תוכן שניתן לרכוש פוגע במדפים הדיגיטליים

תוכן

• תוכן שניתן לרכישה פוגע במדפים הדיגיטליים
• קניות מקוונות חובקות מערכת

חזותיים חשובים יותר מתמיד, ובעלי אתרים בתקשורת יודעים זאת. החל ממגזינים מודפסים כמו הארפר'ס בזאר , בריאות הנשים , חוט נפש , ובתים וגנים טובים יותר ועד להוצאות ספרים עם נוכחות מקוונת מרכזית כמו הוושינגטון פוסט , מגזין ניו יורק , והניו יורק טיימס , עולם ההוצאה מפרץ אל המסחר- זירה מונעת של תוכן "ניתן לקניה".

תוכן שניתן לרכישה הוא מערכת שמכילה מידע עשיר ומשתתף שאינו משבש את ההקשר. תמונות אלה יותר משלימות טקסט; הם מספקים יכולות קנייה בזמן אמת, מעורבות מעוררת חברתית והחלפת מידע עשיר. לא רק שאתה יכול לראות מוצר, אתה יכול גם לראות פרטי מוצר ולקנות ישירות מהתמונה, מה שמאפשר גילוי ורכישה של מוצרים מיידיים. הגעת הווידאו הקפוץ הגיעה גם היא ויצרה אינטראקציה העוסקת בהרבה מעבר לטלוויזיה החכמה הרגילה שלך.

אף על פי שפרסומים הניתנים לבחירה קיימים זה זמן רב, טכנולוגיית המציאות המוגברת מוסיפה נדבך חדשני של קניות לפרסומי הדפוס הקיימים. בהתחשב בעובדה שתעשיית הדפוס מדממת מזומנים כבר למעלה מעשור, אין זה מפתיע שפרסומים מסורתיים מאמצים כעת פרסומים הניתנים לניתוח לקנייה. לרכוב על הגל הוא ז'אנר חדש של פלטפורמות הניתנות לחנייה, המשלבות תכונות עריכה בקניות מקוונות כמו שלא היו מעולם.

תוכן שניתן לקנות בו, האנטי מודעה שמתאימה לסדר היום של כולם

להבדיל מ- s, המשתמשים בתמונות כדי לעורר תחושה או להציג הודעה, תמונות ווידאו הניתנים לחנות הניתנים הם שערים עשירים בנתונים המכילים מידע שלא נראתה על ידי הקורא או הצופה המזדמנים, אך נגיש על ידי קונה מעורב. טקטיקה זו אינה משנה אות אחת, מכריחה היפר-קישורים לטקסט או מחירים לשמות; הוא פשוט מייצר רווח מהתוכן הקיים מבלי לשנות אותו, באופן פסיבי ולא חבלני.

לתכנים הניתנים לקנייה יש יתרונות לפרסומים, סופרים וקוראים כאחד. לפרסומים הוא מספק זרם הכנסות חדש ומייצר רווחים מתוכן הייחודי. עבור סופרים זה יוצר ביקוש לעוד תוכן. לקוראים זה מספק סיפוקים מיידיים: אתה יכול לראות, ללחוץ ולקנות במקום. תוכן שניתן לרכוש הוא רלוונטי יותר ממודעות הממוקדות לקהל הרחב של פרסום מסוים. מכיוון שהוא מצמצם את הסתמכות הפרסומים על מודעות, הוא סולל את הדרך לפרסומים עם יותר תוכן ופחות מודעות.

ניסיונות מוקדמים לרכוש תוכן מקוון

במהלך השנים האחרונות מהדורות העריכה המקוונות גייסו את עזרתם של מותגים דיגיטליים כמו ThingLink ו- Kiosked בכדי להפוך תמונות לקניות. MSN ביצעה ניסויים על ידי הוספת "נקודות חמות" המכילות מידע על קנייה משלים לקטעי סגנון רבים. זה נתן תמונות אישיות מפורסמות שנעו בין קייט מידלטון ל- JLo ונבדק תכונות בסגנון קניות כמו סדרת Get Goth shoppable. Vogue.com בחנה את נקודות החמות של Thinglink במאפייני האופנה והיופי שלה, Vogue Daily.

