לימוד "אהבתי" חשוד בפייסבוק אינו מוכיח דבר

צפו בכל התמונות בגלריות

דוח שפורסם היום בכתב העת Proceedings of the National Academy of Sciences טוען כי ניתן להסיק את התכונות שלך על סמך פעילות בפייסבוק. תקציר המחקר מסכם כי "ניתן להשתמש ברשומות דיגיטליות של התנהגות, אהבות פייסבוק, כדי לחזות באופן אוטומטי ומדויק מגוון של תכונות אישיות רגישות ביותר, כולל: נטייה מינית, אתניות, השקפות דתיות ופוליטיות, תכונות אישיות, אינטליגנציה, אושר, שימוש בחומרים ממכרים, הפרדת הורים, גיל ומין."

המודל המתמטי "מפלה נכונה בין גברים הומוסקסואלים להטרוסקסואלים ב -88% מהמקרים, אפריקאים-אמריקאים ואמריקאים קווקזים ב -95% מהמקרים, ובין דמוקרט לרפובליקני ב -85% מהמקרים." הנטייה המינית של נשים הייתה קשה יותר לחזות, ברמת דיוק של 75 אחוז בלבד, מסכמים הכותבים, שניים מהם מהמרכז לפסיכומטריה באוניברסיטת קיימברידג 'ואחד מהם ממחקר מיקרוסופט בקיימברידג'.

האינטרס המוענק של מיקרוסופט, בעלת חלק של פייסבוק, מייחס את המחקר מיד למחבט. כמו כן, הנתונים הגיעו מ- 58, 000 מתנדבים ולא משתמשים שנבחרו באופן אקראי.

אז אל תשתוללו על ידי כל אלה. המחקר כולו נערך בכדי לשכנע את המשווקים כי ניתן למקד בדיוק את הפרסום בפייסבוק. כעת תגלו שהחברה תשתמש במחקר זה, כמו גם בהרגלי לחיצה מאנית על כפתור ה"כמו ", בכדי להמשיך ולמקד פראיירים עבור s.

העצה שלי למשתמשים: אל תלחצו על שום דבר. עד כמה שזו מחקר מזויף, יש בזה אמת. במחקרי טלוויזיה אינטראקטיביים שנמשכים עשרות שנים, ובמחקרים שונים "אפלים" ומודחקים אחרת, מאמינים כי גם התנהגות לחיצה על ערוצים תאפשר ל"מכונה "לקבוע את המאפיינים האישיים שלך.

למרות זאת הטלוויזיה לומדת, אני בספק אם הקסם שבזה. לדוגמה, האם אתה רוצה למצוא בעלי אקדחים על ידי התנהגות קליקים? אם יש לך חבורה של קישורים לנשק חדש או יוצא דופן, זה עשוי להיות רמז. האם זה היה משהו שצריך מחקר? אני לא חושב כך. הדבר נכון גם לגבי העדפה דתית ומוקדמים אחרים.

צפו בכל התמונות בגלריות

והערך של הנתונים הפסיכוגרפיים נאסף מה"אהבתי "האלה, שחברות קונות למעשה בתמורה לחינניות מסוימות בחינם, בהשוואה לזה מגוגל. משתמשים מוותרים על כל היסטוריות החיפוש שלהם בגוגל, כמו גם על נתונים אישיים אחרים מ- Google+, Google Voice ו- Google Chrome. (אין פלא שנעזורי הממשלה אוהבים את גוגל.) אבל בלי קשר, האם אתה מגלה אם אתה הומו או סטרייטי, למשל, מספיק כדי למקד מודעה עבורך בכל מקרה?

ראיתי מעט מאוד מחקרים מרשימים בהם מיקרוסופט הייתה מעורבת. אני בטוח שיש כאלה, אבל לרובם יש אג'נדה ברורה ונוטים להיות גלגלי עיניים. שמתי את הפנינה הזו בקטגוריה הזו. בעוד שפייסבוק עשויה להבין כיצד להרוויח יותר כסף מכל חברה אחרת באמצעות פרסום, המחקר הצולע הזה לא מתכוון לזרז הכנסות.

צפו בכל התמונות בגלריות