אופנת עילית לאמזון: אתה לא יכול לשבת איתנו

האופנה אמזון איבדה בשבוע שעבר את נשיאתה, קתי ביודואין, שנאבקה להפוך את האתר ליעד אופנתי מסוגנן.

בחמש שנותיה בראשות האופנה אמזון, ביודואן הציבה את זה בדרך להפוך לקמעונאית הבגדים המובילה בארצות הברית. אבל לאתר היה מעט מאוד יכולת בעולם האופנה הגבוהה. אמזון אולי הרגה את הקמעונאות, אך קשה להטלטל את המוניטין שלה כמאגר להרכבים בסיסיים. גם עיצוב אתר לא מושך לא עוזר לעניינים.

ביודואין ניסה סצנת מהפך קולנועית. אמזון בחסות שבוע האופנה של ניו יורק לגברים עם ה- CFDA, היא החלה את סדרת Style Code , והפיקה את תצוגת האופנה . אף אחד מהם לא היה הצלחות בורחים - או מסלול מסלול. שבוע האופנה לגברים הוא צל לא טוב של אחותה הגדולה הזוהרת, שבוע האופנה של ניו יורק, קוד סגנון הוא יותר QVC מאשר משטרת אופנה , ותצוגת האופנה היא ווינאבה של מסלול פרויקט עם כל האשכולות המוצגים.

מותגי האופנה המובילים חשו בייאוש, ונרחקו. אופנת אמזון משכה אליה מותגי ביניים כמו מייקל קורס, אך מותגי יוקרה אמיתיים כמו LVMH - ביתם של לואי ויטון, דיור ופנדי - לא קנו מילים. "אנו מאמינים כי עסקיה של אמזון אינם מסתדרים עם התחנה המלאה של LVMH וזה לא מתאים למותגים שלנו, " אמר סמנכ"ל הכספים של LVMH, ז'אן ז'אק גויוני, בשיחת משקיעים בשנה שעברה.

זה לא רק גורם הקור רוח. מבנה המכירה של צד שלישי של אמזון פירושו שפעולות ניתוק-אפ, ולכן מותגים יוקרתיים רבים מסרבים לעשות שם עסקים.

בלי שהמותגים האלה יתנו לה מטמון, אמזון מנסה להשיג לקוחות עם ניסיון בסגנון משלה. אך ככל הנראה, מראה האקו של אמזון ימשוך רק ילדות של שנות ה -90 המבקשות שיהיה להם את הארון מ- Clueless .

עם עזיבתו של בודודן אמזון אמורה לאמץ את העובדה שאין לה מעמד בשורה הראשונה. זה אף פעם לא יהיה מושך נישה של בארני או את המראה היוקרתי של ניימן מרקוס. במקום זאת אמזון אמורה לשים את מבטה על מייסי, התמצית של חנות כלבו אמריקאית. Macy's מוכרת מגוון רחב של מותגים המוצגים על מדפי תצוגה ישירים מלאים במגוון גדלים. שום דבר ב- Macy's לא מפחיד או נראה מחוץ להישג יד. זה הדגם (לא אופנתי גבוה) שאמזון צריכה לחקות.