סקירה ודירוג פרו של Moz

תמחור ותוכניות

Moz Pro הוא שם שמופיע לעתים קרובות כשמדברים על כלי SEO. החברה הוקמה במקור בשנת 2004 ב- SEOmoz. החברה קיימת כבר זמן רב כמעט מכל ספק בחלל מלבד גוגל, ומציגה שפע של נתונים הכוללים את מדד ה- Authority Authority (DA) הנמצא בכל מקום וציוני MozRank ו- MozTrust. ציונים אלה משמשים את כל ענף ה- SEO כולל מספר כלים נוספים בסבב זה.

מחיר ה- Pro Pro הבסיסי של 79 $ לחודש הוא עבור התוכנית הרגילה (וזה מחויב מדי שנה; אם אתה רוצה לעבור חודש לחודש, זה יניב לך 99 דולר). Moz Pro מפרס את התמחור שלה במספר דרכים שונות לשילוב הכלים הרבים הקיימים במוצר. התוכנית הרגילה היא עצמות ברביות למדי, ורק נותנת לך שני משתמשים, חמישה קמפיינים (אתרים שעוקבים אחר ניטור שוטף של קידום אתרים), 300 דירוג מילות מפתח וכ -250, 000 דפים שנסרקו בחודש. היכן שהתכנית הסטנדרטית באמת חסרה נמצא במחקר של מילות מפתח אד הוק, שם התוכנית התחתונה מציעה דיווחים מוגבלים וללא רשימות מילות מפתח.

התוכנית הבינונית בסך 179 $ לחודש, המחויבת מדי שנה ($ 143 לחודש) היא הבחירה המציאותית יותר לעסקים קטנים ובינוניים (SMB), ומגדילים את המשתמשים ל -10 מושבים יחד עם 5, 000 דוחות מילות מפתח מלאים ו -30 רשימות מילות מפתח בחודש., בתוספת דוחות ממותגים ומספר כפול של קמפיינים, דירוג מילות מפתח ודפים שנסרקו בחודש. התוכנית הגדולה של 199 דולר לחודש (249 דולר לחודש) מעניקה לעסקים להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית שלהם ונפחי מחקר ב- SEO מכסות גבוהות יותר: 25 קמפיינים ומושבים, 1, 900 דירוג מילות מפתח, 1.25 מיליון דפים שנסרקו, 15, 000 דוחות מילות מפתח ו 60 רשימות מילות מפתח בחודש. סוף סוף יש את תוכנית הפרימיום של 479 דולר לחודש (599 דולר לחודש) שהיא באמת לארגונים ארגוניים. הרוב המכריע של חברות קטנות ובינוניות קטנות ובינוניות לא יצטרכו לפקח על עד 100 קמפיינים, 7, 500 דירוג מילות מפתח, ולהריץ 30, 000 דוחות מילת מפתח חודשיים עם מספר בלתי מוגבל של מושבים.

חיפוש מילות מפתח וחווית משתמש

כאמור, ל- Moz Pro יש ארון מצויד היטב של כלי SEO הכלולים בסוויטה היחידה שלו. אלה מכסים כל דבר, החל מדירוג אתרים ואופטימיזציה של דפים וכלה בסריקת אתרים ובאינטרנט, מעקב אחר קישורים וניתוח בעזרת כלי Open Site Explorer וכלים טריים של Explorer. גל הביקורות הזה מתמקד בעיקר במחקר מילות מפתח אד-הוק, מכיוון שזה מה שמשתמשים עסקיים ימצאו עצמם משתמשים לרוב. כך אתה מזהה את דפי התוצאות הטובים ביותר של מנועי חיפוש (SERP) שאליהם אתה יכול למקד באמצעות אסטרטגיית אופטימיזציה כדי לעזור לדפים שלך לדרג גבוה יותר. ככאלה, מיקדתי את הבדיקות שלי בעיקר בכלי סייר מילות המפתח של Moz Pro.

בבדיקת כל כלי השתמשתי באותה קבוצה של חמש מילות מפתח כדי לראות כיצד ערכי SEO, תוצאות והמלצות בנושא מילות מפתח נבדלות זו מזו בין כל כלי. חמש מילות המפתח שבדקתי איתן היו: pcmag, שיווק דיגיטלי, קניות ברשת, יועץ IT וחשבונאות לעסקים קטנים. קבוצה זו מספקת דגימה בעולם האמיתי למדי של מונחי חיפוש עסקים נפוצים.

