וִידֵאוֹ: ª (אוֹקְטוֹבֶּר 2024)
היו הרבה חדשות נהדרות שיצאו מהקונגרס העולמי הנייד של ברצלונה בשבוע שעבר, כולל טלפון חדש למדי של נוקיה שמשתמש באנדרואיד כמערכת ההפעלה הבסיסית אך קשור לשירותים של מיקרוסופט ולא מגוגל.
כתבתי פרספקטיבה מפורטת יותר על ההשלכות של זה בעמודה Time לאחרונה, אך הגרסא הקצרה היא ש- AOSP (פלטפורמת המערכת הפתוחה של אנדרואיד אנדרואיד) משמשת יותר ויותר על ידי יצרני הסמארטפונים ברחבי העולם כדי "מזלג" אנדרואיד ולקשור. שירותים מקומיים יותר למערכת ההפעלה לשימוש בשווקים מתעוררים.
רוב האנשים מאמינים שאם אנדרואיד נמצאת בסמארטפון היא חייבת לכלול שירותי גוגל כך שגוגל תוכל לכרות את המכשיר לצורך הכנסות ממודעות. אמנם זה נכון מאוד לסמארטפונים הזקוקים להסמכת אנדרואיד של גוגל, במיוחד לשימוש בארה"ב ובשווקים אירופאים, אולם ספקי הטלפונים החכמים הגדולים כמו שיאומי בסין השתמשו ב- AOSP והוסיפו לה שירותים סיניים מקומיים משלהם, וניתקו את גוגל מכל מודעה או הכנסות משירותים כמו שמגיעים בשווקים אחרים. כמובן שהחדשות הגדולות עם הטלפון של נוקיה X היו שמיקרוסופט מאמצת את אנדרואיד כדי להבטיח מקום בשווקים מתעוררים עבור Windows Phone.
אם מסתכלים על כל החדשות שיצאו מברצלונה, היה נושא חשוב של נוקיה ומיקרוסופט: ייצור טלפונים מתחת ל- 200 דולר לשווקים מתעוררים. זה מדגיש כי שוק הסמארטפונים נמצא בצומת דרכים מרכזי. מאז 2007, כשאפל הציגה את האייפון, השוק הכולל לסמארטפונים הרקיע שחקים. עם זאת, הדבר האמיתי שהאייפון השיק היה הסוף הגבוה של שוק הסמארטפונים ועד היום, זה המקום בו בוצע רוב הכסף. כל ספקי הטלפונים החכמים הגדולים יצרו מכשירים במחיר של 500 $ ומעלה ומחיר זה הניע את השוק הזה לרווחיות עצומה עבור אפל, גוגל, סמסונג ואחרים. בתקופה זו ראינו גם המון קופיקטים במחירים נמוכים יותר שהלכו על נתח שוק במקום רווחים.
עם זאת, שוק הטלפונים החכמים המתקדמים התיישר ובעוד יש עדיין הרבה כסף בסמארטפונים מתקדמים, החדשות שיצאו מברצלונה היו שהענף נמצא בצומת דרכים מרכזית, והוא צריך לשנות כיוון. בשנה שעברה מכרה הענף כמיליארד סמארטפונים אם כי הסכום הכולל של הטלפונים הסלולריים שנמכרו היה 1.8 מיליארד. אולם תעשיית הטכנולוגיה מבינה כעת שאם הם רוצים להכניס את מיליארד המשתמשים הבאים לעידן המחשוב, הם יכולים לעשות זאת רק עם מוצרים שמתחת ל -200 דולר. לדוגמה, בברזיל, אם אדם ירצה לקנות אייפון או טלפון מתקדמים, זה יעלה להם שכר שלם של חודש. בשווקים מתעוררים אחרים טלפון יוקרתי עשוי לעלות כמו חצי שנה שכר. אנשים אלה לעולם לא יצטרפו לשורות המחוברים במחירים אלה.
