העתיד הזרם שלנו: איך הצפייה בבית מתפתחת

אנו בעיצומם של שינויים אדירים במה שאנו צופים לבידור ביתי ואיך אנו צופים בו. אתה יודע את זה; ראית את זה בבית שלך.

שקול נתונים אלה מדו"ח IBM Cloud Video ביולי 2015: שני שלישים מהמבוגרים בארה"ב משתמשים בשירות הזרמת וידאו לפי דרישה, כמו Netflix, Hulu או Amazon Video. מבין אותם סרטוני וידאו, קצת יותר מחצי צופים בתכנות מקוונות בדיוק כמו שהם רואים טלוויזיה מסורתית.

במה נצפה

בימינו, סדרות מוזרמות הן חלק עיקרי מתזונת הבידור שלנו, אך בתחילה, נטפליקס הייתה בעיקר ספריית קולנוע. בשנת 2007 החל השירות להציע וידיאו זורם על פי דרישה - והוא שינה את הצפייה בבית לנצח.

בעוד ששירותי סטרימינג שינו את האופן בו אנו ניגשים לבידור, מה שאנו צופים בהם ראה גם הוא שינוי. נטפליקס החלה להציע סדרות מקוריות בשנת 2011, עם House of Cards (השירות בחר לשחרר סדרות מלאות בבת אחת, ועזרו לכולנו להיות צופים זלילים). בעקבות מודל HBO של הצגת סדרות בלעדיות, אפשר לנטפליקס מנויים בבקשה תוך דגש פחות על ספריית הסרטים שלה. כעת יש לשירות מקורות כה רבים, עד כי אנשים רבים ככל הנראה לא שמו לב כלל כי ספריית הסרטים של נטפליקס התמצתה במידה ניכרת: על פי אתר AllFlicks, ספריית הקולנוע של נטפליקס הצטמצמה בשליש בפחות מ- 2.5 שנים.

Netflix הוא שירות המנויים לווידיאו המוביל, אך הוא לא היחיד. כששירותים אלה הפכו פופולריים לראשונה, מרגלים רבים העלו כי ימי הכבלים והלוויין נגמרו, וכי בקרוב נזרום את כל הבידור שלנו. עם זאת, מגמת חיתוך הכבלים זכתה לאנשים רבים כשהחליטו שהם מעדיפים שילוב של שירותי סטרימינג מסורתיים.

אנו רואים כעת פיצוץ של אפשרויות סטרימינג עם דגמים עסקיים חדשים, כמו מפיצי תוכנת וידיאו רב-ערוצית. נקראים גם "צרורות רזים", אלה חבילות ערוצים במחיר נמוך המספקים חוויה דמוית טלוויזיה בכבלים באמצעות סטרימינג וידאו; קלע טלוויזיה הוא הדוגמא הטובה ביותר.

אפשרויות אחרות כוללות שירותים משולבים (המציעים מנויים חד פעמיים למספר שירותי כבלים או זרמים) ורשתות נישה במחיר נמוך. האחרונה האחרונה במיוחד צוברת קרקע, עם שירותים כמו קראנצ'ירול (המתמחה באנימה), אקורן TV (תעלומות ודרמות בריטיות), ו- SeeSo (קומדיה חדשה וקלאסית מבית NBC). השאלה היחידה היא, כמה מנויים תאפשר משק הבית הממוצע?

"הכל יהיה נישה. אפילו מה שאנחנו רואים היום כשנטפליקס מנסה לפנות לכולם אינו בר קיימא. כבר אין מיינסטרים", אומר ג'ואל אספליאן, אנליסט בכיר בקבוצת דיפוזיה.

לאן יילך הצפייה הביתית מכאן? קל לדמיין ששירותי מנויים ימשיכו להוביל עם מקוריים - זה מה שזוכה בפרסים ומביא אנשים לדבר - אבל זה ישאיר את חובבי הקולנוע לא מרוצים. הצד הבהיר הוא שזה ייצר הזדמנות עסקית חדשה.

"יקום הבידור שונא ואקום", מציין סטיב וונדר האר, אנליסט בכיר במחקר ווינהאוס. "אם לא ניתן למכור זכויות הפצה באופן רווחי ל- Netflix או Hulu, יהיה זה מספיק קל עבור אולפנים מרובים להתאגד יחד כדי להשיק סרטונים מקוונים משלהם המציעים גישה בלתי מוגבלת לספריות קולנוע ישנות. מהדורות חדשות ככל הנראה עדיין יהיו נמכר על בסיס נתח הכנסות, תשלום לפי צפייה עם נטפליקס, הולו, אמזון או סניף חלוקה אחר."

כמו כן, סביר להניח שהאולפנים הגדולים יתעצבו יותר ויותר עם תפקידם כצינור של תכנים לשירותי סטרימינג ויפסקו את הזרימה. אם זה יקרה, Espelien צופה כי נטפליקס תציג יותר ויותר תוכן מקורי, והולו תתפתח לשירות צרורות רזים המציע מספר מוגבל של ערוצים נתמכים על ידי מודעות, לפי דרישה, בתשלום חודשי קטן יותר מאשר בכבלים. האולפנים ייצרו אפשרויות סטרימינג משלהם, או שהקטלוגים שלהם יירכשו על ידי חברות עם שירותים אלה.

