מה יידרש לטלוויזיות חכמות כדי להצליח? | טים באגרין

הפייננשל טיימס הוציא לאחרונה דוח מיוחד שכותרתו "שיווק במדיה חברתית דיגיטלית וחברתית". האנשים בסחר החברתי היום סיכמו את השחרור הממושך והוציאו כמה נקודות קליעה שמוצא חן בעיני במיוחד לגבי מצב הטלוויזיה:

• האמריקאי הממוצע עדיין מבלה כחמש שעות ביום מודבקות לטלוויזיה; הכסף החכם בדיגיטל מושקע בשיפור הפרסום בטלוויזיה

• הטלוויזיה אינה מתה, היא רק מתפתחת לחוויית שני מסכים, תצוגת הטלוויזיה וטאבלט או סמארטפון. חוויות טלוויזיה "רזה לאחור", הנצרכות בצורה פסיבית מנוחות הספה, מפנות את מקומן לחוויות טלוויזיה "רזות", בהן הצופים צופים בריבוי משימות ואינטראקציה בסמארטפונים וטאבלטים.

• סקר שנערך על ידי מדיאלאב של טיים וורנר מצא כי 65 אחוז נוהגים לבצע ריבוי משימות עם מכשיר דיגיטלי בזמן צפייה בטלוויזיה. חלק גדול מהפעילות הזו נמצאת בדיונים ברשתות החברתיות על תכניות טלוויזיה (ששולשו ב -12 החודשים האחרונים), שעוררו רשתות טלוויזיה למכור שטחי פרסום בטלוויזיה על ידי הצגת התוכן שלהם מרתק יותר

דוח זה רק מאשר את מה שחשדתי בעבר: ריבוי משימות נפוץ כעת. נהגתי לחשוב רק על דמוגרפיה צעירה יותר עם ריבוי משימות, אך נראה כי בימינו אנשים בכל הגילאים משתמשים בטאבלטים או בסמארטפונים בזמן שהם מבצעים משימות אחרות. זה נעשה על ידי מנהלים עסקיים אבל גם על ידי אנשים בבית. אנשים משתמשים בסמארטפונים או בטאבלטים שלהם בזמן שהם מדברים בטלפון ובזמן שהם צופים בטלוויזיה.

מאז סוף שנות התשעים השתמשתי במחשב נייד כשהייתי יושב מול הטלוויזיה. לעיתים קרובות אני משתמש בטאבלט, אך עד שהמכשירים יצאו, הייתי היחיד בבית שלי שניצל מסך שני. עכשיו אשתי והנכדים משחקים משחקים או גולשים באינטרנט בטאבלטים שלהם בזמן שהם צופים בטלוויזיה. במובן מסוים זה מסוגל להיות חלק מחוויית הסלון עם שני המסכים, אך אני מאמין שלדגם זה יש פוטנציאל עצום כאשר המכשיר קשור במהותו לצפייה בטלוויזיה עצמה.

יש כיום המון אפליקציות שנועדו לשפר את חווית הצפייה בטלוויזיה. יש לי את אפליקציית הטלוויזיה XFINITY של Comcast, המאפשרת לי להקליט תוכניות מרחוק; אפליקציית IMDB, שמספקת לי מידע על סרטים, תכניות טלוויזיה, שחקנים ובדרנים; אפליקציית מדריך הטלוויזיה; ועוד. הכל טוב יותר את חווית הטלוויזיה שלי אבל אני מאמין שזה רק קצה הקרחון כשמדובר בעתיד של שני מסכים בסלון.

