ביום חמישי, 9 ביוני, 2016 בשעה 2:27 אחר הצהריים, ET, עשרות שנים של תיאוריה פוליטית מקובלת שטפו באופן רשמי בשירותים של ההיסטוריה. זה היה הרגע בו חשבון הטוויטר של המועמדת הדמוקרטית לנשיאות הדמוקרטית הילרי קלינטון העביר ציוץ ציטוטי בן שלוש מילים המילה רגשית שארז נופש שמגדיר קמפיין.
תמחק את החשבון שלך.
- הילארי קלינטון (@HillaryClinton) 9 ביוני 2016
והאינטרנט אהב את זה!
זה לא שהציוץ היה עמוק, שנון או מקורי במיוחד; אבל זה היה סמל של מדיה חברתית מנוסח בצורה מושלמת, שממציא קמפיין שיילחם - לפחות בחלקו - תוך שימוש לא רק בפלטפורמות המדיה החברתית, אלא גם בשפה שלה.
טראמפ מיתג בהצלחה (בצורה אדנית, אפילו) את אויביו הפוליטיים של ה- GOP בכינויים כמו "Lying Ted" ו- "Marco Little" והוא מנסה את "Crooked Hillary" עם המזכיר קלינטון. הפסיכולוגיה העומדת מאחורי העלבונות הללו אינה שונה כל כך מהטיפוסים הנובעים מכל בית ספר באמריקה. והם הוכיחו שהם יעילים באופן ייחודי בעידן המדיה החברתית.
לשם השוואה, השימוש של הילרי קלינטון במדיה החברתית (@ HilaryClinton) הושתק והולך רגל הרבה יותר. אבל יכול להיות שזה משתנה.
שוב, כשהם מניחים את כל הפוליטיקה והרגשות האישיים בצד, מעטים יאפיינו את המזכיר קלינטון כ"אותנטי ". ובכל זאת, יש לה כמה מהמוחות הפוליטיים הטובים בעולם שמייעצים לה בקמפיין הקרוב שלה. אני הולך לנחש שאחד מהם - ככל הנראה לפני כמה שבועות או חודשים - צפה לציוץ של דונלד טראמפ תגוב בעקבות אירוע מפתח (כמו, נגיד אישור של אובמה) וגילה את טיפת המיקרופון המושלמת והתמציתית: "מחק את החשבון שלך."
בואו נשבר את זה: אין סימני קריאה, אין שם קורא. לא היה צורך יותר. רק ציוץ לציוץ ומלוכסן היטב, שלוש מילים שהונחו. פרק זמן.
זה לא מקורי שהונח, בשום דרך. אבל זה מראה הבנה מולדת של השפה השנייה.
@nytimesarts מחק את חשבונך
- דן סימפסון (@ DSimpson88) 5 ביוני 2016
הביטוי הוא חביב על המדיה החברתית. תחשוב שקרמיט לוגמת תה. העניין הוא לאפשר לרגש הקהל המיועד לבצע את העבודה. במקרה זה, הקהל המיועד לא היה דונלד טראמפ באותה מידה כמו כולם, ובמיוחד כל אותם "ילידים דיגיטליים" (אני מתעב את דוברי יחסי הציבור, אך אבוי) המכירים את כל נימוקי המדיה החברתית ואת סניפי ההפניה העצמית.
האם הילרי ודונלד יתעסקו בפיוד בטוויטר שנמשך חודשים ארוכים עלבונות עלבונים קצרים ומדים "דאט בו"? אולי. יכול מאוד להיות שזה נחתה עונת הבחירות הזו. בהחלט, טראמפ יזרוק את הבשר הטוויטר כמו שום דבר שלא ראינו בעבר.
התשלום הוא זה: הטלוויזיה וההדפס מתים. עתיד הקמפיינים הפוליטיים יטופל באמצעות חברתית ו"תקשורת "שנצברה בעקבותיה (הסיקור התקשורתי, כמו המאמר הזה, שמקורו בסיקור על המתרחש במדיה החברתית). זה דבר שדונלד טראמפ ידע מזה זמן רב, ושיעור שקמפיין קלינטון לקח כנראה ללב.
המשחק מתחיל.