איך נצפה בזה

איך אנחנו צופים בכל הווידיאו המקוון הזה גם הוא מתפתח. בעוד שצפייה בסרטים מלאים על גבי מסך קטן הייתה נראית מגוחכת לפני עשור, אנו חושבים כעת שום דבר על זה. הצפייה במובייל גדלה בהתמדה במשך שנים, והיא מונה 55 אחוז מכל תנועת הנתונים הסלולרית בשנת 2015, על פי מדד הרשתות החזותיות של סיסקו. בחודשים האחרונים חלה פיצוץ בשקעים שמזרימים וידיאו לטלוויזיות הסלון שלנו. הסיבה לכך היא פשוטה: כעת, כאשר מומחה הדירוגים נילסן יכול סוף סוף למדוד את הצפייה הזו, בזכות הכלי למדידת הקהל הכולל שלו, רשתות יכולות למכור ביעילות מודעות עליו, וכך לגרום להן להיות מוכנות לשלוח עוד וידאו למעלה.

האלמנט הסביר ביותר לשנות את אופן הצפייה שלנו בטלוויזיה בעשור הבא הוא צמיחת הווידיאו למציאות מדומה. אף שרבים בתעשיית הווידיאו ספקנים מהטענות שהושמעו לגבי VR ותוהים אם זה התלת-ממד הבא - מוצר עם הרבה היפות, שעד כה בכל מקרה נכשל בקרב הצופים - אחרים רואים בכך פלטפורמה חדשה ונועזת שבטוח עולה בחשיבות.

"אוזניות VR יהיו משמעותיות הרבה יותר בעוד עשר שנים", אומר אספליאן של קבוצת דיפוזיה. "הם מספקים איכות נהדרת וטבילה במחיר זול מאוד. זה יהפוך לשילוב משכנע, ממש כמו שאוזניות איכותיות החליפו במידה רבה את הרמקולים להאזנת מוזיקה." הוא לא רואה ב- VR איום על הטלוויזיה בסלון, שכן החוויה היא אישית ואינדיבידואלית. זה יותר האבולוציה של וידאו סמארטפון.

אספליאן אינו לבד בחיזוי דברים גדולים עבור VR: "מציאות מדומה (VR) והמציאות המוגברת (AR) יש פוטנציאל להפוך לפלטפורמת המחשוב הגדולה הבאה, וכפי שראינו עם המחשב והסמארטפון, אנו מצפים ששווקים חדשים יהיו יצרו ושווקים קיימים שישיבשו, "מציין הת'ר בליני, מנהלת היחידה העסקית בקבוצת המחקר הטכנולוגי בגולדמן סאקס, בדו"ח בינואר 2016" פרופילים בחדשנות: מציאות מדומה ומוגברת ". "ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, נקודות המחירים יורדות, ושוק חדש של יישומים (עסקיים וצרכניים כאחד) פוגע בשוק, אנו מאמינים כי ל- VR / AR יש פוטנציאל להוליד ענף של מיליארדי דולרים, ואולי גם להשתנות משחק. כעל הופעתו של המחשב האישי."

בתרחיש הבסיס שלה, גולדמן סאקס רואה את VR / AR הופך לשוק של 80 מיליארד דולר עד שנת 2025.

טכנולוגיה נוספת שעלולה לשבש את האופן בו אנו צופים בווידיאו היא LTE Broadcast, המשתמשת ברשתות סלולריות כדי להזרים ביעילות תוכן להמוני אנשים. הטכנולוגיה נוסתה לרוב בזירות או במקומות ספורטיביים אחרים, והיא מספקת אפשרויות שונות של זוויות מצלמה למשתתפים בה. שידור LTE דורש טלפון עם מערכת מקיפה בשבב התומך בתקן הסלולרי. אמנם לוקח כמה שנים להגיע לשוק, אך הטכנולוגיה סוף סוף נמצאת בשלה, אומר פיטר קרסון, מנהל השיווק הבכיר של קוואלקום. הגיע הזמן ששידור ה- LTE ייצא מהזירה ויתחיל להשפיע על השוק הביתי.

"יש תנועה לבחון את היתכנותה של התכנסות התקנים היבשתיים הדיגיטליים לשידור באירופה עם תקני השידור הניידים של שידור LTE, " אומר קרסון. "זה יעשה שני דברים: זה היה יוצר מערכת אקולוגית מתכנסת מבחינת מכשירים שתוכננו בסטנדרט משותף, כך שתשיג מידות כלכליות, והיא תתאים למערך עשיר יותר של שירותים שבמקור כוונו למכשירים ניידים - טלפונים חכמים וטאבלטים - ומספקים אותו סוג של חוויה רב-זרמית למסך גדול יותר בבית."

כפי שזה קורה, וכששידור LTE מגיע לארה"ב, צפה שהיא תטשטש את הקווים בין האופן שבו הצופים מתקשרים עם הטלפונים החכמים והטאבלטים שלהם לבין האופן שבו הם מתקשרים עם הטלוויזיות הביתיות שלהם.

הדבר היחיד שצריך להיות בטוחים בבידור הביתי הוא שהטרנספורמציה תמשיך להתרחש. איך זה ייראה בעשורים הקרובים זה משהו שאנו רק יכולים לנחש עליו, אך המגמות כרגע נועדו להפוך את הטלוויזיה לאישית יותר, נוחה וחותמת.