כיצד להפוך לבישים פונקציונליים ואופנתיים

פרק זה של Fast Forward מתמקד באופנה. ליזה קינדרד היא המייסדת של האופנה Wave Third, ייעוץ שעזר ליצור ולהגדיר את תעשיית טכנולוגיית האופנה, ויוצרת Mindful Technology. דיברנו על טכנולוגיה לבישה, תפקיד האופנה בעיצוב וכיצד תעשיית האופנה פועלת בעולם ההיפר-קשור הזה בו אנו חיים כיום.

ליזה, תודה רבה על שעצרה ליד המעבדה. אז שבוע האופנה התעטף כאן בניו יורק לא מזמן, אבל נראה שהוא היה ארוך משבוע.

כן, שבוע האופנה הוא למעשה חודש. זה עובר בין ערים - זה הולך למילאנו, זה הולך לפריס. אבל בניו יורק, שם אנו מאמינים שאנו חיים במרכז היקום - או לפחות אנו מתנהגים כך לפעמים - שבוע האופנה מסתיים.

אנו מכסים טכנולוגיות אופנה ב- PCMag. אנו מכסים לבישים כל הזמן, כל השנה. אנו מכסים טכנולוגיות אופנה כשזה שבוע האופנה ואנו שולחים אנשים לתוכנית. השנה זה נראה מעט מאכזב, מבחינה טכנולוגית.

כן, זה מעניין. מאכזב. אז אחד הדברים העיקריים שהשתנו השנה בניגוד לכמה מהשנים האחרונות, הוא שאין עוד שיתוף פעולה בין CFDA, שהיא מועצת מעצבי האופנה של אמריקה, שמציגה את שבוע האופנה הרשמי. השותפות שלהם עם אינטל כבר לא קורה.

ובמקרה, קצת פחות טכנולוגיה השנה.

בדיוק. למעשה, אינטל פיזרה את קבוצת האופנה שלהם וסוגה אותם לכמה מהקבוצות האחרות, כך שהשותפות כבר לא מתנהלת. אנחנו לא רואים את הדחיפה הגדולה הזו שנמצאת בחזית. אבל הייתי אומר שהטכנולוגיה העלתה לחלוטין את שבוע האופנה. למרות שלא בהכרח ראינו דברים כל כך הרבה על המסלול, כל שבוע האופנה ובכלל השתנה בגלל הטכנולוגיה.

תעשיית האופנה נמצאת בזה, יש שיגידו משבר, בגלל הרעיון הזה שמכונה "תראו עכשיו" - וזה בעצם אומר שאנשים קונים את מה שמוצג על המסלול לעומת המתנה של שישה חודשים או לכל מה שנמצא על המסלול להכנס לחנות. עכשיו, טונות של מעצבים וחנויות כלבו מנסים להבין כשאנחנו מראים משהו על המסלול, כולם מפרסמים את זה באינסטגרם, כל המשפיעים האלה אולי משיגים דוגמאות מהפריטים. כשהיא בחנות שישה חודשים לאחר מכן, האם יש כל כך עייפות בלראות את העיצובים החדשים והמגניבים שלנו שאנשים כבר לא רוצים לקנות את זה? אז הרבה מעצבים מנסים להבין מתי בעצם ישלחו את הבגדים שהם מראים על המסלול.

זה ממש מעניין. מכיוון שאתה חושב על כל ענף האופנה היה בדרך כלל סביב מחזור הדפס והיה לך את קו הסתיו ואת קו האביב ויהיו חודשים בין שהדברים האלה יוצגו ואז למצב שהם יישלחו בפועל.

ימין ימין. כל כך ארוך.

ועכשיו אתה אומר שכל העניין קרס ואנשים רוצים. ואם הם לא יבנו אותו וישלחו אותו עכשיו, מישהו הולך להעתיק אותו ולשלוח את הגרסה שלו אליו.

תמיד. האופנה המהירה, הזאראס ו- Forever 21s ו- H&M של העולם, הם דוחים דברים מהמעצבים הגבוהים ביותר ואפילו ממעצבי אינדי. ויש להם את זה בחנויות בעוד שבועיים - זמן לא שפוי לשווק. הם לא יראו משהו, זה יהיה כמו צפחה ריקה לחלוטין ותוך שבועיים הם יהיו בחנויות, וזה דבר מדהים לעשות בקצה האחורי. אבל זו התקדמות טכנולוגית נוספת, אם תרצו, היא דוחפת את תעשיית האופנה מאזור הנוחות שלה וצריכה לשנות דברים לחלוטין.

אתה יכול לדבר קצת על זה, מודל הייצור המהיר שהפך. טיפוס טיפוס מהיר, אך טיפוס מהיר של אב טיפוס בקנה מידה, שם יבנו אלפי בגדים וישלחו אותם לכל רחבי הארץ.

