ההבטחה לטלוויזיה אינטראקטיבית הרסה פרסום מקוון | ג'ון ג. דבוראק

זוכר טלוויזיה אינטראקטיבית? הוא נדון במשך עשרות שנים לפני שבסופו של דבר יצא לפועל בתחילת שנות התשעים. זה מעולם לא הגיע רחוק מאוד, בין השאר בזכות הגאות באינטרנט, אבל זה הרס את הפרסום עד היום.

אמרו לי בארוחת ערב טקית בסוף שנות השמונים, כי גורואים אינטראקטיביים בטלוויזיה קבעו כי על ידי פיקוח על השלט הרחוק שלך, חברת שיווק יכולה פסיכואנליזה אותך בשני לחיצות. היה לי קשה לזהות. עשרה קליקים, אולי. אני חושב שיהיה קשה לעשות זאת אפילו עם מאות לחיצות כמו שאנשים גולשים בערוצים, אבל זו הייתה החשיבה: שני קליקים.

מה שמביא אותנו לגביע הפרסום הקדוש שהטלוויזיה האינטראקטיבית ניסתה להשיג: מיקוד. הרעיון הוא שאם אתה שוקל לקנות מדפסת הזרקת דיו חדשה, תוגש לך עם פונה לכל הרגישויות שלך ודעות קדומות של המותג תוך שבריר שנייה מהרצון שלך, ומבטיח לך את הדיל המושלם עבור מדפסת במקום.. זה בלתי ניתן לעמוד בפניו ומיד לפעולה.

מנהלי פרסום מתרוצצים רק במחשבה על זה. זה הביא לסביבה אורווליאנית מצמררת בה גוגל, פייסבוק, אמזון ואחרים החליפו את האח הגדול. ההצדקה לכך היא שאנשים מעדיפים לקבל שיטות בעלות משמעות אישית, ולא לסבול מהתפוצצות רובה ציד של מגרשי מכירות אקראיים על מה שנתפס כשטויות חסרות תועלת.

גוגל הבין שאם מישהו מחפש בית קברות לחיות מחמד, טנדרים או יעד נופש, אולי זו תהיה הזדמנות טובה לפרסם בתי קברות, משאיות ואתרי נופש לחיות מחמד. גילוי זה הפך את גוגל לעשירה. אבל זה היה קצת פשטני מדי עבור צוות המכירות. אז הרעיון של אלגוריתמים, בינה מלאכותית ושטויות מורכבות נוסף למגרש המכירות כדי לבלבל את הנושא ולהכניס מחדש את הגביע הקדוש. זה הוסיף אלמנט קסם למשהו פשוט וגורם להצעות מודעות להראות כדאיות יותר ממה שהן באמת.

בתהליך, גוגל מרגלת את המשתמשים שלה, עוברת דרך הדוא"ל שלהם, שומרת חיפושים ומוסיפה מכשירי ריגול באמצעות טכנולוגיות Nest ו- Google Home. לאחר מכן גינוי ציבורי בגין הפרות אלה של הפרטיות המהוות אלמנטים של ייאוש שכן הוא באמת מחפש את הגביע הקדוש הזה.

באופן אירוני, הגאמביט המפורסם במנועי החיפוש שלה קרוב ככל שיגיע. זה נכון לכל התוכניות מסוג זה, שמתבררות כבזבוז כסף. הפשטות היא המלך.

הבועט הוא משהו שגוגל יכולה לעשות ללא מאמץ ושמגזינים ובעלי אתרים מקוונים לא ששו לעשות בגלל סטנדרטים ונהלים שנמשכים עשרות שנים לאחור. בגוגל אתה מחפש מדפסת ומודעות מדפסת עולות. למשל, עם מגזין מחשבים, מיקום מודעת המדפסת ליד מאמר על מדפסות היה מפורסם ועיתונאים מבית הספר הישן יאנקו על הכנסייה והמדינה וכיצד העריכה והפרסום אינם יכולים להתערבב.

זהו פיסת שוורים בימינו. בימי גוגל וההתמצאות של כתבי העת המודפסים, הימים ההם צריכים להסתיים. עצוב אבל נכון. העידן נגמר. רק להיות כנים לגבי זה ובבקשה לוותר על האלגוריתמים ועל דברים אחרים. אם אתה מחפש מדפסות ב- PCMag.com, עליך לקבל את המאמרים ולמאמרים האלה צריכות להיות מודעות מדפסת לצדן, זהה ל- Google. וכמו גוגל אפשר לעשות זאת בדרכים בהן אין ניגוד אינטרסים. זמנים משתנים.