כדי להשתמש בסייר מילות המפתח ב- Moz Pro, עליכם לגלול למטה בלוח המחוונים הראשי, שהוא דף אקראי למדי עם קישורים לכל הכלים שקושרה Moz Pro לפלטפורמה. התיבה השנייה בקטע כלי מחקר מציגה תיבת חיפוש עבור סייר מילות המפתח. ערכתי שאילתות בכל חמשת תנאי הבדיקה שלי. עבור כל מילת מפתח, דף התוצאות נתן לי דף סקירה הכולל את נפח החיפוש החודשי הממוצע ואת ציון הקושי של אותו מונח, יחד עם ציוני "הזדמנות" ו"פוטנציאל ", שהם מדדי Moz Pro המותאמים אישית לכימות נתונים כמו שיעורי קליקים (שיעור קליקים) ותחרות חיפוש בתשלום. עבור משתמש עסקי שאין לו מומחיות SEO עמוקה, ובמיוחד מישהו כמו איש מכירות או שיווק, הכנת מדדי SEO מסוג זה לתנאי ניהול קשרי לקוחות (CRM) הייתה מגע שימושי מאוד המייחד את Moz Pro בהשוואה לחשוף. מדדי מילות מפתח של עצמות המסופקות על ידי כלי כמו Ahrefs.

אז למשל בשאילתת מילות המפתח "קניות מקוונות" שלי, Moz Pro נתן לי ציון קושי כולל של מילות מפתח של 72, אך ציוני הזדמנויות ופוטנציאל של 97 ו 81 בהתאמה. לחיצה על תוצאות ניתוח SERP מתחת לערכים המובילים, הבנתי מהר מדוע. ה- SERP הראה כי בעוד שלרוב תשעת התוצאות האורגניות המובילות בדף היו עם ציוני DA / PA בין 75-100, כתובת האתר במקום הנחשק ביותר הייתה פגיעה ביותר, עם רשות הפלסטינית של 36 ו- DA של 44. השאילתה מותרת אני מזהה במהירות מילת מפתח ותוצאות חיפוש ראשוניות עם נפח חיפוש גבוה. משם, משתמש יכול לנקוט בקישור המקיף אל סייר האתרים הפתוח של Moz Pro או לבדיקת סריקה מהירה של בדיקות כדי להתחיל להתעמק יותר ולעשות אסטרטגיית אופטימיזציה לביטול כתובת אתר זו ממקומה.

כדי לתת לך מסגרת התייחסות, ציון קושי הוא מספר הכל-אחד, 1-100 שמגדיל את רשות הדפים (PA) ורשות הדומיינים (DA) עם נתונים אחרים, כמו נפח חיפוש מילות מפתח, כמה שילם כסף בתשלום. מודעות משפיעות על התוצאות, וכמה חזק התחרות בכל נקודה בעמוד החיפוש הנוכחי. מייק לוין, מנהל SEO בכיר בחברת האם PCMag, זיף דייוויס, שהתייעץ בנושא הסיכום הזה, אמר לי שעבור מפרסם מרכזי כמו זיף דייוויס, ציון הקושי האידיאלי ויעד הרשות הפלסטינית / DA יהיה מתחת ל -50, אך הכל גבוה מ -60 הוא בדרך כלל מטרה קשה לשים לב.

בסך הכל, לא מצאתי את חוויית החיפוש הכוללת מילות מפתח אד-הוק אינטואיטיבית ב- Moz Pro כמו ב- KWFinder, מה שמאפשר לך לסנן חיפושים בצורה פרוטאלית כמו לפי תוצאות מיקום ספציפיות לעיר (Moz Pro מסנן רק לפי מדינה). KWFinder נותן גם טבלת תוצאות חיפוש ברורה יותר המפרטת את כל התוצאות והערכים שחיפשתי מלפנים ומרכז, במקום להצטרך להיכנס לתוצאות SERP עמוקות יותר ולתוצאות מילות מפתח קשורות. אם כי בניגוד ל- KWFinder, Moz Pro מאפשר לך לבצע פעולות ביעד חיפוש ממש בפלטפורמה עם מגוון כלים אחרים.

