מיקרוסופט אינה יכולה להרשות לעצמה לנטוש את טלפון Windows

בשבועות האחרונים קרה שני דברים דגים במקצת.

ראשית, מיקרוסופט מכרה את שאריות עסקיה הטלפוניים המאפיינים שלה לפוקסקון ולכמה שחקנים קטנים בפינלנד שלא קראו לנוקיה, והכריזה על תוכניות "לייעל" את עסק החומרה שלה בסמארטפון. שנית, הצד הסמארטפון של העסק של רדמונד - טלפון Windows 10 - החליק לנתח שוק של אחוז אחד, מה שהפך אותו למחשבה שלאחר מכן עבור קונים בסמארטפונים.

כתוצאה מכך כולם מציעים שמיקרוסופט מתכוונת לוותר על משחק הסמארטפונים לחלוטין, למרות העובדה שהסמארטפון הוא מכשיר המחשוב הפופולרי ביותר בעולם. מה לא בסדר בתמונה הזו?

בזמן שמיקרוסופט המציאה את הטלפון החכם עם הצעות מוקדמות של אריקסון, סוני ואחרים, היא לא המציאה את פרדיגמת הסמארטפון של אפל. זה הגיע כל כך מאוחר למשחק הסמארטפון המודרני שאיש לא היה אכפת לו. גרוע מכך, החטא המקורי של מיקרוסופט של הצגת הטלפון כלא מעניין הוא משהו שממנו החברה מעולם לא התאוששה.

אם אינך מכיר את השיווק המוקדם של Windows Phone, התזה הבסיסית נבעה מרעיון העונה של המכשפה המוצג במודעה זו:

הרעיון היה שסמארטפונים הם כיורי זמן איומים והסחות דעת מעסקים יום-יומיים טובים. (אכן הם היו ועדיין). כך שהמודעות קידמו את הרעיון כי Windows Phone לא רע כמו הדברים האחרים האלה, שאנשים בוחנים אותם כל העת ובודקים, כאילו מכורים.

המסר התת-מודע, שמיקרוסופט מעולם לא תוכל להתאושש ממנו, היה שסמארטפונים פופולריים משכנעים להפליא וכי מכשירי Windows לא היו כאלה. לא הייתה סיבה אפילו להשתמש בטלפון Windows, ככל הנראה.

למרבה האירוניה, המודעות הללו היו מהורהרות, מצחיקות וחלקלקות. הם פשוט שלחו את ההודעה הלא נכונה.

כל זה מסתכם בדילמה של ימינו: Windows 10 נגזר ממשק המשתמש של Windows Phone, ונועד להצביע לטלפון, כי זה מה שאנשים הכי משתמשים בכדי לגשת לאינטרנט. כך שמיקרוסופט לא יכולה לנטוש סמארטפונים. משוגע לדמיין את זה.

אבל מה יכולה מיקרוסופט לעשות כדי להפוך את הנפילה לתהום? זה לא יכול להמשיך במאמצים עיקשים להתמודד עם אפל וגוגל; זה צריך להיות חתרני יותר. רדמונד יכול היה להשיג המתיחה רבה ומשחרר את מערכת ההפעלה לטבע עם כמה ערכות התקנה שיאפשרו לי להוריד ולהתקין את Windows Phone בסמסונג גלקסי שלי. זה יהיה אחד מאותם טריקים חובבים מגניבים שתוכלו להשוויץ בהם, לעבור בין שני מערכות הפעלה.

אם לא ניתן לעשות זאת, יש למיקרוסופט מבצעים המחקים את ה- Gambit של אנדרואיד: להעניק רישיון לכל דבר שלא סתם . הכריח את הדגיגון הקטן להתקין את Windows על אותם סמארטפונים פחות מ -100 דולר שמשתלטים על שווקים מתפתחים. זה קניית נתח שוק בדרך המיושנת ומשהו שמיקרוסופט יודעת לעשות. העובדה שמיקרוסופט לא דחפה את זה בצורה אגרסיבית גורמת לי לחשוב שיש לה משהו אחר שמתוכנן, אבל מה?

אם מיקרוסופט רוצה להמשיך במסלול הנוכחי שלה - שאינו עובד - עליה לשלוף ארנב מכובע ולפתח אפליקציית רוצח אמיתית אחת שרצה בטלפון של Windows. אבל אף אחד בראשם הנכון לא מתכוון לפתח אפליקציית רוצחים רק עבור Windows Phone. השוק קטן מדי. אז מיקרוסופט צריכה להמציא משהו פנימי, או לקנות מפתח חדש ולשלם אותו יפה.

אין אפס עדויות שהחברה יכולה להשיג זאת. איזה רעיון חדש צריך להתפתח. אבל הרעיון החדש הזה לא יכול לכלול ויתור על הרציף וזריקת המגבת.