האם blockchain יכול לתקן את ענף המודעות? | בן דיקסון

מעטים יטענו כי ענף המודעות הדיגיטליות אינו מקולקל. באנו לקבל מודעות כעונש על השימוש בשירותים בחינם, אך הן פולשניות, מעצבנות ומפחידות; הם אוספים יותר מדי מידע והם יכולים להכיל תוכנה זדונית.

אפילו החברות המציגות מודעות בשירותיהן יודעות שמשתמשים שונאים אותם. פשוט צפו בכמה סרטונים ביוטיוב, ובסופו של דבר תקבלו תיבת הודעה שמעודדת אתכם להירשם לשירות בתשלום של הרשת כדי להיפטר ממודעות.

אבל המשתמשים אינם היחידים שמתלוננים. בעלי אתרים מוצאים גם מודעות פחות רווחיות; הם מפציצים את המשתמשים שלהם במודעות רבות יותר או מתקדמים לעבר שיטות אחרות, כגון תוכניות חסות ומודלים עסקיים מבוססי מנוי.

גם המפרסמים מוצאים את התרגול לא יעיל יותר ויותר, מכריח אותם לבזבז יותר על מודעות, שאחוז ניכר מהם מבזבז. (כמשתמש, אני אפילו לא זוכר את הפעם האחרונה שלחצתי על מודעה באתר או בשירות סטרימינג.)

אך אין פירוש הדבר שמודעות דיגיטליות מתות לחלוטין. קומץ ארגונים, סטארט-אפים וחברות טק גדולות מאמינים שהם יכולים לתקן את הבעיות עם blockchain, טכנולוגיית הספרים המבוזר העומד בבסיס מטבעות דיגיטליים כמו ביטקוין ו- Ethereum.

בשנה האחרונה, blockchain הפך כמעט כמו פטיש המחפש מסמר - או מונח שיווקי לתפוס מזומנים מהירים. כמי שכיסתה את החלל, ראיתי חברות שמנסות לפתור כל בעיה באינטרנט על ידי (בצורה לא-מבחינה) "לשים את זה על הבלוקצ'יין", "לסמל את זה" או "לבזר" את זה, שכולן דרכים שונות לומר את אותו הדבר. בלוקצ'יין זה לא הפיתרון לכל דבר.

אבל אני חושב של- blockchain יש סיכוי לממש את הבטחתה במקרה זה: זה יכול לשנות פרסום דיגיטלי מנוף עטוף עוינות ומנהגים מפוקפקים לכזה שמקדם שקיפות ושיתוף פעולה.

מה לא בסדר עם פרסום דיגיטלי?

"הבעיות הגדולות ביותר בתעשיית המודעות הדיגיטליות הן חוסר שקיפות, הונאה והמספר הגדול של מתווכים", אומר איבו ג'ורג'ייב, מייסד שותף של AdEx, רשת פרסום מבוססת blockchain.

תחת מודלים מקוונים של פרסום מקוון, טלאים אטומים של מתווכים עומדים בין מפרסמים לבעלי אתרים ומרוויחים את המרב, על חשבון גורמים מעורבים אחרים. מתווכים אלה הם חברות כמו גוגל ומיקרוסופט, העומדות כשומרות סף בין מפרסמים לבעלי אתרים. הם מחליטים אילו מודעות מוצגות באתרי אתרים של שותפים וכן שומרים על חלק גדול מההכנסות שמגיעות מאותן מודעות.

"מפרסמים לא תמיד שולטים במקום בו המודעות שלהם מוצגות והעלויות עולות ללא הרף", אומר סאולו מידירוס, מנכ"ל Kind Ads, עוד סטארט-אפ blockchain המספק מודעות מבוזרות. Medeiros מוסיף כי בצד השני של רשת הפרסום, בעלי אתרים אינם בשליטה מלאה על המודעות שאתרי האינטרנט שלהם מציגים.

"המו"לים סובלים מבחינת מוניטין, וכמובן מבחינת הכנסות. ללא שקיפות, מפלגות הביניים הרבות בדרך לוקחות קיצוץ אדיר והמפרסם לא יודע כמה הם היו מרוויחים במערכת טובה יותר, " הוא אומר.

נוסחאות חישוב הכנסות משתנות בהתאם לפלטפורמת הפרסום שאיתו בעל אתר נרשם. לרוב, ככל שהתנועה והפופולריות שלהם גדלים, מפרסמים בעלי אתרים גידול בהכנסות. אבל הם לא תמיד רואים את הפרטים של כמה כסף מפרסמים מפרסמים עבור פרסום מודעות באתר שלהם וכמה מתווכים מתגלגלים מההכנסות.

דמי מתווכים פוגעים גם במפרסמים, שצריכים להוציא יותר ויותר על מודעות. אך ללא שקיפות מלאה, הם לא יכולים למקד לקהל שלהם בצורה יעילה.

