כמה שבועות אחורה, אפל רשמה את הירידה הראשונה שלה בשנה האחרונה במכירות האייפון, ואת הירידה הראשונה בהכנסות מזה 13 שנה. החברה גם צופה כי מכירות האייפון ברבעון זה יירדו לעומת הרבעון המקביל אשתקד. למרות שרוב האנליסטים הפיננסיים ראו את המספרים הללו כרגיל החדש והעלו המלצה על קנייה, המניה של קופרטינו ספגה פגיעה משמעותית.
עם זאת, נראה כי השאלה הגדולה היא אם אפל באמת יכולה להצמיח את שוק האייפון מחדש. כעת ברור כי הצגת ה- iPhone 6 הייתה מעין אנומליה, שכן היה ביקוש עצום לאייפון עם מסך גדול. במובן זה, החבטה הענקית במכירות הייתה אירוע חד פעמי שכמעט בלתי אפשרי עבור אפל לשכפל. מכשיר ה- iPhone SE בגודל 4 אינץ 'יענה על צרכיהם של קונים שחושבים שמסכי ה 5- וה -5.5 אינץ' של סדרת האייפון 6 פשוט גדולים מדי. אבל אפילו דרישה זו אינה מספיקה כדי להחזיר את אפל למספרי הצמיחה האדירים של פעם.
בטווח הקצר, אפל צריכה לשים את מבטה לגבי הודו, שם אפל כיום מחזיקה בכ -1 אחוז מהשוק. יחד עם זאת, רק לכ -25 אחוז מהאוכלוסייה ההודית יש כיום סמארטפונים. מדובר ב 25 אחוז מתוך 1.252 מיליארד אנשים, מה שמשאיר שוק של פחות ממיליארד אנשים שעם הזמן יוכלו לקנות סמארטפון.
אנו מבצעים המון מחקרים בהודו בימינו, ורואים שאמנם אפל היא שם מותג ידוע, אך העניין והביקוש מועברים לקהל של קרום עליון. זאת בניגוד עצום לסין, שם אפל נחשבת למותג יוקרתי ואפילו לאלה שבמעמד הביניים מתאוות אחרי אייפון. למעשה, בעלות על אחד משנה את הסטטוס של האדם בתוך קבוצת השווים שלו.
אבל בהודו זה המחיר שחשוב. האינדיאנים הרבה פחות מתמקדים בסטטוס ובמותגים ככל שהם מקבלים את המפץ הגדול ביותר עבור הדולר. במהלך שיחת הרווחים האחרונה, טים קוק אמר כי אפל עינה את הודו וכי "הודו היא היום מה שסין הייתה לפני 10 שנים."
כלכלנים העוקבים אחר הודו מציעים שמעמד בינוני עולה יכול להיות עצום עבור תושביה וכלכלתה. אולם חלק גדול מכך קשור לגישה לאינטרנט, מה שמסייע לאנשים להשיג משרות, חינוך ושכר טובים יותר.
למרות שאפל יכולה להמתין עוד ארבע או חמש שנים בכניסה להודו, כאשר אנשים רבים יותר יכולים להרשות לעצמם מכשירי הטלפון שלה, הייתי חושב שהיא תרצה לעזור לשוק הזה לצמוח. אך כדי לעשות זאת בכל עת ובקרוב, אפל תצטרך ליצור אייפון רק לשוק ההודי במחיר שיהיה מקובל על קהל הצרכים העל-מצפון הזה. מהמחקר שלנו, התמחור הזה צריך להיות בטווח של 239- $ 279 $ דולר, אך הוא עדיין יעלה מול כמה מכשירים מלאים במיוחד שעולים 149- $ 229 $.
אפל יכולה גם להתחיל קמפיין מיתוג גדול בהודו כדי להפוך את השוק הזה ליותר פתיח לאייפון תוך שנה-שנתיים. נראה כי התחלה גדולה יותר כעת באמת תעזור לו לצבור תאוצה.