כן, מהר מאוד. וכך כמה מהחידושים המעניינים ביותר בתחום האופנה מתרחשים למעשה בקצה האחורי, מאחורי הקלעים בדרכים שהצרכנים לא יראו. אני חושב הרבה פעמים כשאנחנו חושבים על אופנה טק אנחנו חושבים על לביש או אולי שמלה שמוארת על המסלול.

טכנולוגיה אלמנטים, ואני חושב שזה מעניין שאינטל אולי קשורה לזה, שילוב טכנולוגיה במסלולי המסלול נראה מעט מאולץ הרבה פעמים.

נכון, בהחלט.

מדוע אנו מצלמים זאת במל"טים כשאנחנו מוקפים בצלמים?

למה לא? כי מל"טים נמצאים שם. ואני חושב שקרה דבר מעניין שקרה עם אופנה וטכנולוגיה בזה הרבה זמן, המותגים שאנשים רצו והכסף ש, בואו אמר בני נוער, היו ההוצאות עברו לאופנה. אני עצמי, כשביליתי כסף כנער, בזבזתי את זה על מותגי בגדים מסוימים. רציתי ג'ינס פפה ותיק Aspree. אני בטוח שמישהו אחר שנולד בשנת 1978 הוא כמו "כן, רציתי גם את זה." אבל כרגע, הבת שלי שמתבגרת בכלל לא מתעניינת במותגי אופנה. היא מעוניינת לבטא את עצמה, כיצד היא נראית וטרנדים, אך היא יכולה לטפל בעניין מה המותגים. היא יותר מעוניינת לוודא שיש לה את הגאדג'טים האחרונים.

מכיוון שהיא מאפשרת את אורח החיים שלה באופן בו לבוש עשוי או לא.

והיא יכולה להיות ביטוי גם כן. אז, בעוד שלפני שאולי אנו מבטאים את עצמנו דרך הבגדים שלנו, עכשיו היא מאוד מביעה בסנאפצ'ט, אתה יודע או דרך הפלטפורמות האחרות האלה. דולרים עוברים מבזבזים על אופנה לבילוי על טכנולוגיה. אז זה משהו שאופנה מנסה להתמודד איתו באמת - איך אנחנו מתמודדים עם זה, איך אנחנו מתחבקים עם זה? וכך יש לנו הרבה מהמחשבים השותפים שבהם אתה מוצא מל"טים מסלול המראה, או שהשמלה שלך נדלקת. וזה לאו דווקא משהו שהצרכנים דורשים, זה שיווק.

גוגל גלאס ערך את הופעת הבכורה האפית במהלך שבוע האופנה והתברר שזה אסון. הלוואי שמישהו שאל אותי מראש אם זה רעיון טוב או לא. זה מעולם לא היה שייך על המסלול. ובאמצעות אילוץ זה למעלה, הוא באמת הדגיש את כל חולשותיו של המכשיר ואף לא את נקודות החוזק שלו.

אתה יודע, זה מעניין. אני מכיר את האנשים עבד על השותפות הזו קיבלה את ההחלטה הזו והם לא רואים בה כישלון אפוס. למדתי כששאלתי איך הם מרגישים לגבי הכישלון האפי שלהם. אבל הם רואים את זה כמו שהם רצו לבדוק את השוק, והם בדקו את השוק, והם רואים את זה כמבחן מצליח.

זה היה מוצר בטא. כשסנאפצ'ט עשה את אותו הדבר עם המשקפיים וביקוש מוגבל, זה היה בטא. זה אף פעם לא היה הולך לקנה מידה. זה היה משהו שהם עשו כדי לראות איך זה יעבוד.

ימין. אבל אתה לא מרגיש שסנאפצ'ט היה קצת יותר ברור לגבי זה?

מאוד ברור. ובכן, הייתה להם דוגמה שלילית. היה להם ממה ללמוד.

בהחלט. אבל אם אני מדבר על זה, אני חושב שיש כל כך הרבה לבישים בימינו, לרעת התעשייה כולה. אנשים מוציאים אבות-טיפוס וקוראים להם מוצרים. אני חושב שאתה יודע זאת היטב כי זה משהו שאתה מתמקד בו כל כך. אבל יש כל כך הרבה חברות שנמצאות שם בחוץ - אני לא יודע אם זה ממהר לשווק או מה זה, אבל אנחנו רואים חברות - ולא רק חברות קטנות, לא רק מותגים קטנים, לא רק Kickstarters - אלא חברות גדולות המציגות מוצרים שם: Google Glass הוא דוגמה נהדרת. זה תמיד נועד להיות רק אב-טיפוס ומשהו לשחק איתו, אבל הם מעמידים פנים כאילו זה למכירה. אתה רואה את זה?

כן. והם מנסים לבנות ערעור בשוק המוני ולהפוך אותו למגניב. ולא היית צריך לעשות זאת אם היית רק בודק אב-טיפוס. האם יש מישהו שאתה מכיר שעושה את זה טוב, באמת שיש לו קצת חידוש טכנולוגי אבל גם תחושה של אופנה, תחושת שימושיות למשתמש?

