וִידֵאוֹ: ª (נוֹבֶמבֶּר 2024)
רק השבוע גייסה סנאפצ'ט מימון של 200 מיליון דולר. זה כשלעצמו לא כל כך מדהים. מה שמרשים הוא שהמימון שגייס יציב את שווי חברת המדיה החברתית על 20 מיליארד דולר. מדוע כלי צ'אט עשוי להיות מוערך כל כך, ומהן כמה דרכים שתוכל להתחיל להשתמש ב- Snapchat במאמצי השיווק שלך?
מה אנחנו יכולים ללמוד מפרסום בטלוויזיה כשהוא קשור לסנאפצ'אט
כדי להבין את הערך, בואו נראה "בית הספר הישן" - כמו בטלוויזיה, וליתר דיוק, פרסום בטלוויזיה. מבחינה היסטורית, הדמוגרפיה המבוקשת ביותר (לפחות בארה"ב) הייתה גברים בגילאי 18-34. מופעים שמשכו דמוגרפיה זו הצליחו לייצר דולרי מודעות גבוהים יותר מאשר מופעים שעלולים לקבל צפייה גבוהה יותר בסך הכל, אך עם מעט גברים בגילאי 18-34. ככל שהאוכלוסייה האמריקאית השתנתה (כלומר התבגרה, או כמו שאני רוצה לומר, מכובדת יותר), וככל שהתפוצצות כלי התקשורת והערוצים, גם הערך של דמוגרפיה אחרת השתנה. אך עדיין נותרה העובדה כי אנשים בגילאי 18-34 הם עדיין שוק יעד מרכזי.
Snapchat פופולרי מאוד בקרב דמוגרפיה זו. כן, זה פופולרי גם בקרב הצעירים יותר, אבל בני המילניום האלה מזדקנים (כמו כולנו) ונכנסים לדמוגרפיה הזו. למעשה, נילסן מדווח כי 2 מכל 5 אנשים בגילאי 18-34 צופים בתוכן ב- Snapchat מדי יום. Snapchat מדווח כי משתמשים יומיים מבלים, בממוצע, קרוב ל 30 דקות באפליקציה בכל יום.
האנלוגיה לטלוויזיה עוברת מעבר לדמוגרפיה
בדומה לטלוויזיה, תוכן וידאו יצירתי ומעניין הוא המפתח להצלחה ב- Snapchat. משתמשי Snapchat מציגים מעל 8 מיליארד סרטונים בכל יום. יצירת תוכן וידאו מעניין חיוני בכדי לקבל מודעות באמצעות Snapchat.
למרבה המזל, המאמצים שלך לבנות את יכולות הווידיאו שלך (ואת ספריית הווידאו שלך) יועילו לך בדרכים רבות יותר מאשר רק ב- Snapchat. כפי שהוזכר במאמר ה- SEO לפני מספר שבועות, גוגל נותנת ערך רב יותר לתוכן וידאו באלגוריתמי החיפוש שלה, כך שככל שתיצור תוכן וידאו (כמות) טוב יותר (איכותי יותר) ותניח באתר האינטרנט שלך, תוכל להגדיל את גם בדירוג חיפוש.
פרסום עבור כל תקציב
דאגה אחת שמפרסמים התייחסו לסנאפצ'ט בעבר נתפסת בעלות כניסה גבוהה. עם זאת, Snapchat הציגה תכונות כדי להקל על המפרסמים הקטנים להשתתף. קח לדוגמה Geofilters. Snapchat מאפשר למשתמשים להחיל תבניות אלה על התמונות שלהם. חברות יכולות ליצור תבניות אלה ולהפוך אותן לזמינות למשך זמן מוגבל למשתמשים במיקום גיאוגרפי מוגבל. ולקוחות אינם צריכים להשתמש בפועל בפילטרים, אם כי ברור שזה טוב יותר מבחינת מודעות המותג שלך. משתמשים יראו במסננים אפשרויות גם אם הם לא בוחרים בהם.
בדומה למיקוד מקומי למודעות בתשלום של אדוורדס באמצעות גוגל (שמאפשרות לחברות אזוריות קטנות יותר לבצע פרסום לפי קליק בתקציבי הזזה), מסנני Geofilt מאפשרים לחברות להתחיל לעשות פרסום בסנאפצ'ט, גם אם אינן יכולות להרשות לעצמן להפציץ שטיחים את יקום סנאפצ'אט. ואם ניתן לצמצם את שוק היעד שלך מבחינה גיאוגרפית, זה יכול להיות דבר חשוב לנסות.
