מה המנכ"ל של בורברי יכול לעשות לתפוח?

בהתחלה הסתערתי על כך שמנכ"ל בורברי, אנג'לה אירטנץ, שכבר עשתה כ -25 מיליון דולר בשנה בענף בו נגמלה, תעבור לאפל שתעמוד בראש מאמצי הקמעונאות שלה. מה היא יכולה לחשוב?

בתחילה כולם הניחו שהיא עומדת להפוך לטעימת הטכנולוגיה של החברה מאז שהפכה חברה בריטית מטורבלת לחממת כוח עולמית. אבל אפל היא כבר תחנת הכוח של סוג מסוים של אופנה, אז בשביל מה היא צריכה אותה?

זה מתחיל בהיפסטרים, תת תרבות של בני דור המילניום שיש להם סגנון חיים וסגנון אופנה ייחודי (או חוסר סגנון לכאורה ללא התחייבות). למרות שההיפסטרים בדרך כלל לא יכולים להרשות לעצמם מוצרי בורברי, הם שואפים לסגנון.

לפני שאמשיך הלאה, קח רגע להכיר את סגנון ההיפסטרים על ידי חיפוש תמונות של גוגל ב"סגנון אופנה היפסטר."

הדילטנטים האלה אינם יכולים להרשות לעצמם את טעמם הנאמן ומזהים חסרים שונים עם לעג לכל זה. יש להבין אירוניה בכדי להבין את תרבות ההיפסטר. הם שותים רצועת כלים כחולה, למשל, אם הם לא מצליחים לשים את ידיהם על מתלה מיקרו נדיר. האנשים האלה הם שוק צרכני מפלצות ממוקד ומגיע, במיוחד עבור מוצרי יוקרה במחיר מופקע ומוצרי בוטיק מגניבים במיוחד.

כתת-תרבות הם היו חסינים ממגרש המכירות של שדרת מדיסון. מרבית ההיפסטרים - כמעט כולם מתחת לגיל 30 - גאים ביהירות בטעמם המבחן. הם עוקבים אחר מגמות שנקבעו על ידי הגאונים המעטים שיכולים להיכנס לראשם. ברגע שהם מוצצים לקנות משהו, הם יוצאים משליטה. זו בוננזה.

וככה גם אפל רואה את זה. רוב ההיפסטרים שואפים להחזיק אייפון והם לא ששים לקנות כל דבר אחר. אבל הקהל ההפכפך הזה יכול לפנות במהירות להצעות אלטרנטיביות אם הם יהפכו למתחילים .

אפל מנצלת את האיום הזה על ידי שכירתה של Ahrendts, שיש לה יכולת טבעית לפנות לקהל ההיפסטרים ההולך וגדל, החופשי באייפון. היא תתחיל בחנויות, שהתפרסמו והקפיצו את הכריש. ובהתחשב בעובדה שמיקרוסופט התחייבה לתיאוריית עיצוב דומה, יתכן וזה זמן טוב להביך אותה עם כיוון חדש יותר ומובהק.

אם השמועות נכונות, ישנם גם שעונים חכמים ומכשירי טלוויזיה המגיעים לחנויות Apple. יש להציג את הפריטים החדשים הללו בדרך שתרגיש נוח להיפסטרים. אני מצפה לראות את חנויות אפל מתרחקות מהעיצוב הטכנולוגי-שיק ומתקדמות לעבר אסתטת פאנק או משהו מודרני יותר. זה ייקח קצת זמן להשיג.

משם Ahrendts תעבוד על יוזמת המחשוב הלביש שעשויה להתחיל ב- Apple iWatch. בשלב זה, אפל הופכת פחות ופחות מחברת מחשבים והופכת לחלוטין לחברת לייף סטייל, ומסגירה את עצמה לצד האפל. זה הופך להיות סוג הכת שתמיד רצה להיות. זה ישתמש בעולם האופנה כדי להערים על חסידיו ליפול בתור בהם אפשר לחתוך אותם כמו כבשים - או שמא כיס הנייר יכול להיות מילה מדויקת יותר.

כדי להישאר ככה ולצמוח, החברה זקוקה ל- Ahrendts. היא יודעת איך כל זה עובד. עכשיו תתכונני להיות מנוסה.