אני מרגישה שזה משתנה מעונה לעונה ומחודש לחודש. כמה מהדברים שאני הכי מתעניין בהם, כידוע, הם דברים שמתמקדים בטכנולוגיה מודעת יותר. וזה בא ממקום של ביצוע עבודות לבישות כל כך הרבה זמן ונראה איפה זה באמת יכול להשתבש ואיפה הבעיות. אני מאוד מתעניין בחברות שמשתמשות בטכנולוגיה כדי לעזור להקל על אינטראקציות אנושיות נורמליות וחיי אדם תקינים ולא מנסות להגדיל אותנו למשהו מטורף ושונה. אחת הדוגמאות החביבות עלי לכך היא חברה בשם רינגלי. האם סקרת אותם?

יש לנו.

אני אוהב אותם.

כן, רינגלי זה… באמת היו לנו אנשים בתוכנית שלבשו את רינגלי.

זה נהדר. זה עובד.

למעשה ראיתי את זה בטבע.

זו דוגמא מדהימה מכיוון שיש כל כך הרבה פעמים שאנחנו קוראים דברים שוב ושוב, אף פעם לא רואים דברים כאלה בטבע.

הייתי בהלם לראות את זה. אולי זה דבר ניו יורקי. אבל תסביר מה זה רינגלי ואיך זה עובד.

רינגלי הוא הודעה לבישה. לבישים עושים מיליון דברים שונים, הודעות הן רק אחת מהן. וגם רינגלי הוא יפה . זה טבעת ועכשיו יש להם צמיד, והוא מיוצר בתכשיטים יקרים למחצה. זה לא סוג פלסטי ומגושם. כמעט לבשתי את שלי היום. אני ממש אוהב את זה.

הייתי צריך לומר לך שתלבשי את זה.

זה מוצר נהדר. אז יש לו אור קטן מאוד ומנוע רטט קטן מאוד. אז אתה, כצרכן, כעל הלובש, יכול להחליט על מה אתה רוצה לקבל הודעה. הם עובדים איתם, בטח זה עכשיו יותר ממאה אפליקציות שונות. אתה יכול להחליט שאני בפגישה זה ממש חשוב, אבל אם הבייביסיטר מתקשר, אני רוצה להפריע בגלל זה. או שהבוס מתקשר, או אם ה- Uber שלי יופיע, או אם טנק המניות שלי, או מה שזה לא יהיה - אתה יכול להגדיר את זה. זה תכשיט שאתה לובש שאומר לך באופן פרטי כשיש לך הודעה שחשובה לך. אז אם אתם מחכים לרכב או שרציתם לוודא שלא תפספסו משהו, תוכלו פשוט להניח את הטלפון. אתה יכול להחזיק אותו בכיס שלך או לשמור אותו בתיק, אתה לא צריך להמשיך להוציא אותו ולבדוק אותו כי רינגלי תודיע לך אם קורה משהו חשוב.

אני אוהב את המוצר הזה מכיוון שהוא פותר בעיה אמיתית.

כן.

ואילו כן, אתה יכול לקבל הודעת טקסט, אבל אתה צריך לבדוק את הטלפון שלך ואם אתה בודק את הטלפון שלך אתה צריך לגלול בין כל ההתראות שלך, אולי הדוא"ל שלך. אפילו הטלפון שלך מצלצל לעתים קרובות מדי. אבל עם רינגלי תוכלו להגדיר סתם המעטים אנשים-

רק הדברים החשובים.

שאתה באמת צריך לעבור. וזה עדין. אז יש סיבה שאתה לובש את זה, זה לא בכיס שלך, זה תמיד על היד שלך, כך שאתה יודע שלעולם לא תחמיץ את השיחה הזו.

בדיוק. ואני חושב שזה דבר שחשוב להסתכל עליו כשאנחנו בוחנים איך אופנה וטכנולוגיה משתלבים זה בזה. הדוגמאות הטובות ביותר לכך הן כאשר הטכנולוגיה פשוט נעלמת. ו בתקווה לא משנה מה זה לביש, זה משהו שהוא מספיק יפה שתלבש אותו גם אם לא הייתה לו אותה רמת פונקציונליות נוספת. זו מבחינתי חווית הרוצח כאשר… לבשתי את הרינגלי שלי כשהוא לא טעון מכיוון שלדעתי זו טבעת נהדרת. אם היה לי תיק יד מהודר, האם הייתי סוחב אותו גם אם הוא לא טוען את הטלפון שלי? או מה שזה לא יהיה, זה משהו שהוא כשלעצמו מעוצב יפה או אופנתי להפליא או שמאפשר לי לבטא את עצמי כמו שאני רוצה, גם אם זה לא עושה את הדבר הטכנולוגי הזה.

תפסתי אותך. בואו נשאל שאלה מהקהל.

אז, לביש לקויי שמיעה. מבחינה טכנולוגית חלו התקדמות אדירה במרחב הזה במהלך השנים האחרונות. אני לא יודע על שום דבר במרחב האופנה או במרחב הלביש כשלעצמו.

