סוני מנצחת בקרב אך מפסידה את המלחמה | לאנס אולנוף

אנשים מדהימים אותי. הם באמת מאמינים שמכיוון שמלחמת הפורמט נגמרה, כולנו יכולים לשבת ולהנות מזרם קבוע של נגני Blu-ray זולים, מדיה ותוכן. באיזה כיתת כלכלה הגיעו האנשים האלה?

הניצחון של סוני על ה- HD-DVD הותיר פורמט אחד בלבד - ללא שום תחרות. היעדר תחרות פירושו כי המחירים עשויים להישאר גבוהים באופן בלתי רגיל, או גרוע מכך - הם יכולים לעלות. כן, שמעת נכון. דוגמאות לדברים מסוג זה שופעות: אל תסתכל רחוק יותר משוק הפס הרחב כדי להבין איך כל זה עובד.

במשך שנים חברות הכבלים המקומיות היו ספקיות שירותי הפס הרחב היחידות עבור אזורי מטרופולין מרכזיים (למעשה, שטחים המכסים מספר מדינות). למרות שיש אנשים שטוענים ש- DSL ואפילו חיוג ב 'היו תחרות טובה, אני מאמין שכדי להתחרות באמת, אתה צריך להציע שירותים דומים. למעשה, הצעת שירותים טובים יותר היא האסטרטגיה הטובה ביותר לתחרות. כשהגיע סוף סוף שירות הסיבים המקומי של Verizon, זה היה המתחרה השווה (או אפילו טוב יותר) לכבלים. מהירויות ההורדה היו גבוהות יותר והמחירים היו זהים ולעיתים גם נמוכים יותר. עכשיו מהירויות העלאה מכות בפס רחב בכבלים ברוב התחומים.

החלק השני של המודל הכלכלי השחוק הזה משחק עכשיו באזור שלי. במקור, קיבלתי את שירות הפס הרחב והטלוויזיה הסיבית של Verizon עבור פחות ממה ששילמתי עבור שירותי הפס הרחב והטלוויזיה של כבלים. אולם כעת, חברת הכבלים מכה את Verizon במחיר עבור שירותים דומים, ובמקרים מסוימים, על שירותים טובים יותר. זה נפלא. זו תחרות.

אבל אני סוטה. חזרה ל Blu-ray.

נכון לעכשיו, רוב נגני ה- Blu-ray עולים בסביבות 400 $ ומעלה. אני יכול לצאת היום לקנות נגן DVD עבור פחות מ 100 $. אז למה שארצה נגן Blu-ray? זו דוגמא נוספת לסוגיית השירות ההשוואה. נגני DVD מוציאים לכל היותר תוכן של 480p. הם מנגנים תקליטורי DVD בשכבה כפולה עם נפח אחסון של 9 ג'יגה-בתים. Blu-ray, כמובן, יכול לספק תוכן של 1080p מכיוון שרמות האחסון שלו הן פי ארבעה מאלה של תקליטורי DVD רגילים.

עם זאת, הצרכנים אינם נוהרים ל Blu-ray. לאמיתו של דבר, קראתי סיפורים על מכירות בלו-ריי שנמצאים על שמריה או נופלים. לעומת זאת, מכירות נגני DVD גדלות. זה די קל להבנה מנקודת מבט למחיר. אם האיכות של Blu-ray כל כך טובה יותר והסרטים מוסיפים טונות רבות יותר של תכונות (אפילו היכולת לגשת לתכונות רבות יותר באינטרנט), איך יכול להיות ש- DVD סטנדרטיים יהיו פופולריים יותר?

כאן נכנס לתמונה תפיסה וכמה מנות בריאות של מציאות. מבחינה כלכלית אנו מקבלים מדוע סוני ושותפי ה- Blu-ray שלה, כמו סמסונג, מחזיקים את קו המחירים. לצרכנים אין ברירה אחרת לתוכן מבוסס-דיסק גבוהה. אולם הם לא קופצים על העגלה של ה- Blu-ray מכיוון שהם לא רואים את היתרון. מי שבבעלותו מערכת HD יודע שיכולים להיות מגודלים לתכני DVD רגילים ל- 1080i על ידי רכיב ואפילו כבל HDMI. Blu-ray מגיע ל- 1080p, אך הצרכן הממוצע אינו יכול להבין את ההבדל.