"בלי שקיפות, קשה לדעת כמה הכנסות אתה מפסיד במהלך הדרך כמפרסם. עבור מפרסמים הנושא הוא זהה: אתה משלם יותר כשאתה לא צריך. כמו כן, אנו מאמינים כי חוסר שקיפות מהווה בעיה במיקוד, מכיוון שאינך יכול לעבוד ישירות עם כל הנתונים העומדים לרשותך במערכת שקופה, "אומר מדירוס.

המו"לים צריכים גם לוותר על סמכויות קבלת ההחלטות העצומות של אותם מתווכים. דוגמה בולטת לכך היא דמונטיזציה של יוטיוב, בה ענקית הסטרימינג החליטה באופן חד צדדי להפחית את הכנסות המודעות של יוצרי תוכן רבים.

בעיות פרטיות

פרטיות היא גם חשש גדול למודעות מקוונות. למשתמשי קצה מעט ידע כיצד פועל מודעות הטכנולוגיות ולומדים על היקף הפולשנות שלה רק כאשר הם רואים מודעות מצמררות עוקבות אחריהם באתרי אינטרנט ומחלפים את סודותיהם העמוקים ביותר.

"משתמשים לא סומכים על מפרסמים ומפרסמים, " של AdEx אומר ג'ורג'ייב. "הם חוששים שהמידע האישי שלהם מנוצל לרעה."

משתמשים המודעים לפרטיות משתמשים בדפדפנים ותוספים החוסמים מודעות ועוקבים, מה שפוגע שוב בהכנסות של מפרסמים התלויים במודעות כדי להאיר את הדלקת.

תקנת הגנת המידע הכללית של האיחוד האירופי (GDPR), שנכנסה לתוקף בחודש שעבר, מעמידה מאמץ נוסף על אופן פעולתה של טכנולוגיית הפרסום. ה- GDPR מחייב את בעלי האתרים שקופים לחלוטין בנוגע לאיסוף הנתונים ולנהלי הכרייה שלהם. אולם לעיתים קרובות, לבעלי אתרים אין אפילו גישה אל כל פרטי המידע שהטכנולוגיה שהם מתקינים באתר שלהם או שולט בהם. זו הסיבה שמבול ההודעות והודעות הדוא"ל המפרסמים שולחים למבקרים הם בעיקר תזכורת לכך ששימוש באתרי האינטרנט שלהם הוא הסכמה למסירת מידע אישי.

"עם GDPR, בעלי אתרים צריכים להודיע ​​למשתמשים ברשת איזה סוג של עוגיות משתמשים באתרים שלהם וכמה המידע האישי שלך מאוחסן ומשתמש. זה אמור לעצור שימוש לרעה במידע אישי (שמשפיע על מודעות), אבל אני בספק אם רוב האנשים יקראו את מדיניות הפרטיות הזו ושימו לב ", אומר ג'ורג'ייב.

"העולם המודרני-טק הנוכחי אינו תואם את ה- GDPR - מידע רב על המשתמש נאסף בצורה לא אנונימית וזה יצטרך להשתנות, " אומר Medeiros.

הפיתרון של Blockchain למודעות מקוונות

במקום לאחסן מידע בשרתים מרכזיים, blockchain משתמש ברשת מחשבים עצמאיים המשכפלים כל רשומת נתונים שהיא מייצרת. נתונים המאוחסנים ב- blockchain אינם ניתנים לשינוי, ואף חברה אחת אינה יכולה להחזיק או לתפעל אותם מבלי לשלוט או לפרוץ מספר לא מבוטל של המחשבים ברשת. יתרה מזאת, מחסומי חסימות ציבוריים מאפשרים לכל אחד לבדוק ולבדוק את המידע שהם מאחסנים במקום לשמור אותו בגנים מוקפים.

באמצעות cryptocururrency, שקיפות הבלתי-יכולת של blockchain אפשרה נכון עמית לעמית חילופי ערך כספי ללא צורך במתווכים כמו בנקים ומוסדות פיננסיים ליצור אמון בין צדדים. אותו מושג משמש כעת ביישומים אחרים, כולל ענף הפרסום.

ג'ורג'ייב מאמינה כי blockchain ישחק תפקיד מרכזי בטיפול בבעיית השקיפות של תעשיית המודעות. "אנו מאמינים שרוב הנושאים נפתרים באמצעות מערכת שקופה מבוזרת (עמית לעמית). Blockchain נכנס כשאתה צריך לפתור את סוגיית התשלומים, וכשאתה זקוק לסחר בוטח בין המו"ל למפרסם ישירות, " הוא אומר.

ברור שפלטפורמת פרסום המסלקת מתווכים פירושה הכנסות גדולות יותר לבעלי אתרים והוזלת עלויות למפרסמים. אבל מפרסמים מקבלים שליטה מלאה בחוויית המודעות של האתר שלהם, אומר Medeiros של Kind Ads. והמשתמשים מקבלים את ההזדמנות להחליט אם וכיצד משתמשים בנתונים שלהם ומתוגמלים על היותם חלק מהמחזור.