זה מעניין… זו שאלה נהדרת כי אחד הדברים ש פועל עזר לגוף שני כל כך נפלא בבישים הוא שאנחנו בעצם מתחילים לפתור כמה בעיות אמיתיות ולעשות כמה דברים שעוזרים לאנשים, ולא רק להקל על חייהם הקלים כבר. אז אין בהכרח דברים שאני יודע שהם "אופנה טק", אבל יש כמה לבישים מדהימים שעושים דברים עבור אנשים לקויי שמיעה או לקויי ראייה. ישנם כמה מוצרים מעוצבים להפליא לילדים עם אוטיזם, או אנשים הסובלים מהפרעות התקפים, והרבה מהם מתחילים להיראות ממש כמו מוצרים "רגילים". ז'קט T הוא דוגמא, שנראית כמו קפוצ'ון ומתפקדת ממש כמו קפוצ'ון והיא מיועדת לילדים שיש להם אוטיזם. זה מתחבר לאפליקציה וזה נותן חיבוק. אז זה אחד הדברים לילדים שיש להם סוגים שונים של נושאים שהם מתמודדים איתם - יש מגע חזק שיכול לעזור להם להרגיש טוב יותר וכך יש להם שליטה והם יכולים לקבל את הז'קט שלהם.

הם יכולים להרגיע את עצמם בצורה כזו.

בדיוק. ואף על פי שזה לא עונה ישירות על השאלה הזו, זו דוגמה לאחד המוצרים הרבים השונים שיוצאים הנראים כמו המוצר הממוצע שלך, אך יש להם פונקציונליות נוספת זו והופכת את העולם למקום טוב יותר.

זה נראה כמו יש כמעט שני נתיבים שונים כשאתה בונה טכנולוגיה לבישה. אחד מהם הוא לנסות לשכפל את חוויית המחשוב בבגדים שלך, לתת לך תצוגות והודעות ולאפשר לך לבצע שיחות טלפון. ואז יש מכשיר מסוג אחר - רינגלי בהחלט יתאים - שם אתה מנצל כניסות חושיות שונות, מיקומים שונים בגוף, איך אתה לובש אותו ומשתמש בתחושה אחרת, משתמש במגע במקום צלצול נשמע, אשר כולם כבו בשלב זה. אפילו רטט שאולי לא תרגיש בתיק שלך, בכך שהוא הופך אותו לחלק מהחוויה הלבישה שלך, אתה מנצל תחושה שלרוב לא תהיה לך גישה אליה.

כן. יש מספר חברות שונות שיש בהן נעליים או מנעלי נעליים, האם ראית את אלה? אתה צריך ללכת לאנשהו כדי שיעבדו, אבל אם אתה הולך לאנשהו ואתה לא רוצה להמשיך ולשלוף את הטלפון שלך כדי לומר כמו מתי אני פונה, הוא פשוט ירטוט ויידע אותך שהגיע הזמן ל.

עלינו לתת את אלה לכולם בעיר ניו יורק. כל תייר שמגיע לעיר ניו יורק צריך להשיג כאלה.

צריך לומר שתלך מהר יותר.

אני רק רוצה לקבל התראה שאומרת "בבקשה תעביר אם אתה הולך לבדוק את הטלפון שלך."

אל תנתק אותי ואז בדוק את הודעות הטקסט שלך.

האם יש עוד דוגמאות לחברות שמצליחות זאת? אני יודע שנייקי עמדה בקדמת הבמה של החלל הזה מההתחלה, אבל בעיקר מבחינת הבריאות והתעמלות. אבל הם בילו הרבה זמן ואנרגיה כדי להבין כיצד לשלב טכנולוגיה בכל המוצרים שלהם, באמת.

נייקי מעניינת מכיוון שהם מתקרבים לזה גם מסוף אופנה וגם מסוף טכני. בסוף האופנה הם עושים הרבה התאמה אישית המונית. יש לי נעליים המותאמות אישית של נייקי היום. יש להם את שמי. ליזה. זה המותג שלי.

הרבה מחברות הנעליים עושות התאמה אישית המונית. וגם המון חברות אחרות. לא רק עם הטכנולוגיה במרחב הלביש, אלא גם עם הקהילה, ואני חושב שכאן באמת הראתה נייקי. אנחנו יכולים להשיג כל כך הרבה נתונים מבישים לבישים - נתונים שאנחנו לא ממש מעוניינים בהם ואנחנו לא באמת יודעים מה לעשות איתם. אבל מה שהם עשו זה בעצם לתת לאנשים מידע מועיל בפורמט שעובד, ובקהילה שהם יכולים לשתף את הדברים האלה.

דוגמה נוספת לחברה שמצליחה טוב היא חברה בשם Wearable X. ואני יודע שראית את ה- Natty X - זוג מכנסי יוגה מחוברים. יש להם חיישנים קטנים ויברטורים. אז בואו נגיד שהתכוונת לשכור מורה פרטי שיתקן את עמדתך, ולכן הם עושים זאת. המכנסיים אכן יעשו זאת בעצמם.