המציאות של התיבות האלה היא שהם עדיין מחשבים אישיים. בדיקות מעבדות מגזינים אישיים חושפות שלמעשה כל נגני ה- Blu-ray (שמור את ה- PlayStation 3) לוקח כל דקה עד שתתחיל לנגן דיסק Blu-ray. אפילו יותר מטורפים, נגנים אלה (מחשבי Linux באמת בבגדי אלקטרוניקה צרכנית) זקוקים לעיתים קרובות לשדרוגי קושחה. כאשר אנו בודקים אותם, לעתים קרובות השלב הראשון הוא להוריד עדכון, לצרוב אותו ל- DVD רגיל ולהעמיס אותו בנגן. זה בדרך כלל יהיה הרגע בו ג'ו צרכן מבטל מחדש את נגן ה- Blu-ray שלו ומספק אותו חזרה ל- Best Buy. אף צרכן לא היה מוכן להשלים עם השטויות האלה בנגן DVD רגיל. אני צוחק גם כשאני רואה כמה מעטים מהשחקנים שנשלחים עם יציאות Ethernet. איך אתה אמור ליהנות מכל תכונות האינטרנט המדהימות של Blu-ray אם אתה לא יכול להיכנס לרשת?

ברור שמחנה ה- Blu-ray מבולבל לגבי מה שאנשים רוצים לעשות כשהם צופים בסרטים בבית. זו לא חוויה אינטראקטיבית: אתה תופס קערה גדולה של פופקורן, צונח על הספה, עוטף סביבך שמיכה חמה וצופה בסרט שלך. ואולי אתה מפסיק להפסקת האמבטיה מדי פעם. כך מסתיים האינטראקציה.

הגיע הזמן שסוני, סמסונג ופנסוניק יגיעו לתוכנית: השחקנים שלהם לא שווים 400 דולר. אין תכונות מגדירות המצדיקות מחיר זה.

לאחרונה הצעתי לסוני שתהיה זו הזדמנות מוזהבת, אם קצרת מועד, לעבוד עם שותפים כדי לתמחר קופסאות אלה ב -99 דולר ולהציף את השוק במוצרים ובכל אותם סרטי Blu-ray. נגני DVD אכן מתים, ואנשים בשלב מסוים יצטרכו לשדרג. הבעיה של סוני וחברה כרגע היא שעדיין יש טונות של נגני DVD זמינים והרבה תקליטורי DVD סטנדרטיים חדשים על המדפים.

בינתיים, סוף סוף ניתן להוריד תוכן HD שניתן להוריד. מספר רב של שמות גדולים נכנסים לחלל, ואפל רק הודיעה שהפיגור המעצבן בין זמינות ה- DVD לגישה להורדת הסרטים של iTunes מגיע לסיומו.

ההיסטוריה מראה שסוני היא חברה עקשנית להפליא שאוהבת לשלוט בפורמטים. וגם אם הפורמטים אינם מחובקים או נדחים על הסף, החברה תמשיך לנסות להעביר אותם לשוק באמצעות הפלטפורמה של חבילת המוצרים שלה. פשוט תסתכל על ה- Memory Stick ותקבל את העניין.

אולי סוני תלך בדרך אחרת. בכל מקרה, באמת שאין הרבה זמן לסוני לקצור את הפירות מהניצחון שלה.

היכנסו לעדכון ה- RSS של לאנס אולנוף.

עקוב אחריי בטוויטר!

עוד לאנס אולנוף:

• האם HP תעשה אי פעם קאמבק?

• תמחור שכר מלחמה על ספר אלקטרוני

• מיקרוסופט מברגת את חלונות 8

• אחרי כל שם אחר הוא עדיין עוקב

• אבטחת סייבר ותקוות שווא

• יותר