איך לגרום לתוכן שלך לקפוץ בפייסבוק

כשאתה מותג בפייסבוק, להגיע הוא הכל.

טווח ההגעה הוא כמה אנשים רואים את הפוסטים שלך בעדכון החדשות שלהם, בין אם הם אוהדי הדף שלך או לא. מדד טווח ההגעה למנהלי עמוד הפייסבוק הוא כמעט תמיד נקודה של תסכול אינסופי. נראה שלא משנה כמה מאמץ אתם מקדישים לאסטרטגיית התוכן היומית שלכם, טווח ההשתנות שלכם משתנה כמו מזג האוויר.

למרות העובדה שמנהלי דפי פייסבוק רבים אובססיביים לגבי מספר ההישג הזה, הם לא תמיד יש שליטה מוחלטת על התוכן שמתפרסם. ככל שטבחים רבים יותר במטבח, לרוב ממחלקת יחסי הציבור והשיווק שלך, כך קשה יותר לשמור על טווח ההגעה שלך ברמה עקבית. עם זאת, אם פייסבוק היא חלק מרכזי באסטרטגיית התוכן החברתי שלך, יש כמה דברים שכדאי לדעת וכמה אמיתות לבלוע.

1. צאו עם סימן מים גבוה להגיע.

בהתבסס על גודל קהל הפייסבוק שלך (כלומר מעריצים / לייקים), אתה צריך להיות מסוגל לקבוע טווח הגעה למספר פוסט שאתה צריך לשאוף אליו לכל עדכון. המספר הזה לעולם אינו זהה לכולם.

החל מיום שני, עקבו אחר כל פוסט שתפרסמו, ושימו לב לטווח ההגעה לפחות פעמיים: שעה לאחר פרסום העדכון, ושוב לאחר 24 שעות. לאחר שבוע של עדכונים, קבע אילו עדכונים היו בעלי הטווח הגבוה ביותר. האם זה היה 10, 000 אנשים? 50, 000? לא משנה מה המספר הגבוה הזה, זה סוג התוכן שהקהל שלך מגיב אליו ביותר, מכיוון שהוא מגיע לרוב האנשים באמצעות מגוון אפשרויות מעורבות, כולל לייקים, הערות ושיתופים.

מטרת מנהל העמודים בפייסבוק כעת היא ליצור תוכן שיעמד ​​בעקביות או יעלה על מדד זה של סימן מים גבוה. ואז בכל חודש, יש לחזור על התהליך, מכיוון שהטווח שלך לערך ללא ספק ישתנה. בנוסף לטווח הגעה לפוסט, אתה תמיד יכול לראות את טווח ההגעה הכולל בו מקבלים כל הפוסטים שלך במהלך השבוע. ככל שמספר זה גבוה יותר, אתה עושה טוב יותר.

2. תמונות נהדרות = הגעה גדולה יותר

יש מיליון מאמרים "איך" שאומרים את אותו הדבר: תמונות נהדרות בעדכון החדשות הן המפתח עבור כל עמוד פייסבוק, בין אם אתה מפרסם תוכן, קמעונאי או כל דבר אחר לגמרי. עם זאת, זה קל יותר מאשר לעשות זאת, במיוחד אם אין לך מעצב גרפי המוקדש לתוכן חברתי.

זו הסיבה שלכל מנהל עמוד זה בימינו צריך להיות מודול של כישורי עיצוב כדי להיות מסוגל ליצור תוכן חזותי שיוכל לשים את העין של הקהל שלך בעדכון החדשות שלהם. החדשות הטובות הן שאתה לא צריך להיות חידון פוטושופ כדי ליצור תוכן חזותי הגון לפייסבוק. שירותים בחינם כמו קנווה הם סנדק לניהול מנהלי דפי פייסבוק. הם מציעים תבניות מוכנות עבור פוסטים חזותיים בפייסבוק, ואתה יכול ליצור תמונות מאפס, או להוסיף עותק מצומצם לנכסים חזותיים קיימים שאתה מעלה ל- Canva.

אמנם אין צורך ליצור תמונה בהתאמה אישית עבור כל עדכון, אך אתה אמור להיות מסוגל להצליף תמונה מהירה כאשר ההשראה מכה. לדוגמה, הנה PCMag גרפי פשוט אך יעיל המשמש עם סיפור על מותו של IE.

כמובן שסופו של Internet Explorer היה ככל הנראה פוסט פופולרי ללא קשר, אך אם יש גרפיקה קליטת זה מה שדחף את העדכון לטריטוריה ויראלית. למרבה המזל, פייסבוק מאפשרת לך כעת לציין תמונה בהתאמה אישית גם לפרסומי קישור, כך שגם אם התמונה בתוכן המקור שלך אינה הטובה ביותר שהיא יכולה להיות, תוכל להעלות תמונה אחרת. כך שבאמת אין לכם יותר תירוצים שלא יהיו לכם תמונות מעולות בעדכונים שלכם.

3. קבל תקציב הגברה

הנה האמת הקשה מכולן: פייסבוק מפרסמת כל הזמן את האלגוריתמים שלה, ובשורה התחתונה היא שאם אתה מותג עם קהילה משמעותית, פייסבוק רוצה לעשות כל שביכולתה בכדי לגרום לך לשלם כדי לקדם את התוכן הפופולרי ביותר שלך. זה אולי נראה לא הוגן, במיוחד עבור חברות שאין להם תקציב למדיה בתשלום. אבל כדי להשיג את ההצלחה הטובה ביותר בפייסבוק, וכדי להראות לבוסים שלך שיש לך את הדבר הכי טוב הבא לשרביט מדיה חברתית קסם, אתה צריך לקבל תקציב דחיפה, או את הכוח לקדם פוסט שהופך פופולרי.

עם זאת, אסור לך לרוץ לבוס שלך ולדרוש תקציב של 10, 000 דולר עבור מדיה בתשלום, כי הוא או היא יצחקו בפניך, ובצדק. מה שאתה צריך לעשות קצת מתמטיקה בסיסית. קח דגימה של כמה מהפוסטים הפופולריים ביותר שלך לתקופת זמן מסוימת, ואז בחר אחד שאתה חושב שיש לו סיכוי גדול לקבל מעורבות רבה יותר עם דחיפה. אתה יכול ללחוץ על "הגבר פוסט" על כל פוסט, ופייסבוק תחליף סכום דולר מוצע בהתאם לגודל הקהילה שלך. עליך להתעלם מהמספר הזה, מכיוון שהוא גבוה מדי. בחר סכום דולר שאתה חושב שיש לך סיכוי לקבל מהבוס שלך, ואז לשים לב להגעה החזויה שתגיע לדואר עם הסכום שנבחר.

אך ראו הוזהרת: הטעות הגדולה ביותר שמנהלי הדפים יכולים לעשות היא להגביר תוכן שהוא גשם מחוץ לשער. עליכם להגביר תוכן שאוהדים הקיימים שלכם כבר מגיבים אליו על סמך טווח ההגעה של הפוסט. אתה עלול להיתקל במצב בו הבוסים שלך רוצים שתגביר משהו ש"צריך לעשות טוב ". למרבה הצער, שיפור התוכן שאינו מקבל תגובה חיובית מלכתחילה יהיה בזבוז כסף. אז לפני שאתה מוכן לבקש תקציב לדוגמא כדי לשפר כמה פוסטים, היה מוכן למסור את המקרה שלך בנתונים.

לקבלת מידע נוסף, עיין ב 3 דרכים להילחם בעייפות בפייסבוק.