הקצאת הפרסומים המקוונים נמשכת באופן טבעי מעבר לאופנה. NYMag.com הוסיפה נקודות חמות למדור השבועי שלה מטריצת האישור, המכילה תערובת של נקודות חמות המקשרות למאמר או למוצרים כמו ספרים, עם מחיר וכפתור קנייה. מדריך המתנות לחג הניו יורק טיימס הציג מוצרים של ז'אנרים רבים עם נקודות חמות המכילות תיאורי מוצרים, מחירים וקישורי רכישה.

פרסומים חדשים שניתן לקנות בהם

המאמצים החדשים ביותר למסחור תוכן כרוכים בגישות אורגניות יותר. פרסום העריכה האחרון שביצע מיתוג מחדש והשקת אתר חדש כפרסום שניתן לרכישה הוא הפרסום לקישוט הבית דומינו. ידוע בשם דומינו 2.0, מדובר בגזע רוחבי בענף, המפזר יכולות פלטפורמת קניות מקוונות ועריכת כתבי עת מסורתית. באתר מגוון סיפורים עלילתיים, אותם תוכלו לקרוא, להציג תמונות או "לקנות את הסיפור הזה." כשאתה "קונה את הסיפור" כל הפריטים הזמינים לרכישה מהפיצ'ר רשומים במערך קניות מקוון כללי עם אפשרויות לשיתוף ברשתות החברתיות, שמירת פריטים ורכישה ישירות מהאתר.

בקצה השני של ההיקף נמצאות פלטפורמות האוצרות המקוונות המייעלות יחד תוכן עריכה ומסחר ליצירת מגזינים הניתנים לקנייה. אתר האוצרות אחליפה "מאמין שעיקרו של חפץ יוצא דופן הוא הסיפור שמאחוריו" ומציג "אוצרים" כמו המסעדן דניאל בולוד ומגזין ברוקלין . אוצרים של אחליפה יוצרים אוספים: קולאז'ים אדפטיביים מבוססי טקסט ותמונה של מוצרים הניתנים לקנייה. בעוד שהאליפה חותרת יותר לשמות ומותגים מבוססים, מונוגרמה היא "אוסף מגזיני אופנה הניתנים לקנייה", שהוכרז על ידי עצמם ", בדומה לדוכן מגזינים מקוונים. התורמים יכולים להיות עורכים של כתבי העת שלהם או לתרום לפרסומי מונוגרמה קיימים. ההגשות נבדקות על ידי עורכי מונוגרמה כדי לשמור על רמת איכות מקצועית.

הדפס עריכה מקבל חנות דיגיטלית

מגזיני הדפוס מתקרבים לתוכן הניתן לרכישה באמצעות השקת חנויות מקוונות ומהדורות דיגיטליות שניתן לקנות בהן. מגזין ההדפס הממוקד בידע Mental Floss התחבר עם מגזין החדשות השבועי השבוע כדי להציע חנות מקוונת Mental Floss עם מוצרים רלוונטיים לתוכן הפרסום. בנוסף למהדורות המודפסות, Better Homes and Gardens השיקה חנות מקוונת, Shop Better Homes, בעוד שלפרסומי רודייל כמו Health Women's , Health Health , Running World ומניעה יש יעד קניות מקוון משותף: Rodale's, המתמקד במוצרים לבריאים חי. Harper's Bazaar השיקה את Shop The Issue כחנות דיגיטלית עם פריטים ממהדורות מודפסות.

Crate and Barrel מתקרב לחלל עם קטלוג מקוון אינטראקטיבי לחלוטין והשקת אוקטובר של ShopThis של Mastercard! הטכנולוגיה למגזין Wired הולכת צעד נוסף בהגדרת ענף התוכן הניתן לחנויות. Wired הוא כעת המותג שטבע את הביטוי "ברכישת תוכן."