודלים העסקיים הקיימים שלהם וירצו שסטארט-אפים ישתמשו בשירותיהם על מנת להוביל לתלות ארוכת טווח בכך", הוא צופה.

הבלוקצ'יין מופעל על ידי Google עדיין שנים רבות

ליימגרובר צופה עתיד בו מודלים עסקיים מרוכזים ומבוזרים יכולים להתקיים יחד. "Blockchain בלבד לא מונע את קיומם של ריכוזיות. יש הרבה מחסומי חסימות פרטיים ואינספור תוספות פרטיות לחסימונים ציבוריים המאפשרים לעסקים לשמור על שליטה, " הוא אומר. "עם ההגדרה הנכונה, אתה יכול לקבל את הטוב משני העולמות."

בינתיים הוא לא רואה את הבלוקצ'יין של גוגל בקרוב. "בלוקצ'יין נמצא בחיתוליו. אפילו הפרוטוקולים החזקים ביותר נאבקים לתמוך ביישומים בסיסיים, " הוא אומר. "הטכנולוגיה תצטרך להתבגר בצורה משמעותית לפני שעסק בגודל ובגודל של גוגל יוכלו לאמץ אותה ברוב הפעולות שלהם."

סרידהר ראמסוומי, ה- SVP של מודעות ומסחר של גוגל, הודה לאחרונה. ראמסוואמי אמר בכנס בלונדון בו דיבר על תוכניות הבלוקצ'יין של החברה, "טכנולוגיית הליבה של blockchain אינה דבר שניתן יהיה להרחבה עליו במונחים של כמות העסקאות העצומה שהיא יכולה לנהל.

ממש כמו באינטרנט לפני 30 שנה, אף אחד לא יודע כיצד תתחולל מהפכת הבלוקצ'יין, אומר גסטיגר: "יש פוטנציאל ברור להתפלגות ולדמוקרטיזציה של האינטרנט וזו המשימה שאנו מבצעים. רק הזמן יגיד מה התוצאה תהיה."