ניהול מילות מפתח ודוחות

על כל אחת ממילות המפתח והמונחים הקשורים ששאלתי וזיהיתי בכלי סייר מילות המפתח, לחצתי על כפתור "הוסף לרשימה" בפינה השמאלית העליונה של דף התוצאות. זה הוסיף את מילת המפתח לרשימת מילות המפתח "מבחן PCMag" שיצרתי במהירות. כאשר לחצתי על האפשרות רשימות מילות מפתח בתפריט הניווט הימני ונכנסתי לבדיקת PCMag, עמדתי מייד מול מערך של אינפוגרפיות אינטראקטיביות ונתוני דיווח על מילות המפתח שלי. זה עזר לזהות אילו ממילות המפתח שבחרתי נכנסות לנקודות המתוקות של נפח חיפוש, SERP, קושי, הזדמנות ופוטנציאל להחליט בסופו של דבר למי להוסיף לקמפיין ה- SEO הכולל של האתר שלי. רק SpyFu סיפק את אותה יכולת הדמיה של נתונים ברשימות מילות המפתח והדיווח שלה.

בטבלת הדוחות שמתחת לאינפוגרפיקה, כל מילות המפתח שהוספתי לרשימה מפוצלות בטבלה הדומה למה שתמצאו ב- KWFinder, למעט כמה ערכי Moz Pro ופילטרים מותאמים אישית שנזרקו. מלבד קושי במילות מפתח. פירוט וכמה מנקודות הנתונים שכבר דיברתי עליהם, כמו הזדמנות ופוטנציאל, תכונה אחת ממשית לניהול מילות מפתח הנה שימושי היא מדד "חשיבות" בהתאמה אישית לכל מילת מפתח יעד. זה איפשר לי לדרג את מילות המפתח בין 1-10 על סמך כמה חשובה תוצאת החיפוש לעסק. שינוי ציון החשיבות משפיע על הפוטנציאל, ומתן דרך לעסקים לשלב כמה מאותם בלתי מוחשיים בשורה התחתונה שבדרך כלל לא נכללים באופטימיזציה של SEO. התאמה אישית אד-הוק מסוג זה היא תכונה שמצאתי רק ב- Moz Pro. הכלי מאפשר לך גם לבדוק את מילות המפתח כנגד תחום מסוים. אז כשאני הוספתי את PCMag.com לסרגל המסנן העליון, העמודה "דרגה" בטבלה איכלסה את המיקום הנוכחי שיש לאתר של PCMag בתוצאת חיפוש זו.

והכי חשוב, לאחר שתארגן וייעל את רשימת מילות המפתח שלך, תוכל לסמן את התיבות האלה בטבלה ולהוסיף אותן למסע פרסום של Moz Pro כדי להתחיל לעקוב אחר מילות מפתח אלה באופן פעיל. ניתן גם לייצא את התוצאות כקובץ CSV. גם הדיווחים של Moz Pro אינם נעצרים במילות מפתח. הכלי מאפשר לבנות דוחות גרירה ושחרור המותאמים למקבלים שונים בעסק שלך, דוחות תחרות רגילים על מדדי SEO שלך בהשוואה לאתרים ספציפיים אחרים, דוחות SERP מעמיקים ודוחות מעקב היסטוריים של SEO לאורך זמן. דוחות אלה ניתנים להתאמה אישית ונמסרים באמצעות דואר אלקטרוני. SpyFu ו- SEMrush מקיימים גם בניית דוחות גרירה ושחרור עם אוטומציה בדוא"ל, אך לא ממש במידה המוצעת על ידי Moz Pro.

סריקת אתרים מחודשת

Moz Pro שיפץ את יכולות הניטור, אופטימיזציית הדפים והזחילה באתר. Moz Pro החליף את כלי הסריקה הקודם של האתר בגירסה גדולה יותר, מהירה ומקיפה יותר, המאובזרת בתכונות ייחודיות ומשפרת במידה ניכרת את תכונות המעקב והאופטימיזציה שלה.

סורק האתר של Moz Pro סורק כל עמוד באופן אוטומטי בכל שבוע ושולח התראות מעקב שבועיות באתר לנושאים חדשים. עדיפות על התראות אלו לפי רמת ההשפעה, תוך שימוש במדדים כגון סמכות לעמוד ועומק הסריקה. הסורק מסווג סוגיות לסוגים תיאוריים המתיישרים עם זרימת העבודה כדי לתקן אותם על פני חמש קטגוריות עיקריות: סוגיות סורק קריטיות, אזהרות סורק, בעיות הפניה מחדש, בעיות מטא נתונים וסוגיות תוכן.

