תירגע, אפל והאייפון בסדר (לעת עתה) | ג'ון ג. דבוראק

כבסיס ומבקרת אפל לכאורה במשך 30 השנים האחרונות, אני מאמין שההתחזקות שלי במכירות ובמחסור בהכנסות שצפו לטרוף את אפל במהלך הרבעונים הבאים תקינה. אז הנה זה.

ראשית כל, האם מישהו ציפה שהאייפון היקר יהיה הולך להאיר את עולם הטכנולוגיה לנצח? התחרות שלה, בעיקר סמסונג, מכה את החברה בזירת הפיצ'רים וטלפונים של סמסונג גלקסי זולים יותר ונראה שהם נמשכים זמן רב יותר. עם זאת, סמסונג תמיד גונחת שהיא בקושי מרוויחה את הפרנסה בטלפונים.

הרכיבים של כל הטלפונים האלה כפופים לרוב לחוק של מור וצריכים להיות זולים יותר ברגע, ולתת לאפל את האפשרות למשוך ולהוריד מחירים בצורה משמעותית, ובכך לאתחל מחדש את המכירות ולעצור כל היפוך במספרי המכירות.

ככל שהייתי רוצה לראות סחרחורת מסיבית - כך שאוכל סוף סוף לומר, "צדקתי, אפל הייתה צריכה להישאר עם מחשבים!" - זו לא הסחרחורת. זה יתגלה כשיהוק, מכיוון שהאייפון הוא עדיין המנצח של שיתוף המוח ונשאר הטלפון המגניב שיש לך מתחת לגיל 40.

נאמר לי לפני מספר שנים (וזה עשוי לדעוך) כי בני המילניום בפרט לא יכולים להזדווג אלא אם לשניהם יש מכשירי אייפון. הציטוט היה: "אם אלף אלף שנה פוגש אותך - זכר - בבר ותשלוף כל דבר חוץ מאייפון, היא פשוט תלך משם."

זה יכול להיות שטויות, אבל… ידוענים כולם משתמשים באייפונים חדשים. אנשים אוהבים את המכשיר הזה, למרות הכבלים המוזרים שבהם הוא משתמש, הסוללה הקבועה ושבריריותו הכללית. לאייפון יש את זה. יש היבט קסום וכולם רוצים כזה.

עם זאת, היא הרוויה את השוק וכעת היא מוצר תחליף. זה הופך אותו לכפוף לתחרות. האייפון 7 יאסוף את משתמשי ה- iPhone 5 ככל שהוא גדל זמן רב בשן.

אז מה עוד יכולה אפל לעשות שזה חדש ומרגש?

הצגת האייפון החדש תתקיים באחת ההודעות הפומביות של הכדור הקורני שהפכו לקלישאות עד כדי כך שקשה לצפייה ולעיתים קרובות ללעג בהן לפרסומות טלוויזיה וסקיצות קומיקס. המצגות הללו נמצאות על הבמה הגדולה בדרך כלל עטופה בשחור כאילו הייתה לוויה. המנכ"ל יוצא עם כל שחור. הוא מספר הערות המצטלבות בין המילים "מרגש" או "מדהים" בכל הזדמנות שהוא. לא משנה מה מילת הבאזז המפתח, הוא ישתמש בה רבות. לאחר מכן הוא מגלגל מנהל אחר פרוע אחד אחרי השני כדי להרחיק את מעלותיה של תכונה חדשה כאילו זה ישנה את העולם כפי שאנחנו מכירים אותו. הקהל מצויד בעובדים המומים ונדהמים כביכול המחפשים לרגע לתת O עומדת כדי להראות את אישורם לפונט חדש "קריא יותר" או לאיזה צבע קסום שלא נראה מעולם. יום אחד בקרוב, אפל תכריז על סוללה נשלפת כאילו הרעיון הוא המצאה נהדרת. "היורה", כל הקהל יצעק בטירוף, ידמה לקהל החיות המונפש של סרט מצויר של בטי בופ.

סוג כזה של מצגות, שהמציא ופופולארי ברובו על ידי סטיב ג'ובס המנוח, הוא מעל 30 שנה. עכשיו זה צפוי בכל פעם שאפל מגלמת מוצר. זה הפך לטקסי, כמו החלפת השומרים בארמון בקינגהאם. מה המטרה של החלפת השומרים בכל מקרה? האם מישהו לא יכול פשוט לבוא לבחור אחר ולהגיד שהוא מגלה הקלה?

לא, המסורת הזו היא צריכה להמשיך, עם מצגות של אפל שלא משיגות כלום. כמו כל סוג של מסורת, יש להרוג אותה במוקדם או במאוחר שמא הצופים יתחילו לשאול שאלות ויתחשדו. מדוע הם משנים דברים? האם הם בצרות?

לעת עתה, אנו תקועים עם ההפצות המגוחכות האלה של אפל. תקוע עם תפוח עצבני, תקוע בשקע מעצמו. אך אין שום סיבה להיבהל מכל ירידה. צמיחת החברה פגעה במפץ מהירות, אך היא מרוויחה טונות של כסף והמוצר יציב. הישאר רגוע. לפחות לעת עתה. אבל דע מה אתה עדים.