אבל איך ייראה הפרסום ב- blockchain? מודעות טובות מספקות למפרסמים ובעלי אתרים פלטפורמה בה הם יכולים לנהל משא ומתן ישירות ולהעביר מודעות מבלי לעבור דרך מתווכים. התשלומים מתבצעים ב- KIND, אסימון הקריפטו הקנייני של Kind Ads, מבלי להוציא פלטפורמות או עמלות עמלה (אם כי בכל עסקה ב- blockchain יש סכום נמוך שמועבר לכורים, המחשבים מאשרים את תוקף העסקאות).

AdEx משתמשת בחוזים חכמים, תוכנה הפועלת על ה- blockchain של Ethereum, כדי לאפשר למפרסמים להציע באתרים של בעלי אתרים באמצעות אסימון ה- ADX שלה. AdEx עוקב גם אחר מעקב אחר מודעות שנמסרו ב- blockchain ומוודא שמפרסמים משלמים עבור הופעות אמיתיות בלבד, מה שמקל על מניעת הונאת מודעות.

פרויקט מעניין נוסף הוא אמיץ, הדפדפן המבוזר שיצר ברנדן איך, ממציא ה- JavaScript והקמה מייסדת של פרויקט מוזילה. אמיץ חוסם באופן טבעי מודעות ומעקבים באתרים כדי למנוע איסוף נתונים פולשני וכדי לשפר את פרטיות המשתמשים. אם המשתמש בוחר במפורש להציג מודעות, אמיץ מחליף מודעות מציגות שנדונו בין מפרסמים לבעלי אתרים בפלטפורמת blockchain שלו. עבור כל מודעה המוצגת, בעלי אתרים מקבלים סמני קשב בסיסיים (BAT). לכל משתמש אמיץ יש גם ארנק BAT המשולב בדפדפן ומקבל שבריר של אסימוני ה- BAT שנמסרים בעת הצגת מודעות.

מודל זה יכול להפוך מודעות מהנות להרבה יותר מהמשתמשים. זה גם יכול להבטיח שמפרסמים יפיקו יותר מכל דולר שהם מוציאים על מודעות.

האתגרים של Blockchain

בעוד שההצעה של blockchain מבטיחה, פלטפורמות הפרסום המבוזרות יצטרכו להתחרות בדומה לגוגל, מיקרוסופט ופייסבוק שכבר חולשות על השוק. למרות הפרקטיקות המפוקפקות שלהם, רשתות המודעות הריכוזיות הן מה שרוב המפרסמים והבעלי אתרים משתמשים בהן. מבלי לשכנע אותם לנטוש את הענקים, חברות הבלוקצ'יין המתהוות לא יוכלו ליצור את אפקט הרשת כדי להפוך אותם לפלטפורמות מודעות רווחיות ויעילות.

בעיה נוספת ביישומי blockchain היא ערך אסימונים. ביטקוין היה שווה בערך 1, 000 דולר בתחילת 2017; זה קפץ לסכום של עד 19, 500 דולר בסוף השנה ואז צנח עד 6, 000 דולר בשנת 2018. cryptocururrency ואסימונים דיגיטליים אחרים ראו תנודות דומות, מה שמטיל ספק באמינותן כאמצעי לאחסון ערך.

Cryptocururrency מתמודד גם עם אתגר נזילות. מאז כניסתו של ביטקוין, השערים תומכים בעתיד בו כל חנות ושירות מקוון מקבלים cryptocurrencies. אבל כמעט עשור לאחר מכן, אימוץ הביטקוין עדיין מוגבל מאוד. אסימוני קריפטו נישה כמו אלה המוצעים על ידי פלטפורמות הפרסום של blockchain משמשים עוד פחות. אם המחזיקים לא ימצאו חילופי דברים שבהם הם יכולים להמיר את האסימונים שלהם לביטקוין או למטבע פיאט, הם לא יוכלו להוציא אותם בשום מקום. זה יכול להוות אתגר אמיתי בפני בעלי אתרים התלויים בהכנסות ממודעות.

עם זאת, פרסום מבוזר צובר לאט אך בטוח משיכה בקרב חברות ומושך את תשומת ליבם של שמות גדולים. לאחרונה, חברת יבמ, בעלת פלטפורמת פיתוח blockchain משלה, הצטרפה לשיתוף פעולה עם חברת הפרסום Mediaocean לצורך פיילוט רשת blockchain לפרסום. הפלטפורמה כבר משכה אליה כמה משתתפים בולטים, בהם יוניליוור, קימברלי-קלארק, פייזר, קלוג'ס ווטסון של יבמ.

זה עשוי להיות צעד ראשון טוב לקראת אימוץ הבלוקצ'יין בענף הפרסום. כמו בכל טכנולוגיה מתפתחת, סביר להניח כי הרבה פתרונות ראשוניים ימותו ויפנו את מקומם ליורשיהם. אבל יש אמונה חזקה ש- blockchain והיישומים הרבים שלה כאן כדי להישאר. יהיה מעניין לראות כיצד ייראה שטח הפרסום המקוון בעוד שנה-שנתיים.