מכשירי iPod חדשים עשויים להגיע מחר. אני יודע. מכשירי אייפוד? הם לא היו דבר גדול בשנת 2006? כן, אבל הם ממלאים נישה מרכזית, ומונעים טלפונים אנדרואיד זולים למשוך לקוחות אייפון עתידיים. הם צריכים להישאר.
אולם ל- iPod קיימת חשיבות קריטית של Apple לחוויה מערכת אקולוגית מלאה. אפל מוכרת מכשירים על ידי נעילת אנשים במערכת האקולוגית הבלעדית שלה לתוכנה. החומרה שלו נחמדה, אבל יש הרבה חומרה נחמדה שם בחוץ. מה שמוכר מכשירי iPhone, iPad ו- Mac, הם מערכת ההפעלה ועיצוב האפליקציות שתוכלו להשיג רק ממוצרי אפל.
דבר אחד שכולנו צריכים לעשות הוא להפריש את הקשר בין מוזיקה לאייפוד. כן, אני יודע שה- iPod התחיל להיות מותג מוסיקה, ואפל עושה כמה יוזמות מוזיקליות עיקריות עם Apple Music ו- Beats. אבל בעוד שמוזיקה היא תכונה של מכשירי ה- iPod הנוכחיים, היא לא המוקד וזה לא ישתנה. מקומו של ה- iPod באסטרטגיה של אפל הוא להיות מתאבן בעלות נמוכה למכשירי iOS אחרים, ולא "נגן מוזיקה".
אפל מכירה היטב את האסטרטגיה הזו. כאשר נטבוקים היו עניין גדול, האייפד הופיע. האייפד הוא טאבלט מצוין, אך זו גם התגובה של אפל לתנועת המחשבים הניידים ברמת הכניסה. (יש לו גם אותו מחזור החלפה ארוך כמו מחשב נייד, מה שגורם לאפל מעט בעיות עיכול במכירות.) ה- iPad מסייע בהגדלת המערכת האקולוגית של מק כנגד מתמודדים בעלות נמוכה יותר מבלי שאפל תצטרך לערער את ה- Mac על ידי יצירת מוצר זול יותר.
ה- iPod Touch הוא האייפון הזול
ישנה נקודה מתוקה חדשה שמתגבשת בשוק הטלפונים במחיר של 299 דולר ללא נעילה. אסוס, אלקטל והואווי כולו מתחילים להתפתח בזה, והוא מתפתח בד בבד עם מותם של סובסידיות וצמיחה של ספקים ששולמו מראש. חברת T-Mobile דיווחה על זינוק של 93 אחוזים במנויי ה"סיטונאות "ברבעון הזה. מנויים אלה משתמשים במותגים ששולמו מראש כמו Straight Talk ו- Simple Mobile, שם אנשים משלמים עבור טלפונים מקדימה, וההבדל בין טלפון של 300 דולר לטלפון של 650 דולר הוא הרבה יותר ברור ממה שהיה בעולם החוזים לשנתיים.
אפל לעולם לא תייצר אייפון של 299 דולר. המותג שלו חזק מדי, המכירות שלו טובות מדי והאסטרטגיה שלו מוצלחת מדי. על פי הוול סטריט ג'ורנל, זה מייצר 92 אחוז מהרווח בענף הסמארטפונים ברגע זה.
אבל לאפל יש אייפון של 299 דולר. למעשה, יש לו אייפון של 199 דולר. אלה הם דגמים של ה- iPod touch, שאינו נגן מוזיקה; זה רק אייפון ללא סלולרי. כל מי שמתייחס ל- iPod touch כ"נגן מוזיקה "או לצרכניו כ"מאזינים", מעולם לא ראה ילד עם ילד כזה. זה מסך אפליקציה.
אם אתה חושב על המלחמה של אפל נגד אנדרואיד כקרב המערכות האקולוגיות, ה- iPod touch מוודא שאנשים יוכלו להיכלא במערכת האקולוגית של אפל ברמת הכניסה, תוך כניסה לכל איום פוטנציאלי מאותם מכשירי אנדרואיד בסך 299 דולר. בעלי מכשירי ה- iPod touch של Apple מתמכרים ליישומי iOS, שלרוב הם בעלי עיצוב חלק יותר, נוזלי יותר מאשר אפליקציות אנדרואיד, ולעיתים קרובות ננעלים בשירותיה של אפל. לאחר מכן הם נסחרים עד מכשירי אייפון כאשר המזומן זמין.
עקוב אחר ההיגיון הזה, והשאלה אינה מדוע אפל עדיין מוכרת את ה- iPod touch; זו הסיבה שאפל לא עדכנה את זה מאז 2012. התשובה היא ככל הנראה שהיא מקבלת שולי רווח גבוהים יותר ככל שהרכיבים מתבגרים ונעשים זולים יותר. אך הוא צריך לעדכן את המגע כעת, מכיוון שמעבד ה- A5 הישן שנמצא על גבי הדגם הנוכחי פשוט אינו מטרה למפתחי אפליקציות. השמועות אומרות כי יהיה לו מעבד 64 סיביות, שבהחלט יהיה טוב למפתחים, אך הוא יכול גם לקבל את ה- A7 מה- iPhone 5S הפופולרי עדיין.
ל- iPod touch יש גם נישות שימושיות אחרות. זה פופולרי מאוד כמכשיר ברמת כניסה לילדים צעירים מכדי לשאת סמארטפון. שוב, הילדים מתמכרים לאפליקציות iOS, וכשמגיע הזמן לקבל טלפונים הם אומרים להוריהם ששום דבר מלבד אייפון לא יעשה זאת.
מה עם הננו והטרוף?
ה- iPod nano הוא גם כעת מכשיר סחר. האודיופילים גועשים מזה זמן מה איכות האודיו של אפל הולכת בירידה, וזה בגלל שאיכות השמע אינה העדיפות כאן. אפל היא פעולה בשוק המוני; זה לא Astell & Kern. הננו הפך לשחקן מוזיקת כושר, בן לוויה של רץ. אפל רוצה להעביר את האנשים האלה ל- Apple Watch, אך הננו יכול להיות מציין מיקום ברמת הכניסה עבור קהל הכושר.
זה משאיר את ה- iPod מדשדש. זו מתיחה אמיתית להתאים את המוצר הזה לאסטרטגיה הנוכחית של אפל, ואפל כנראה מסכימה; זה לא עדכן את הגאדג'ט הקטן מאז 2010. בפועל יש לי כמה דשדורי iPod הפזורים בביתי ללא שימוש (הם היו טובות מסיבה מחתונות, סוג כזה של דבר.) במקרה הטוב, הדשדוש יכול היה לשמור רשימות השמעה של Apple Music. אבל אני חושב שהיום של נגן המוזיקה הייחודי של אפל נגמר. זה פשוט לא עוד ה- iPod, אבל אבולוציה לא אומרת סוף ה- iPod.
צפו בכל התמונות בגלריות
