וִידֵאוֹ: ЖИВОЙ SAMSUNG GALAXY S4 С ALIEXPRESS ЗА 4500 РУБЛЕЙ! (אוֹקְטוֹבֶּר 2024)
האם אני היחיד שהתכווץ במהלך הופעת הבכורה האחרונה של סמסונג לטלפון החכם Galaxy S4 שלה? ב -35 שנותיי בסיקור תעשיית הטכנולוגיה, זו הייתה בקלות ההשקה הייחודית ביותר למוצר שראיתי אי פעם.
אני עדיין לא בטוח מה המסר האמיתי של סמסונג כיוון שהוא שם דגש רב יותר על התיאטרון מאשר מפרט ותכונות מוצרים. למעשה, שלט מחוץ לאולם המוסיקה של רדיו סיטי, בו נערך האירוע, כינה ההשקה הזו "פרק 1". בסופו של דבר, המופע בסגנון ברודווי הרחיק מהערך האמיתי של המוצר והמקום שלו בשוק. חמור מכך, החברה עוררה ביקורת על התיאוריה הסקסיסטית שלה כלפי נשים. אם המטרה הייתה להדהים ולהדהים אותנו, אז במובן הזה, סמסונג אכן הצליחה.
אילו הייתה סמסונג עושה את שיעורי הבית שלה, היא הייתה יודעת שמחשבי ביממה והשקות מוצר כמעט ולא מתערבבות. אחד הכישלונות היותר מעניינים היה השקת מוצר רדיו שאק המוקדמת של שנות ה -90 שהסתיימה בכך שקצין NYPD רוכב על הארלי שלו על הבמה כדי להמחיש כיצד ניתן להשתמש במכשיר הנייד ב"הגדרה ניידת ". זה הותיר את חברי הקהל נענע בראשם וחלק גדול מהסיקור התקשורתי באירוע היה שלילי.
מעת לעת, השקה של סוני באירוע של Comdex או CES תביא את כל העצירות. ההשקה לא תציג רק מוצרים חדשים, אלא גם שחקנים מפורסמים שעמדו לככב בסרט מגובה סוני. אחד במיוחד שבולט במוחי הוא כאשר המנכ"ל דאז, נובויוקי אידי, הציג את כוכבי הספיידרמן טובי מגווייר וקירסטן דאנסט. באותה תקופה, מרבית הקהל לא שמע עליהם והופעתם נפלה.
הייתי עד לאסון נוסף של השקת תיאטרון קרוב ואישי באמצע שנות ה -90 בבוסטון. לפלינק רצה שכוכב החכם דון אדמס יתמוך במוצר, אולם דמי המראה שלו היו 100, 000 דולר - קצת יותר מדי מכדי שהחברה הקטנה הזו תוכל לבזבז. במקום זאת היא בחרה בקומיקאי הוותיק "פרופסור" ארווין קורי, הידוע בשפתו המלוחה.
לפני האירוע הוזמנתי לארוחת צהריים עם קורי והתבקשתי לעזור להדגיש את חשיבות שמירת הבדיחות שלו נקיות ורלוונטיות. כמובן שהיה לו מוח משלו וכשעלה לבמה ההומור שלו היה בכל מקום. בסופו של דבר, הוא נעלב מרבים מהכתבים בתקשורת שהגיעו לשמוע על המוצר, לא להתרגז. למען האמת, התחלתי לזכור את קורי אבל לא הרבה על המוצר של Laplink עצמו.
המטרה של אירוע טכני צריכה להיות הצגת מוצרים ולא כישרון, שמסיחים את דעתם מהמסר המיועד. הכישרון הפעם שהתנפח פעם אחת היה כשסוני הציגה את הבמאי ג'ורג 'לוקאס וניצלה את ההזדמנות להסביר כיצד הוא יצלם את כל סרטי העתיד שלו בפורמט דיגיטלי, ודוחף הצידה את השימוש בסרט בעתיד. בהקשר, מישהו כמו לוקאס עבד בצורה מושלמת.
חשוב מאוד לזכור שחברי המדיה הטכנולוגית משתתפים באירועים בכדי לכסות את המוצר, את מעלותיו וכיצד הוא ישפיע על הקוראים שלהם; הם לא שם כדי להתארח - או גרוע מזה, להיעלב. יש להם עבודה לעשות, וזה לא תפקידו של מבקר התיאטרון.
מסיבה זו, השקות המוצר של אפל מכוונות במיוחד לקהל עשיר בתקשורת, ולא לקהל הזרם המרכזי שצריך לבדר. אפל תלויה בעיתונות ובקולות המדיה החברתית בכדי להוציא את המסר שלה, מה שהוכח כיעיל למדי. הטעות האמיתית של סמסונג כאן חשבה שהוא צריך לספק לקהל עולמי כדי לשים לב למוצר, מה שיצר השראה מההשקה הסמארטפונית שלה Galaxy S4. כעת, כשאנשים חושבים על הסמארטפון החדש, הם גם חושבים על השקת המוצר המביכה הזו.
בטח שלאפל יש קצת בידור בכמה מההשקות שלה, אבל זה תמיד בהקשר של השקת המוצר עצמה. טוני בנט, בונו, ג'ון מאייר ולוחמי הפו שיחקו כולם בסוף האירועים, אך ההופעות הללו עקבו תמיד אחר הכרזות הקשורות למוזיקה. אף אחד מהמבצעים לא היה חלק ממערכון ואפילו לא ביקש לאשר את המוצר שהושק. ההתמקדות של אפל היא תמיד בצדק על הפרטים הטכניים של המוצר וכיצד הוא יכול להשפיע על חייהם של אנשים.
אז אם סמסונג חכמה, "פרק 1" זה יהיה הפרק האחרון. מוצר נהדר באמת צריך לעמוד בפני עצמו. הסנוור מסנוור נראה ניסיון לכסות את חוסר החידוש האמיתי בחומרה, גם אם התוכנה המוצגת מעניינת. (אחרי הכל, איך הם יכולים לראות עם פאייטים בעיניים?) העצה שלי לחברות: שמור על זה ופשט את הצעת הערך לקהל ממוקד. תן למוצר לשיר בעד עצמו.
צפו בכל התמונות בגלריות
