הפייולה של פייסבוק מראה שהיא אין פלטפורמה ניטרלית

בועת ההטיה בפייסבוק פשוט החמירה. דיווח חדש מ"וול סטריט ג'ורנל " טוען כי פייסבוק שמה את האצבע על קנה המידה עם סרטוני פייסבוק לייב, ומשלמת כמה ארגוני מדיה נבחרים להעלות תוכן לאתר שלהם.

על פי רשימת העיתון , פייסבוק משלמת לווקס ולא את זיף דייוויס; אל ג'זירה, לא ניוזמקס; והניו יורק טיימס , לא הוושינגטון פוסט .

כן, יש כאן כמה ענבים חמוצים. אני מודה בחופשיות: אשמח שכספי הפייסבוק יזרמו לתוכניות הפייסבוק לייב היומיומיות שלנו, אותם אנו מייצרים בזרוע. אבל אם לאחור, זו עוד אזהרה חשובה מפני שפייסבוק אוכלת את האינטרנט, מכיוון שאם פייסבוק תהפוך לעמוד הראשון שלך באינטרנט, אתה בולע את ההטיה של פייסבוק ואת הבחירות של פייסבוק.

האלגוריתם הנטרלי לכאורה של החברה תמיד היה שקר, בכל מקרה. האלגוריתם של פייסבוק מועבר באופן תמידי בכספי מודעות המשולמים כדי "להגביר" פוסטים, מה שאומר שכתובות מסובסדות מופיעות בתדירות גבוהה יותר בעדכון שלך מאשר מודעות שלא הוסתרו במימון.

כך שגם מעבר למחלוקת הווידיאו החיה הזו, מאט דרדג 'הבא, קול אינדיבידואלי חזק עם חלום, לא צפוי לעלות בפועל בעדכון הפייסבוק שלך אלא אם כן הוא יפריש יותר כסף ממודעות מאשר מתחרותיו כדי להטות את הכף.

כל אלה נכנסים לבועת הסינון האלגוריתמית, שבה בדרך כלל אנו מציגים רק דעות איתן אנו כבר מסכימים. למרות שלבועת הסינון של פייסבוק אין אג'נדה פוליטית, היא משמשת למשוך את האומה למחנות מנוגדים ולא לעודד משותפות ופשרה.

כל זה חשוב מאוד מכיוון שאם תקשיבו לפרטנר העתידי האפשרי ניק דנטון, פייסבוק היא המקום בו נקבל חדשות ברשת. בראיון ל"טיים " היום הוא אומר כי בעוד חמש שנים, " פייסבוק תהיה מותג החדשות הכללי היחיד ".

כל עוד פייסבוק היא רק פורקן אחד בדיאטה חדשותית בריאה באינטרנט, זה לא מדאיג יותר מדי. זה חופשי לדחוף את מקורות החדשות שהוא מעדיף. אבל הקהל שלו כה גדול, עד שארגונים רבים, כולל עצמנו, מגלים שאין לנו ברירה אלא לשחק את משחק הפייסבוק, למרות שאנחנו בעמדת נחיתות. ואם קהל זה רק יגדל, פייסבוק תשלוט בדיאטה החדשותית של אמריקה.

מספיק לאנשי ימין להתרגז

אם אתה מסתכל ברשימת חנויות השכר הגבוהות ביותר בפייסבוק, נראה שהם בהחלט משופטים לכיוון אחד מבחינה פוליטית. פייסבוק יוצאת כעת מחלוקת סביב תחום ה"נושאים המגמתיים ", שם אמרו עובדי לשעבר כי פרספקטיבות הימין לא קיבלו זמן שווה. בפייסבוק הכחישו זאת.

וול סטריט ג'ורנל לא פרסם רשימה מלאה של חנויות שפייסבוק משלמת, וייתכן שהג'ורנל מעלה את הידיעה על ידי אי הכללת מקורות חדשותיים מהימין. נראה כי הכסף של פייסבוק נוטה למרכז שמאל. בסיפור נאמר כי פייסבוק משלמת ל- BuzzFeed, לניו יורק טיימס , CNN, להיפינגטון פוסט, ווקס, NPR, סגן ואל ג'זירה. לא נכללים פרסומים מהימין (כמו פוקס או ברייטברט) או פרסומים מהשמאל הקיצוני (כמו ארה"ב Uncut או The Nation ).

אנו נמצאים ברגע משבר בפוליטיקה האמריקאית, שם שולט "הסגנון הפרנואידי". העדכון שלי בפייסבוק מלא בתאוריות קונספירציה מחוממות יתר, קרבות על מי הקורבן הגרוע ביותר של אדוני הפנים חסרי הפנים שנראים כאילו הם שולטים בעולמנו. באמצעות תוכנית המשכורת שלה, פייסבוק רק מחמירה את המצב. זה מבהיר שזהו האדון הבלתי נראה, ויש לו סדר יום - אולי לא פוליטי גרידא, אבל בכל זאת סדר יום.

נראה שיש ניתוק אמיתי בין מה שהיא בפייסבוק לבין מה שהיא מתיימרת להיות. מארק צוקרברג אמר בפומבי כי פייסבוק היא פלטפורמה נייטרלית אשר "נועדה לתת לכולם קול". אבל ברור שפייסבוק מוכנה להצביע עם הארנק שלה בכדי להפוך חלק מהקולות הללו לקולניים יותר מאחרים.

האינטרנט הפתוח הוא התשובה היחידה. אבל בעידן של אפליקציות קלות לשימוש וגילוי סיפור אלגוריתמי, זו תשובה שפחות אנשים בוחרים.