עומס יתר על מדיה חברתית | קוקה רושה

לאדם הממוצע יש מאות - ולחלקם אפילו אלפים - של חברים ברשת. האנשים שברכנו בברכה במעגל המדיה החברתית שלנו מתמודדים עם תשומת ליבנו בכל מיני רשתות חברתיות בהן אנו אוהבים, אוהבים, אוהבים את התמונות שלהם, עדכוני הסטטוס והווידיאו שלהם. מה שהיה פעם חיבור מבורך בהפסקה ביום או ברגע נייד בלבד, מתחיל להרגיש כמו חובה.

הבעיה עם המדיה החברתית כיום היא שאנו מבלים במחצית מזמננו בקפיצה מאתר לאתר. יש לנו את האינסטגרם שלנו, את הטוויטר שלנו, את הפייסבוק שלנו, את הגפן שלנו ואת הטומבלר שלנו, וזו רק ההתחלה. במקום בעצם לעכל משהו, אנו נותנים לכולם סיבוב מהיר ואז נזכור שיש לנו עוד שלושה אתרים לבדוק. מפתיע שאין תג Foursquare רק לצורך בדיקת רשתות חברתיות.

ואז כשאנחנו מסיימים את הסיור, אנו מפרסמים משהו משלנו ואנחנו מפרסמים אותו בכל מקום כי אנחנו לא ממש בטוחים לאיזו רשת זה הכי טוב או עד כמה הקהל ברשת אחד שונה מהרשת הבאה. אותה תמונה ששמתי באינסטגרם אני מפרסמת בטוויטר, פייסבוק, Google+, טומבלר, ווייבו, טנסנט וויבו ופוזה. בכך אני יודע טוב מדי, אני רק מוסיף לרעש שיש בחוץ, אבל היי, כולנו רוצים להישמע בג'ונגל הזה.

כל הצעקות מכל כיוון הופכות לחוצות. ידוענים, האווטרים התכופים שלנו בחיים וסטנד-אפים בסיפורים, מרגישים את הלחץ בסדר גודל ולעיתים הוא מראה. בין הכוכבים היו שריפות איטיות של מדיה חברתית והתלקחות מרהיבה. חלקם (ג'יימס פרנקו ואלק בולדווין עולים בראש) עזבו את חשבונותיהם במדיה החברתית, אפילו כמה פעמים. אחרים, כמו אשטון קוצ'ר, העבירו בפומבי את חשבונותיהם לחברות מדיה בתשלום כדי להקל על חלק מהלחץ.

לפני שנים הייתי אחד המאמצים הראשונים של המדיה החברתית בתעשיית האופנה הסגורה והסודית מבחינה היסטורית. הצטרפתי לרשתות, בלוגים, ציוצצתי ועודדתי אחרים בענף שלי לעשות את אותו הדבר. כל כך התרגשתי כבר לא להיות הדוגמנית האילמת במגזינים ובשלטי חוצות אלא סוף סוף לקבל קול ואנשים מקשיבים לזה. הוצאתי כל כך הרבה מדיה חברתית אבל אם להיות כנה, הכל צריך להיות קצת יותר מדי. אני יודע שיש לי רק את האשמה, אך הטיפול במשוב היומיומי של חברי ועמיתי ולמעלה מ -10 מיליון עוקבים בכל 12 הרשתות החברתיות שאני מעדכן באופן קבוע הוא עכשיו משרה שנייה במשרה מלאה.

יש מקרים בהם הלוואי והרשתות החברתיות רק היו מחברות זו את זו ומפסיקות את הקרב הזה עד מוות שאנו רואים שיחקו על גבי ממשקי API ומסמכי תנאי שימוש. כשאינסטגרם הפסיקה לאפשר פרסום בטוויטר, ידעתי שזו ספירלה כלפי מטה. סגירת ממשקי API עשויה לפעול למיגור התחרות, אך בסופו של דבר זה מסתיים באובדן משתמשים.

זה היה בעיניי צעד ענק בכיוון הלא נכון. בעולם הדיגיטלי המורכב והולך של ימינו עלינו לראות יותר קישוריות בין אתרים חברתיים, לא פחות. כיום אף אדם אינו אי ושום רשת חברתית לא צריכה לפעול כך. היו הרבה אפליקציות וכלים שנבנו להפצת תוכן באתרי מדיה חברתית מרובה, מדוע לא להפך? אפליקציה לאיסוף, זיקוק וסינון כל קיטור המדיה החברתית כך שהם מוכנים לצריכה אנושית. אני חושב שמה שכולנו יכולים להשתמש בו הוא זרם חברתי קולקטיבי מאושר ומאושר על ידי EPA בו כולם משחקים נחמד. בתוך זרם זה של אלבומי פייסבוק, פוסטים בטוויטר, תמונות אינסטגרם וסרטוני גפן היו זורמים בצורה חלקה ונקייה. כדי להשיג זאת תהיה צבירה מסוננת כדי להבטיח שלא אצטרך לראות פעמים רבות את התמונה שבן דודי פרסמה לכל הרשתות החברתיות שלה. גם לא הייתי מציג את אותו קישור חדשותי שחצי תריסר מחברי פרסמו כולם בשבוע שעבר.

עם כל מה שעוקב באותו כיוון קל, יהיה מקום רב לכולם וללא ערבוב הזרם כשמגיע פלטפורמה חדשה. עם זאת, כרגע אנו נלחמים במערך המים הבוציים הזה, ובקצב הזה, רק זמן רב לפני שהסכר נשבר וכולנו נאלצים להתפנות.