אבל בואו נגיד שאתה מוכר לכל אחד, בכל מקום. פילטרים גיאוגרפיים עדיין יכולים להיות רלוונטיים. לדוגמא, נניח שאתה מוכר מוצר ברמה גבוהה ומתקדמת, אתה יכול ליצור קמפיינים של Geofilter שמוגבלים למיקוד שידוע שיש להם הכנסה גבוהה למשק בית לנפש. או בואו נגיד שהמוצר או השירות שלכם מכוונים לתלמידי תיכון או מכללות, באופן דומה, תוכלו למקד לאזורים גיאוגרפיים הכוללים בתי ספר תיכוניים או מכללות.
עדיף, נניח שאתה מספק שירותים לחברות מסוימות (או שאתה רוצה לספק שירותים לחברות מסוימות). שקול להגדיר את האזורים הגיאוגרפיים שלך על בסיס המטה של הלקוחות שלך ולקוחות פוטנציאליים. דמיין למשל שיש לך מוצר שמועיל לרופאים ולספקי בריאות אחרים. שקול ליצור קמפיינים של Geofilter המכסים בתי חולים והמרכזים הרפואיים המקצועיים אשר תמיד יושבים מעבר לרחוב מבתי חולים.
בואו נהיה מועמדים
סנאפצ'ט הוא כמובן מדיום ויזואלי. כבר הזכרנו את הסרטון. עכשיו בואו נדבר תמונות. חלקכם עשויים להתפתות לשכור צלם בכדי לצלם תמונות באיכות גבוהה כדי לקדם את המותג שלכם, ואף על פי שהאיכות אינה דבר רע, הרי שפרסום משהו מלוטש מדי במדיום שהוא בעיקר לא מלוטש עלול לפגוע בכם.
שקלו במקום ללכת עם תמונות גלויות שצולמו על ידי העובדים שלכם. התמונות הללו לא רק "ישתלבו" בסנאפצ'ט, אלא שהן יכולות לעזור לקהל שלך להתייחס לעובדים שלך. זכור, החברה שלך היא אוסף עובדים, בין היתר. מדוע לא לאפשר ללקוחות פוטנציאליים להכיר ולהתייחס לעובדים שלך? תמונות "מאחורי הקלעים" - הקלידו תמונות של מוצר חדש שמתפתח, של עובדים העובדים יחד על אתגר קשה, או של רגע קליל, יכולים לעשות דרך ארוכה לעזרה לאחרים להתייחס אליכם.
כמובן שיש סיכון אחד שעליו אתה צריך לשמור: אם העובדים שלך מצלמים תמונות שישויכו לחברה שלך ולמוצריה, הם צריכים להשתמש בשיקול דעת. לא רק שהם צריכים להתמקד בתמונות התואמות את החברה שלך וערכיה, אלא שהם צריכים להיות מודעים לחוקים הקשורים לפרטיות, הרשאות וכדומה.
להיות מועמד חלק ב '
רוצה ללכת צעד מעבר לתמונות גלויות עם העובדים שלך? שקול לשאול את העובדים שלך שהם הורים לבני נוער אם חלק מאותם בני נוער עשויים להיות מעוניינים "להפעיל" את חשבון Snapchat של החברה שלך למשך מספר ימים. שקול לשלם לשגרירי הסנאפצ'אט החדשים שלך משהו (אבל היי, הם ילדים, אז זה לא יעלה כל כך הרבה). באופן טבעי, הקפידו על מי שתבחרו (סביר להניח שתצטרכו לראיין אותם, לדון בכמה דברים לעשות ואסור להם, לקבל תחושה עד כמה הם אחראיים מהוריהם וכו '). אך יתכן שתופתעו עד כמה טוב מתבגרים המופקדים על עצמם אחריות מסוימת ותפקיד שלדעתם מגניב יעלה לאתגר.
כיסים עמוקים
חלקכם עובדים עבור חברות שיש להן תקציבי שיווק גדולים יותר. אם אתם רגילים לחשוב במונחים של קמפיינים גבוהים עם חמש ספרות ושש ספרות, שקלו את ערוצי ה- Discover של Snapchat. ערוצי הגלישה מאפשרים למותגים לספר סיפורים יצירתיים ולייצר רמות גבוהות של מודעות. אך יש להיזהר, גלה ערוצים אינם עילפון כלכלי. החסות לערוצים אלה לבד איתך מריצה אותך בחמש הדמויות הגבוהות ומעלה, בתוספת כמובן כל עלויות פיתוח יצירתי. אבל אם אתה רוצה מודעות עם אלפי שנים, ויש לך את התקציב לשלם עליה, שקול להשתמש בערוצי Discover.
יחד, טקטיקות אלה ואחרות יכולות לעזור לכם למנף את המדיום הפופולרי והצומח הזה. והיתרון באימוץ אסטרטגיית סנאפצ'אט במוקדם ולא במאוחר הוא שמילניאלים עדיין משתמשים בה. ברגע שכולנו קופצים על הסיפון, הקהל הצעיר יתחיל לנדוד למשהו אחר - בדיוק כשהתחילו להפיל מהפייסבוק כשאמא ואבא הצטרפו לקהילה.
