פורד מתגרה בעתיד ההובלה עם מקום סופר-קערה | דאג חדש

אם אתם נמנים על 100 מיליון פלוס האנשים שמתכננים לצפות בסופרבול ביום ראשון הקרוב, תוכלו לראות גם מודעות שמסתכמות בכ -10 מיליון דולר לדקה, שנוצרו כדי לשכנע את הצופים לקנות הכל, ממשקאות קלים ועד שבבי מחשב.

כרגיל, חלק גדול מהכתמים הללו יחבור את המכוניות והמשאיות האחרונות. לפורד, למשל, יש נקודה כמעט שתי דקות שתשודר לפני הפתיחה של המשחק הגדול. אבל המקום של יצרנית הרכב לא ילך בדרך המסורתית של התמקדות בדגם חדש. במקום זאת, זה קשור לאופן בו פתרונות הניידות של החברה יכולים להקל על חייך.

הפרסומת מציגה סצינות של אנשים שנתקעים בדרכים שונות: גולש על מעלית הכסא המנוכבת, גבר שנמצא על אגם לאחר שהתקלקל המנוע החיצוני שלו, ילד עם עפיפון שנלכד בעץ.

"אף אחד לא אוהב להיתקע", אומר השחקן בריאן קרנסטון בקול. מוצרי פורד מצליחים אז להציל; טנדר F-150 שולף Fusion סדאן מהשלג, מערכת ניווט Sync 3 מסייעת לנהג למצוא דרך לעקוף תנועה, ומערכת חנייה עצמית מכוונת מכונית לחלל ריק.

פורד מסיימת את המסחרית שלה על ידי מיצובה של עצמה כספקית ניידות כמו יצרנית רכב. "אנו הולכים רחוק כדי שתוכלו", נכתב במודעה לפני שהבהב את הביטויים "שיתוף לרכבים… רכבים חשמליים… שיתוף באופניים… מכוניות בנהיגה עצמית", ומסתיים בסצנה עתידנית של שני נוסעים המתגלגלים בדרך חוף בתוך רכב אוטונומי.

בעוד שמבקרי תעשייה וכמה חובבי טכנולוגיה עשויים לדעת שפורד מיצבה את עצמה באגרסיביות כספקית ניידות, המסר של מודעת הסופרבול של פורד עלול לאבד אצל אוהד הכדורגל הממוצע או קונה מכוניות.

"המקורבים לתעשיית הרכב יודעים מה אנחנו עושים בפורד בנוגע לשירותי ניידות, " אמר שנטל לנארד, מנהל השיווק האמריקני של פורד, לפורבס . "אבל מי שלא קרוב לזה אולי עדיין לא חושב על פורד בדרך זו. המודעה מציגה דברים עליהם אנו עובדים עכשיו כל העת לעתיד."

מה היה הנרי חושב?

המודעה גרמה לי לתהות איזה מייסד החברה הנרי פורד - אשר זוכה ברובו לזכותו בהפיכת הובלה אישית לפני מאה שנה - יחשוב על הציר הזה הרחק מעסקי הליבה של פורד.

אלנה פורד, נכדתו של הנרי וסמנכ"ל החברה הנוכחית של סוחרים וניסיון צרכני עולמי, אמרה לפורבס כי היא מאמינה שזה "יעלה חיוך על פניו. הוא היה חלוץ חדשנות והוא תמיד היה אחד שאתגר את המוסכמות תמיד היה קדימה."

הנרי פורד, היא הוסיפה, "תמיד ניסה להסתכל מעבר לפינה ולחשוב קדימה. הוא היה מתרגש שאנחנו נשארים הליבה למי שאנחנו ושאנחנו מחדשים ומקדמים חוויה צרכנית נהדרת."

הנרי פורד גם הבין את כוח הפרסום; עבור הדגם T במהדורת 1908 של " Saturday Evening Post " נקרא "המודעה שהשיקה מהפכה". בעוד שמודעת הסופרבול של פורד כמעט ובוודאי לא תשפיע באותה מידה כמו מודעת ה- Saturday Evening Post לפני 109 שנה, אך זו הפסקה מהנורמה של הצגת המתכת האחרונה בזמן המשחק הגדול.

ובהתחשב בכסף הגדול שהוצא על מודעות סופרבול, זה מהלך נועז לפורד - וכזו שאני צופה שתחזור על ידי יצרני רכב אחרים בשנת 2018.