כשיצא ה- Apple II בשנת 1978 פותחה עבורו Visicalc, הגיליון האלקטרוני הראשון למחשב. זה הפך לאפליקציית הרוצחים שהעבירה את המכונה ממעמדם של חובבים לעולם העסקים והיא הפכה במהרה לכלי שאפילו עסקים גדולים החלו להשתמש בו כדי לנהל את החיזוי הפיננסי שלהם. כשיצא מחשב האישי של יבמ, מוצר בשם Lotus 1-2-3 הפך לאפליקציית הרוצחים שלו שגרמה ל- IBM להמריא כמו אש בשדה קוצים בתוך זמן קצר. המפתח לצמיחת שני המוצרים הללו היה מה שהתעשייה מכנה SDK, או ערכת מפתח תוכנה, המספקת כלים למפתחים לכתיבת יישומים עבור המכונות. למעשה, עשרות אלפי אפליקציות הובילו את צמיחתם של שיבוטי ה- PC והמחשבים האיחודיים של IBM, כמו גם ה- Mac ועד היום נותרו חלק חשוב במערכות האקולוגיות של התוכנה שלהם.

חברות שונות יצרו טלוויזיות חכמות, דפדפני אינטרנט ואפליקציות משלהן, אך מה שחסר הוא SDK ייעודי שיכול לעבוד בפלטפורמות מחשב אחד או מרובות ולעודד פיתוח אפליקציות לטלוויזיה. חשוב יותר, מיקוד SDK זה צריך להיות יותר בטאבלט או בסמארטפון וכיצד הם מתחברים לטלוויזיה כדי לספק חווית צפייה עשירה יותר. אני חושב שבקרוב נראה מודל בו הטלוויזיה היא רק מסך חכם עם אפליקציות שנועדו לעבוד איתו דרך טאבלט, סמארטפונים, ואולי מחשבים ניידים או מחשבים ניידים.

דיברו הרבה על Apple TV ולמעשה יש לי הימור עם הבן שלי על זה. אני חושב שהיא תיצור טלוויזיה פיזית כמו גם ארגז מרופד חדש, המעניק לכל הטלוויזיות הדיגיטליות גישה לתוכנית שלה. בני, לעומת זאת, מאמין שהקסם האמיתי יהיה עם ה- SDK ותיבת טלוויזיה חדשה של אפל. הוא אומר שזה לא הגיוני שאפל תפיק טלוויזיה בפועל כרגע. עם זאת, שנינו מאמינים כי המיקוד של Apple TV יהיה באייפון ובאייפד; הטלוויזיה תהיה יותר מסך שקשור לאינטראקציה עם מערכת אקולוגית. בסופו של דבר זה יכול לשנות את הדרך בה אנו רואים טלוויזיה, ובאופן אמיתי של אפל, להגדיר מחדש את הרעיון של המסך השני.

פשוט תראה מה גוגל עושה עם Google TV. גם לזה מודל דומה. אפליקציות Android TV כבר צצות אבל הפלטפורמה זקוקה ל- SDK ייעודי שפשוט מתמקד בטלוויזיה כדי לתת למפתחים את היכולת ליצור מוצרים שגורמים לחוויה של שני המסכים לעוף. מיקרוסופט גם מנסה להניע חוויה של שני מסכים, אם כי דרך ה- Xbox כרגע. אני מצפה שהחברה תעביר זאת עוד יותר בעתיד הקרוב.

יהיה מעניין מאוד לראות מה קורה בחודשים הקרובים עם הקונספט הדו-מסכי הזה. גוגל, אפל ומיקרוסופט כוללות כנסים של מפתחי התוכנה הגדולים שלהם תוך שבועות (וקילומטרים) זה מזה. (I / O של Google מתחיל ב -15 במאי, ה- WWDC של אפל ב -10 ביוני, ועידת Build 2013 של מיקרוסופט ב -26 ביוני.) ככל הנראה הם יודיעו על חדשות גדולות סביב מערכות ההפעלה החדשות שלהם וכלי פיתוח למוצרי הליבה שלהם, אבל אני גם מצפה שהם יבהירו את התוכניות שלהם לטלוויזיה עתידית.

החיבור בין טלוויזיות חכמות למכשירים ניידים עדיין נמצא בינקותו. זו יכולה להיות השנה עם זאת, כאשר מכשירים ניידים אלה מקבלים תפקיד אינטראקטיבי יותר בחוויית הצפייה בטלוויזיה. בסוף יולי אנו עשויים סוף סוף לקבל הצצה אמיתית כיצד ייראה עתיד הטלוויזיה עם שני המסכים בפועל.