חשוב מכך, מוז אומר לך כיצד לתקן אותם. אבחנת סריקה מזהה סוגיות כגון תוכן וכותרות משוכפלים, קישורים שבורים, רכיבי עמוד חסרים ושגיאות סריקה. כל שגיאה מגיעה גם עם תיאור "מוז ממליץ לתקן" שמסביר מדוע הבעיה בעדיפות גבוהה או נמוכה. אתה מקבל גם הוראות להוספת תגים, עריכת מטא נתונים או כל פעולה שתפתור את הבעיה. אתה יכול גם לציין אילו סוגים של בעיות או דפים הסריקה צריכה להתעלם מהם קדימה. לבסוף, תוכלו ללחוץ על "סרוק מחדש את האתר שלי" כדי לסרוק את הדף שוב ולאמת שהבעיות תוקנו. לסריקה של Moz Pro אין את העומק הקפדני של כלי ספציפי לזחילה כמו DeepCrawl, אך ההמלצות שבדף הן נגיעה נחמדה. בסך הכל, תכונות הזחילה עברו קפיצה גדולה והוסיפו עוד נשק רב עוצמה בארסנל ה- SEO של מוז.

Powerhouse SEO עם כל הפעמונים והשריקות

ישנם המון כלים ותכונות אחרים המפוזרים ברחבי Moz Pro מעבר לסייר מילות המפתח וכלים לאופטימיזציה של אתרים. Moz Pro מפרסם גם הרבה פוסטים בבלוגים ותכני עזרה לעזרה ב- SEO, שרבים מהם זמינים בתפריט הנפתח Learn & Connect שבראש לוח המחוונים של Moz Pro. עבור חידושים בתחום SEO, המשאבים החופשיים ובסיס הידע הזמינים יכולים לשמש קורס קריסה שימושי ביותר באופטימיזציה למנועי חיפוש. מוז מפרסם בלוגים בנושאים כמו כיצד לשפר את חווית המשתמש ואת טווח ההגעה האורגני. יש אפילו אירוע MozCon שנתי, שמשתמשים יכולים להשתתף בו כדי לשמוע את חדשות המוצרים האחרונים, להתחבר למשתמשים, מומחים ושותפים אחרים, וגם להשתתף במפגשי למידה כדי להרחיב לא רק את כישורי ה- Moz שלהם, אלא את ההבנה שלהם בנושא קידום אתרים ואופטימיזציה של אתרים ב- כללי.

הייתי שומר גם אם לא הייתי מזכיר את MozBar, הרחבת הדפדפן החינמית של Moz Pro עבור Google Chrome. Ahrefs, SEMrush ו- SpyFu מציעים גם הרחבות לסרגל הכלים של הדפדפן, אך MozBar הוא ללא ספק סרגל הכלים הידוע והפופולארי ביותר שיש שם. לאחר התקנת MozBar והתחברות, בדקתי שני מקרים של שימוש עיקרי: ביצעתי ניתוח מהיר של דף אינטרנט ב- PCMag.com שסרק מייד את ציוני הרשות הפלסטינית / DA של האתר, תכונות העמוד ומטא-נתונים בדף. לאחר מכן ערכתי חיפוש בגוגל אורגני בכמה ממילות המפתח שלי, והתוצאות חפפו את נתוני ה- SERP המדויקים מ- Moz Pro עבור כל תוצאת חיפוש בעמוד.

באוקטובר 2018, Moz הודיעה כי רכשה את STAT Analytics המתמחה במעקב אחר דירוג וניתוח SERP. בשנת 2019 מתכננת מוז להציג פתרונות משולבים המשלבים טכנולוגיה מבית STAT Analytics.

Moz Pro זה מה שקורה כשחברה שעושה אופטימיזציה לקידום אתרים כבר עשור מושכת את כל מוצריה תחת קורת גג אחת. הביצוע עדיין לא מושלם וחוויית המשתמש (UX) יכולה להיות חלקה יותר בהשוואה לבחירת העורכים האחרים, SpyFu. אך בסך הכל, השילוב בין כל הכלים שמוצעת על ידי Moz Pro לבין שפע הערכים המותאמים אישית הקושרים נתוני SEO ישירות לתוצאות עסקיות הופכים את הפלטפורמה לבחירת עורכים ברורה.