וִידֵאוֹ: HIGHLIGHTS: Orlando City SC vs. New York City FC | November 21, 2020 (אוֹקְטוֹבֶּר 2024)
בכנס OnMedia NYC אתמול דבר אחד שבלט לי היה הדרכים הרבות החדשות שמפרסמים מזהים ומתקשרים עם לקוחות.
ריי קינגמן, מנכ"ל Semcasting, דיבר על כך שהעוגיות הופכות פחות אפקטיביות מכיוון שכ- 50 אחוזים חסומים כעת ויש ויכוחים רבים סביב החששות בנוגע לעוגיות של צד שלישי ופרטיות. הוא מאשים את העוגיות החסומות בהפחתה משמעותית במעורבות במודעות; לפני מספר שנים הוא עמד על 0.23 אחוזים אך צנח היום ל 0.07 אחוז. (שתיהן מספרים קטנים, אך בהתחשב במספר המודעות המקוונות זה מסתכם במהירות.)
במקום זאת, Semcasting מציע "אזורים חכמים" שמשתמשים ביעילות בכתובות IP למיקוד ולא לעוגיות. לחברה מאגר של 225 מיליון איש ו 126 מיליון משקי בית, ויש לה 750 דמוגרפיה על אותם אנשים, בהם השתמשה כדי ליצור 25 מיליון אזורים חכמים אלה. החברה עשתה קמפיינים עבור כמה מהמותגים הגדולים במדינה, שם הם משתמשים באזורים למיקוד לקוחות פוטנציאליים.
בינתיים, טאפד מנסה לפתור את נושא הפרסום החוצה פלטפורמות שנגרם על ידי אנשים המשיגים ריבוי משימות על מסכים מרובים במהלך היום. מכיוון שאין מזהה או קובץ cookie חוצה פלטפורמות, מפרסמים לא יכולים לדעת כמה פעמים אדם רואה. במקום זאת, הוא מציע תצוגה אחידה באמצעות "גרף מכשירים" המשתמש בהסתברות כדי לסייע בזיהוי האנשים שמאחורי המכשירים.
AppNexus
בראש רשימת OnMedia 100 החברות הפרטיות המובילות לשנת 2013 היא AppNexus, הידועה כאחת החלוצות במתן הצעות מחיר בזמן אמת לפרסום מקוון. המנכ"ל והמייסד בריאן אוקלי (למטה) דיבר על צמיחת החברה.
אוקלי ומייסד משותף מייק נולט תכננו במקור לבנות פלטפורמת ענן שתהיה מהירה מספיק כדי לארח חילופי מודעות. אוקלי היה בעבר סמנכ"ל כספים של Right Media, שנרכש מאז על ידי יאהו, והיה לו אי-תחרות. משקיעי עמק הסיליקון רון קונווי ומארק אנדרסן ניסו לדבר אותם מתוך בניית ענן, ובסופו של דבר אמזון שירותי אינטרנט החלו לבנות את הפיצ'רים שהם היו זקוקים להם. לכן, לאחר פג תוקף אי התחרות, החברה "סובבה" והחליטה להתמקד בבניית הצעות מחיר בזמן אמת כחלק מחילופי מודעות.
הציר הזה הוביל לבעיות ראשוניות בגיוס רב יותר ומספר מהעובדים הקודמים עזבו, אך אוקלי היה משוכנע שהם יכולים ליצור יותר ערך באמצעות המיקוד החדש. החברה החלה לבנות מתן הצעות מחיר בזמן אמת באוגוסט 2008 והושקה בדצמבר אותה שנה, כאשר eBay כלקוחה הראשונה. בשנת 2012 AppNexus טיפלה בהוצאות פרסום בפרסום של למעלה מ- 700 מיליון דולר, וכיום היא מעסיקה 430 עובדים, לעומת 100 לפני שנתיים.
כשנשאל איפה הוא חושב שהחברה תהיה בעוד שלוש שנים, אוקלי אמר שהוא מצפה שהחלפות מודעות יהיו שוק של 10 מיליארד דולר ומקווה שאפלקסוס תשמור או תגדיל את נתח השוק הנוכחי שלה, מה שייתן לה יותר משלושה מיליארד דולר מהסך הכל הזה. הוא אמר שהחברה צריכה להמשיך ולחדש את עצמה "ולהפריע לה". "רשתות מודעות צריכות להתפתח כדי לחיות", אמר אוקלי. "אם לא נעשה זאת, מישהו אחר יעשה זאת."
חברות מדיה נוספות
כמה מהסטארט-אפים האחרים שנשמעים מעניינים:
Worthpoint הוא אתר המסייע במחקר והערכה של אומנות, עתיקות וחפצי אספנות, הבאת והערכה של נתונים על דברים למכירה באיביי ובמקומות אחרים.
לאינפיניגרף שיטה לעקוב אחר תוכן באינטרנט ולמדוד כיצד הצרכנים עוסקים בזה, כך שחברות יכולות לנתח איזה תוכן עובד טוב יותר.
Aerva מנהלת קמפיינים אינטראקטיביים בשילוט דיגיטלי. דוגמה אחת הראתה קמפיין בו המשתמשים יוכלו לצייץ את תמונותיהם על לוח חוצות של טאקו בל בכיכר טיימס.
AddThis מספק פלאגין שמאפשר לשתף תוכן בכמה אתרים, כך שתוכל לשתף פוסט בפייסבוק, טוויטר וכו '. החברה טוענת שהיא כיום פלטפורמת השיתוף החברתית הגדולה ביותר, עם הכלים שלה ב -14 מיליון אתרים. זה מוסיף דברים כמו כפתורי מעקב, סרגל קבלת פנים ותוכן מגמות.
טמאסו טריונפי, מנכ"ל Merchantry, אמר כי "כל מפרסם זקוק למסחר אלקטרוני." הוא ציטט כדוגמת One Kings Lane ו- Warby Parker והראה כיצד חברות כמו Deep Impacts ו- Net-A-Porter מייצרות כתבי-עת אטרקטיביים. באופן יעיל, המגזינים הם קטלוגים. אז בתגובה, הוא דיבר על איך חברות תוכן כמו Thrillist ו- Harper's Bazaar מייצרות אתרים שמוכרים מוצרים למרות שהם לא מחזיקים את המלאי. החברה שלו דואגת לחלק גדול מהתשתיות לשם כך, מכסה דברים כמו מלאי והגשמה.
מכירת חברתית עומדת בליבה של שתי חברות מסחר אחרות המיוצגות: Poshmark, המאפשרת לנשים לפרסם תמונות של אופנה בארונותיהן ולמכור אותה מחדש דרך "מסיבות" חברתיות בהן הן יכולות לצפות באינטרנט או באמצעות אפליקציה סלולרית; ו- Chloe + Isabel, אתר חברתי לתכשיטי אופנה המאפשר לאנשים ליצור, למכור ולקנות תכשיטים.
