צפייה בזלילה עדיין לא החליפה את הצפייה בטלוויזיה המסורתית, אך אנו נעים בכיוון הזה, ורשתות טלוויזיה אינן ממוקמות לדעתי לטובת המשמרת הזו. כאשר ההכנסות מסתמכות על דולרי מודעות, נדרשת הרשתות לשחרר תוכן לאורך תקופות זמן ארוכות.
מחקר שנערך לאחרונה על ידי אסטרטגיות קריאייטיב מצא כי 47 אחוז מהצרכנים נוטים יותר לשלם עבור שירות אינטרנט מבוסס בידור מאשר כל סוג אחר של שירות מבוסס-אינטרנט. צרכנים אוהבים להתבדר, והם ישלמו עבורו.
מחקר אחר שנערך לאחרונה מצא כי 83 אחוז מהצרכנים צפו בסדרה או בעונות שלמות, ו -40 אחוזים אמרו שהם עושים זאת מדי חודש. כ 75 אחוז מעדיפים הצגות שמשוחררות בבת אחת לעומת אחת בשבוע.
נטפליקס, HBO ואמזון וידיאו לא מסבסדות את התוכניות הללו באמצעות מודעות אלא עם דולרים צרכניים; אנו משלמים עבור הסיפורים האלה כשירות. האתגר, כפי שאנו רואים אותו באסטרטגיות יצירתיות, הוא הצורך לשמור על הסיפורים. אם אני משלם, אני תמיד רוצה שמשהו יהיה בו. הדבר שאני הכי לא אוהב בביצוע צפייה בסדרה הוא כשהוא נגמר. שירותי סטרימינג שרוצים להתחרות צריכים להיות אגרסיביים ביותר בכמות התוכן המקורי שהם מפרסמים באופן קבוע. שמירה על דברים טריים תהיה יקרה.
שוקי הצרכנים אינם בדרך כלל "מנצחים לקחת הכל", אך זה עשוי להיות אחד מאותם תחומים שבהם זה יכול להיות. סיפור סיפורים אינו מצרך, והפקה איכותית של תוכן אינה זולה. אפילו בעידן המנטרל של האינטרנט, לא כולם יכולים לעשות זאת היטב. המשמרת הזו רק מתחילה להתרחש, אבל אני מאמין שאנחנו מתקרבים לנקודת מפנה שיכולה להכניס חברות כמו נטפליקס בעמדות דומיננטיות לעתיד הבידור.