אני חושב שזו דוגמה נהדרת מכיוון שהטכנולוגיה ממש משובצת במכנסיים. והיית לובש את המכנסיים כרגיל. לא תשלם עבורם את המחיר בדרך כלל.

הם 300 $ וזה הרבה בשביל מכנסי יוגה.

כן זה כן. אמנם המחיר של AthLeisure, אם תרצו, או Athletic Wear, באמת עולה ומעלה בימינו. בילי ווייטהאוס, מייסד ה- Wearable X, עושה כמה דברים ממש מגניבים ומעניינים וזה המוצר שהם מביאים לשוק ברגע זה. אבל היא עשתה כמה דברים ממש מגניבים בעבר. יש לה את גופיית המעריצים המחוברת הזו, שהיא שונה מגופיות המעריצים ש נייקי בדיוק הודיעה היום או אתמול.

זה כמעט לא נראה כמו לביש. נייקי התכוונה לבנות שבבי NFC בתוויות ואז תוכל לבטל את הנעילה של התוכן על ידי החזקת הטלפון שלך בסמוך לג'רזי. אז יש לך חוויה בהתאמה אישית, תוכן בהתאמה אישית, אבל זה לא באמת הופך את החולצה לחכמה יותר.

זה סוג של רעיון מעניין. כמו כן, המודעה לגביה הייתה מתפשרת - "הו, אם אתה משתמש ב- NFC כדי לסרוק את הג'רזי הזה, אתה הולך להיות על מטוס פרטי עם הכדורגלן האהוב עליך, " שזה כמו, כנראה שלא.

התוצאות עשויות להשתנות על ביצוע זה.

בדיוק. אבל כיף לראות שחברות שונות מנסות את הדברים האלה. אני כן חושב שחשוב לציין שזה רק גימיק שיווקי. זה לא ממש משנה את האופנה או את הבד, או שום דבר כזה.

ימין. האם יש לנו שאלה נוספת מהקהל? אני בטוח שאנחנו עושים הפעם.

זו שאלה נהדרת. ללא ספק האתגר הגדול ביותר עבור חברות שמנסות להטמיע אופנה פיזית בטכנולוגיה הוא תהליך הייצור. זה פחות נכון עכשיו, למרבה המזל, אבל יש כל כך מעט חברות, כל כך מעט מפעלים, המסוגלים לעשות את שני הדברים בפועל. אז זה משהו שחברות, מותגים, מסוגלים לעשות בתוך בית - עשה אב טיפוס או הכינו מספר קטן של פריטים, שלחו הודעה לעיתונות, הכינו סרטון והעלו אותו על המסלול. אבל לייצר בפועל דברים להמונים זה אתגר עצום. יש מספר מפעלים כרגע שמשקיעים רבות, ויש בעלי הון סיכון שמשקיעים במפעלים האלה, כדי לנסות ולהפוך את הדבר הזה לממש יכול להתגבר. אבל לעת עתה, זה משהו שבאמת נעשה רק ברמה קטנה.

האם זה תמריץ לאותם מפעלים לעבור חזרה לארצות הברית? או שמפעלים אלה רק הולכים להתיישר במקומם?

ובכן, אני רוצה שהתשובה תהיה כן, שאנשים יתקדמו לאחור. אבל החוויה האנקדוטלית שלי, מהאנשים שעובדים על אותם ומפעלים שפנו אלי אישית זה שהם מפעלים מעבר לים שרואים מה צריך לשנות, ומנסים לנוע בכיוון זה.

אז אתה עונד שעון של אפל. אתה רואה את זה כמוצר מצליח? טים קוק אמר לאחרונה כי מדובר בשעון הנמכר ביותר בעולם. מה לוקח על Apple Watch הן בהווה והן בעתיד?

אני חושב שזה סוג של חתיכת שטויות. הלכתי רק ללבוש את שעון ה- Apple שלי כ- Apple Watch. אני לא ממש משתמש בזה בשום דבר אחר בנקודה זו. ניסיתי את כל הדברים השונים ואני לא באמת מגלה שיש שם הרבה פונקציונליות שמשפרת את חיי. אני מגלה שזו רק עוד גאדג'ט שהיה זקוק לטיפול והאכלה כלשהו ובמקום אחר לקבל את ההודעות שלי. מה אתה חושב? את לובשת אחת כזו? לא.

אני לא. אני על יקום אנדרואיד. אני לובש את ה- Fitbit Blaze. אבל אני חושב שלכל הגששים יש את אותה הבעיה. ראשית, הם צריכים להזדהות כמכשיר כושר, שלא רצו ישר לצאת מהשער. הם רצו שזה יהיה זה חדש שעון חכם . אבל אף אחד לא באמת ידע, מלבד הודעות, שלדעתי זה עושה די טוב, מה היישום ההוא אחר שאתה צריך אותו? או שזה רק כדי ליידע אותך כשאתה מקבל הודעות טקסט? ואני חושב שזה עדיין הדבר הכי טוב שזה עושה. נראה עם Apple Watch Series 3 עכשיו שיש להם את המודם הסלולרי מובנה שאתה יכול לבצע ממנו שיחות טלפון, עכשיו שאתה יכול להזרים ממנו מוזיקה.

