תוכניות הטלוויזיה של אפל עדיין חיות, אבל לא איך אתה חושב

בביוגרפיה של סטיב ג'ובס משנת 2011 כתב וולטר אייזקסון כי מייסד שותף של אפל "מאוד רצה לעשות למכשירי טלוויזיה את מה שעשה למחשבים, נגני מוזיקה וטלפונים: להפוך אותם לפשוטים ואלגנטיים."

ג'ובס אמר לאייזקסון שהוא "סוף סוף" פיצח את המפתח ליצירת טלוויזיה חכמה נוחה לשימוש שסונכרנה עם כל המכשירים שלך והענן; "ממשק המשתמש הפשוט ביותר שאתה יכול לדמיין, " אמר ג'ובס.

אמצעי התקשורת הטכניים לקחו את התגובה של ג'וב בערך הנקוב והשערו שאפל תעשה טלוויזיה. למען ההגינות, ג'ובס לא עזר לדברים על ידי שימוש ב"טלוויזיה "במובן הפיזי במקום בצורה מטפורית, שלדעתי הייתה כוונתו. אמנם היו דיווחים כי אפל בשלב מסוים בחנה טלוויזיה, המקורות שלי טוענים כי הרעיון מעולם לא זכה לתמיכה רצינית. טלוויזיה פיזית לאפל היא רק מסך נוסף, כך שלעשות אחד עם הלוגו עליו לא היה הגיוני בכלל.

שש שנים אחר כך, צריך להבין שבסופו של דבר אפל היא תוכנה וחברת ממשק משתמש ראשונה וחברת חומרה שנייה. אל תבינו אותי לא נכון, החומרה היא קריטית עבור אפל, אך היא נתפסת רק ככלי למסירת התוכנה, ממשק המשתמש והשירותים שלה. כאשר ה- iPhone הוצג, Apple SVP של השיווק פיל שילר הראה לי את האייפון המקורי לפני ההשקה והניח אותו על השולחן במצב כבוי ושאל אותי מה אני רואה. אמרתי שראיתי גוש מתכת עם מסך זכוכית. "זו פיסת זכוכית ריקה בשביל לספק את התוכנה החדשה והמלהיבה שלהם, " הוא הגיב.

שיחה זו עזרה לי להבין את אפל הרבה יותר טוב ועיצבה את דעתי על החברה מאז 2007. התעקשותו של שילר כי האייפון הוא בד ריק היא לב לבה של הגירוש של קופרטינו. ג'ובס הבין שמאז שהציג את ה- Mac והעביר אותו לכל מוצר שאפל הציגה מאז.

הדבר השני שיש להבין הוא שכל חידושי התוכנה של אפל בנויים סביב פלטפורמה של מערכת הפעלה, ממשק משתמש, ומערך שירותים שמועברים אז ב"מסכים ריקים "כמו מחשב, טאבלט או אפילו טלוויזיה. מושג הפלטפורמה הזה הוא מה שמניע את אפל, וכל החדשנות שלה נובעת מהצעת ערך ליבה זו.

עכשיו תסתכל על Apple TV. כשהוא הוצג, זה נקרא תחביב. אבל מאז מכרה אפל מיליונים. זה מכשיר סטרימינג טוב, אבל הוא גם איפשר לקופרטינו לפתח את פלטפורמת ה- tvOS לשיבוש הטלוויזיה. בעוד שג'ובס אולי חשב על טלוויזיה ממשית כשדיבר עם אייזקסון, הדגש האמיתי שלו לא היה על ארגז פיזי אלא על התוכנה.

חזון זה של שיבוש הטלוויזיה של אפל הובהר בכנס Recode Media שהתקיים לאחרונה, כאשר Apple SVP Eddy Cue כינה את פלטפורמת Apple TV כמפריעה מכיוון שהיא העבירה וידיאו בכל מכשירי אפל באמצעות ממשק משתמש קל (Siri) שסונכרן ל- iCloud.

כפי שצייץ לאחרונה ידידי בנדיקט אוונס מאנדריסן הורביץ, "'אפל נכשלה בטלוויזיה' מצחיק אותי. הם מכרו 1.5 מיליארד טלוויזיות, כלומר מכשירי אייפון ואייפד.

הבא הבא: תוכן מקורי. ובעוד שמפיצי וידיאו אחרים כמו Comcast ואמזון מאפשרים השמעה במכשירים שונים, אין להם את האפליקציה החזקה של אפל ומערכת אקולוגית של מפתחים. בסופו של דבר, אפל תשלב הרבה יותר תכונות ותוספות ותוספות ותוספות באמצעות Apple tvOS, דבר שאי אפשר לעשות על ידי מפיצי תוכן וידאו טהור.

השלב הזה של הפיכת Apple TV עוד יותר לשיבוש הוא עדיין בשלביו המוקדמים אבל ברור לי, לפחות, שהחזון של ג'ובס ליצור חווית טלוויזיה עשירה יותר ישנה את חווית הטלוויזיה הכוללת בזמן.