זו הסיבה שאחד הטלפונים החמים יותר שהוצגו ב- MWC בברצלונה היה סמארטפון בסך 35 דולר של יצרן סיני שאינו ממותג ועיצובי ההפעלה של Firefox של Mozilla בסך 25 דולר. מכשירי ה- X של נוקיה נעים בין 125 דולר ל -149 דולר, והיו הרבה יותר מ- 100 סמארטפונים שהוצגו ב- MWC בטווח המחירים של פחות מ- 200 $. ברור שספקי הטלפונים החכמים רואים מגמה זו מזה זמן אך זו השנה הראשונה בה אנו רואים כעת מאמץ מרוכז של מרבית הספקים הללו להכיר בשינוי כיוון ולהתחיל למקד לשווקים בהם קיימים מיליארד המשתמשים הפוטנציאליים הבאים.
שינוי הכיוון הזה הוא עניין גדול באמת. באסטרטגיות יצירתיות בדקנו את שאלת המשתמשים "המיליארד הבא" הזו במשך כשלוש שנים. אנו יודעים שכיום ישנם כ -2.7 מיליארד אנשים המחוברים בצורה כזו או אחרת ברחבי העולם. זה כולל כל דבר, החל בבעלות על מחשב, טאבלט או סמארטפון וכלה בגישה למחשב אישי בבית הספר או דרך בית קפה באינטרנט. זה חשוב מכיוון ש -2.7 מיליארד המחוברים, רק כ -1.7 מיליארד מחזיקים למעשה מחשב אישי, טאבלט או סמארטפון. אז במובן מסוים, יש הזדמנות אמיתית לנסות להביא את המיליארד האחר לבעלות מכשירים בפועל. מכיוון שרוב אותם קונים פוטנציאליים נמצאים בשווקים מתעוררים, המכשיר הסביר ביותר שהם יקנו יהיה סמארטפון והדרך היחידה שהם יעשו זאת היא אם המחירים של אלה נמוכים למדי.
יש סיבה נוספת גדולה שתעשיית הטכנולוגיה הייתה רוצה שמיליארד האנשים הבאים האלה יחזיקו בפועל במכשיר. המחקר שלנו הראה כי סמארטפונים דומים לגלגלי הדרכה המשמשים להכיר אנשים לעולם המחשוב האישי. מחקר כולל מראה כי ברגע שמישהו מתחיל להשתמש בסמארטפון הם רואים מה הם יכולים לעשות ועם הזמן רוצים לעשות יותר. דרך זו עשויה להוביל אותם אז לקנות טאבלט זול או אפילו מחשב זול אם זה מתאים לצורך שלהם. למרבה הצער, המילה האופרטיבית כאן זולה. בשווקים מתעוררים ראינו למעשה כמה שיש להם סמארטפון לא יקר שכבר קונים טאבלט סופר זול אם הם יכולים להרשות זאת לעצמם.
בדוק את התמונות הטובות ביותר מ- MWC 2014!
עבור תעשיית הטכנולוגיה, קבלת מכשיר בידי מיליארד אנשים נוספים היא המנטרה החדשה. מרבית הספקים קיבלו את העובדה שהמכשיר הוא מחיר הכניסה לרכישת דריסת רגל עם לקוחות אלה ואז לספק להם שירותים, וכאן ניתן לעשות רווחים בפועל. זהו השינוי הגדול ביותר בשוק הטכנולוגיה כשמדובר בשווקים מתעוררים מכיוון שיהיה קשה להשיג רווחים רציניים בתחום החומרה בשווקים אלה.
הדחיפה הזו לעבר השווקים המתעוררים עשויה להיות במקום בו אנו יכולים לראות הרבה חדשנות בקרוב. למרות שהסמארטפונים הללו זולים יותר, הם עדיין צריכים למשוך משתמשים חדשים וסוגי מערכות ההפעלה, השירותים והפעמונים והשריקות שמגיעים איתם יהיה צורך בכדי למשוך אותם למכשיר של ספק אחד לעומת אחר. אני חושב שנביט לאחור על הקונגרס העולמי הנייד האחרון שנבין שהתכנית השנה הציבה את תעשיית הטק לכיוון חדש, כזה שמחויב להביא יותר אנשים לעולם המחשוב האישי מאי פעם.