ימין.

מה שלדעתי הוא אפליקציית רוצח, לא צריך להביא את הטלפון שלך ולהיות מסוגל להאזין למוזיקה ולבצע שיחות טלפון. זה שימושי באמת וזה יכול להיות מחליף משחק.

אני מופתע שהם לא עשו את זה לפני הרבה זמן. לפני מספר שנים, כשעבדתי עם וודאפון, הייתה דחיפה אמיתית לכיוון קשירה לבטל קשר בין דברים ולתת להם חיבורים סלולריים משלהם. אני לא ממש מבין למה זה לא קרה הרבה יותר מוקדם מכיוון שחברות הסלולר רצו שזה יקרה. אני לא יודע אם זה היה דבר אימוץ. יהיה מעניין לראות מה קורה, אבל אישית אני לא אבזבז את הכסף כדי לקנות חדש כי אני לא באמת יודע אם זה יהפוך את חיי לטובים יותר ממה שהם.

דאגתי של- Fitbit האחרון שלי היה GPS. לאחד הזה יש מתמיד צג דופק, וזה נהדר. אני אוהבת להיות מסוגל לפקח על קצב הלב בזמן אמת, ללא הפסקה. זה לא בהכרח משפר את חיי. זה לא אומר לי כלום. זה לא נותן לי שום מידע מעשי. אני יודע מתי עבר לי יום טוב ואני יודע מתי עברתי יום רע.

אני לא יודע מה הסטטיסטיקה העדכנית ביותר, אך אנו נוטים ליהנות מהחידוש לזמן מה ואז להפסיק לעשות זאת. ואני חושב שאחרי שאתה עושה את זה כמה פעמים, אחרי שאתה מתלהב מהמכשיר ואז זה נגמר במגירה כמה פעמים, אז יש מכשול ממש גבוה שאנשים אומרים "אוקיי, אני הולך לקחת את קפיצה על זה."

אני רוצה לדבר על כך שחלק מהחברות עושות את זה בצורה לא טובה, למרות שכיסינו כבר כמה מהן. שום מחסור בצל לא נזרק. האם יש חברות אחרות שניסו לעשות טכנולוגיית אופנה ובדיוק הסתכלת על זה ואמרת "פשוט טעו בזה נורא?"

אוי אלוהים, יש כל כך הרבה. ואני חושב שחלק מהבעיה הוא שאנשים לא פותרים בעיות אמיתיות ואמיתיות. זה נושא בכל הקשור, זה לא סתם משהו שחברות אופנה עושות, או חברות טק אופנה. אבל יש כל כך הרבה דברים שאנשים מנסים לעשות מכיוון שהם יכולים. בעלי לעתים קרובות אומר שזו לא בעיה של טכנולוגיה, זו בעיה של דמיון. ואני חושב שזה באמת נכון מכיוון שיש לנו את הטכנולוגיה לעשות בעצם כל דבר כרגע, אבל הבעיה היא שאנחנו עושים דברים שלא הגיוניים. אנחנו עושים דברים כי הם מהנים. הוא ואני מתלבטים ברעיון החידוש כי אני לא אוהב חידוש . אני אוהב דברים שמשפרים את חייהם של אנשים והוא אוהב חידוש כי הוא מרגיש שזה יכול להיות כיף וזה יכול להוסיף קצת שמחה ושקיפות. הוא השמח בבית.

אבל מה שאנחנו רואים הוא שיש אנשים שלא עושים להם טוב בעולם או שאינם פותרים את הבעיות הללו. וכך, למשל, אם היה לי דולר בכל פעם שחברת טק אופנה אמרה שהם בנו את הארון של קלולס , אתה זוכר את הסרט הזה?

אני לא יודע מה זה הארון של קלולס.

מכירים את הסרט? אוקיי, אז קלולס הוא סרט מתוך סוף שנות ה -90 .

אלישיה סילברסטון?

כן בדיוק. יש סצינה אחת והיא נמשכת שש שניות, היא כל כך מהירה; יש לה מסך מחשב זה והיא פשוט דומה לגלול בתלבושות שלה. והמשמעות היא שזה ייתן לה פידבק כלשהו, ​​למרות שאנחנו לא באמת רואים את זה עושה את זה. כל טק אופנה התחל למעלה אומר, "בניתי את הארון של קלולס " ולעולם לא היה להם. ויש לנו חברות אופנה טק שאומרות "פתרתי חיפוש ויזואלי. פשוט השתמש באפליקציה שלי ותוכל לצלם ואני אגיד לך אילו מוצרים או מוצרים דומים." לעיתים רחוקות זה עובד. אז אנחנו רואים שוב ושוב אנשים שמנסים לבנות את אותן טכנולוגיות או לפתור את אותן "בעיות" והם פשוט מסתובבים את גלגליםיהם.

אני חושב שגם מעניין שהם ממש פותרים בעיה שאיש לא אמר שהיא בעיה, וזה קרה באופן אקראי בסרט.

לפני 20 שנה או משהו כזה.

ספקים שמנסים ליצור מחדש את ממשק דוח המיעוט מכיוון שהוא היה בסרט וזה נראה מגניב.

בדיוק.

אז הם בנו את זה. ואגב, אולי זה לא הגיוני בכלל. אולי זו דרך איומה לנווט במידע. אבל אנשים לא שואלים את עצמם. הם בונים את זה ואז הם מנסים להשיג מימון סיכון עבור זה.

ימין. והם זוכים לעיתונות קטנה. וזה, אתה יודע, יש כמה דברים שיותר לכתוב עליהם יותר מאחרים, וכך זה מחזק את זה עבור אנשים.

אנחנו עושים קצת מזה ב- PCMag.com. בואו נדבר קצת על סוגיות הפרטיות כי אני חושב שאחד הדברים הגדולים בנושא לבישים הוא שאתה אוסף מידע שלא תוכל להשיג אחרת. עם הסדרה החדשה של Apple Watches, אפל אמרה שהם הולכים לאסוף מידע על דופק כדי שיוכלו לזהות חריגות ואז להתריע בפני אנשים כשיש להם פעימות לב לא סדירות, שלדעתי יכולות להיות ממש מגניבות. אבל זה גם הרעיון הזה שאנחנו יוצרים מערכי נתונים אלה של מידע הבריאות שלנו ואני לא חושב שרוב האנשים מבינים שכאשר הם רצועות על Fitbit.

איזו סוגיה ענקית אנו מדשדשים אליה בלי שיש לנו מושג אמיתי לאן היא הולכת להוביל. אחד הדברים ש דאגות בעיניי הרבה הוא שמאמצים מהמאמצים הגדולים ביותר של לבישת בריאות הם חברות ביטוח וההבטחה היא שזה בסדר, אם תקבל את 10, 000 הצעדים שלך או שתעבוד חמש פעמים בשבוע, אולי אתה יכול לקבל תעריפים מוזלים. אז יש הבטחה זו לצרכנים על מנת לאסוף כמויות אדירות אלה של נתונים. אין שום עדות לכך שאנחנו הולכים לחסוך כסף אם נאפשר לחברות ביטוח לגשת לכל מה שיש בנו. ואנחנו פשוט מוותרים על כל כך הרבה מידע.

בכל כך הרבה סוגים שונים של טכנולוגיה, אנחנו המוצר ואנחנו שוכחים את זה לעתים קרובות כל כך. אני חושב שיש מסלול גדול של ציבור הצרכנים שלא בהכרח מבין שהם המוצר. ותקוותי היא שהאנשים שבונים ומעצבים לבישים יכולים למעשה לכבד את החוויה האנושית ולהתמקד בעצם בעזרה לאנשים שלובשים את המכשירים ולא מנסים להסתובב ולמכור את הנתונים. הכל מסתכם במודלים העסקיים שהם מבוססים עליהם יש דרכים שונות לעשות זאת. יש אנשים שכנראה יתמקדו במכירת הנתונים ואנשים אחרים יתמקדו במתן שירותים מועילים.

ואתה רואה את חברות ה- data tech ממיין לשני מחנות שונים שם. גוגל, מאוד עסק מבוסס נתונים ועסק מבוסס פרסום. אפל, קצת יותר מכבדת את פרטיות הפרט ומנסה להרוויח כסף על החומרה, לאו דווקא על הנתונים והשירותים שעומדים להיכנס לשכבות מאוחר יותר.

זו דוגמא נהדרת. אני חושב שחשוב לצרכנים לחשוב באמת על איזה מודל הם רוצים להיכנס. כאילו כמה שווה הדוא"ל החינמי שלך?

אני חושב שאנשים צריכים להבין גם שזה דומה מאוד למודולים המתקדמים האלה. ביטוח פרוגרסיבי ימכור לך את המודולים האלה שמתחברים למכונית שלך ואז הם נותנים לך הנחה על היותך נהג בטוח. שלך Fitbit ו- Apple Watch שלך עשוי להיפגע לאותו סוג מכשיר המאפשר לחברת הביטוח לתמחר את הביטוח שלך רק בסיכון המסוים שלך, וזה עשוי להיות נהדר עבורך אם אתה חי אורח חיים בריא. אבל זה יכול להיות עם החיסרון אם אין לך אורח חיים בריא.

ובכן, ואורח חיים בריא ישאיר לכם תקווה, אך ישנם דברים אחרים שקורים גם אם אתם חיים באורח חיים בריא. אתה יכול לסבול ממחלה והאם אתה באמת רוצה להישאר במערכת היחסים ההיא כשמחלה זו מתרחשת. אתה מדבר על דופק, למעשה הייתי צריך להפסיק לבדוק את הדופק בשעון אפל שלי כי אם זה יהיה קצת מוגבה, אז הייתי מסתכל על זה ואז זה יהיה כמו הרבה מוגבהת והבנתי דיברתי על הדבר המחזק את עצמו, שכאשר קצב הלב שלי הועלה הוא פשוט המשיך לעלות.

זה לולאת משוב גרועה. אני רוצה לשאול אותך כמה מהשאלות שאני שואל את כל מי שמגיע לתוכנית. אילו מגמות טכנולוגיות הכי נוגעות לך? יש משהו שמקיים אותך בלילה?

כשמדובר בזה, הדבר שמאוד מדאיג אותי הוא איך אנחנו משנים את האינטראקציות שלנו זה עם זה. טכנולוגיה היא כלי שניתן להשתמש בו לטוב ולרע, אם כי זה לא בהכרח ניטרלי כאשר יש לנו בני אדם שמתכנתים את האלגוריתמים. לבני אדם יש הטיות מובנות המוכנות לתוכנית, כך שזה לא נייטרלי לחלוטין. אבל על פני השטח זה כן. ולכן אני חושב שאנחנו במקום הזה כרגע, שם ההחלטות שאנחנו מקבלים באמת יכולות להשפיע על איזה עולם אנחנו הולכים לחיות. ולכן מה שמקיים אותי בלילה באמת מקווה רוצה לאנשים לקבל החלטות טובות על בסיס מערכת הערכים אשר תהיה, בתקווה לצמצם את הפער הדיגיטלי ולהציע נגישות וקישוריות באופן המשפר את האנושות.

בסדר. זו הסיבה שאנחנו מנהלים את השיחות האלה. האם יש מוצר או שירות בו השתמשת שמעורר תהייה?

אתה יודע, ישנם מספר משחקים באייפון שאני אוהב. המילה ההיא, אני חושבת שאמרת גם יראת כבוד, מפלגת עמק המונומנטים, גבר? יש שניים כאלה עכשיו. כל כך יפה. ומסע הזקן. יש כמה דברים מדהימים באמת שקורים וככל שהטכנולוגיה מסוגלת להפיל אותנו, אני חושב שזה באמת יכול להדהים ולעורר בנו וגם אותנו. אני ממליץ לכל אחד לבזבז את הכסף ולקחת את הזמן לשחק את אלה. הם מדהימים.

מעניין. זה קרה גם בשוק המשחקים. זה כמו שאחרי שפגעת בכל קטעי המיינסטרים, פתאום יצא סוג משחק יצירתי חדש באמת זה שסיפק חוויה אחרת לגמרי. אני מרגיש שעכשיו אנחנו מגיעים לשם במרחב הנייד שבו כן, קנדי ​​קראש עדיין מצליח מאוד מאוד וגם התכשיטים. אבל אז יש מרחב יצירתי אחר זה בו אנשים חווים חוויית משחק, חוויה יצירתית, במכשיר הנייד שלהם שהיה חסר תקדים לפני שנתיים.

אוי אלוהים, זה כל כך יפה. להחזיק בכיס את חווית המשחק המופלאה הזו? זה ממש שינה את הדרך בה אנו מסתכלים על המכשירים שלנו.

אז אני לא שואל את השאלה הזו לכל מי שמגיע לתוכנית, אבל אני הולך לשאול אותך. האם יש פוקס פאס אופנה מסוים שגיקים בדרך כלל מבצעים?

אני מרגיש שאנשים מצפים שאגיד גרביים עם סנדלים.

כנראה שיש מישהו במשרד הזה כרגע עם גרביים וסנדלים.

זה קורה.

ושמו אולי מקס.

הו ילד, מקס. אני חושב שהדבר מעמיד פנים שאתה קיים מחוץ לתחום האופנה. וכשאנחנו הולכים לאנשהו, כל מה שאנחנו מחליטים לעשות עם המראה שלנו הוא איך אנחנו מציגים את עצמנו בעולם. אז אני חושב שהפוקס-פס הגדול ביותר הוא לא לקחת את הזמן לדאוג לאופן בו אתה מציג את עצמך.

אז אין שום מטרה קשה שם. מה עם קפוצ'ונים? מה העמדה שלך על קפוצ'ונים?

כלומר, אין לי אחד, אבל הם נראים נעימים.

בסדר. אני חושב שזו המילה האחרונה. אני חושב שאנחנו יכולים לתרגם את זה. תודה רבה לך שהגעת למעבדה ודיברת איתנו.

תודה רבה לך. זה היה מעולה.

איך אנשים יכולים למצוא אותך ברשת ולהתעדכן במה שאתה עושה?

אם אתה מעוניין במה שאני עושה, אתה יכול למצוא אותי בטוויטר @ lizak או באינסטגרם @ lizak, או בכתובת Thirdwayfashion.com או mindfultechnology.com.

תודה רבה שהצטרפת אלינו היום לפסט פורוורד.