עצור את זה עם מילות המפתח של עמק הסיליקון | ג'ון ג. דבוראק

צפו בכל התמונות בגלריות

כל סצנת הטק של עמק הסיליקון מתמלאת בביטויי זמזום מגוחכים שלעתים קרובות נפסקים על ידי התקשורת. מונחים כמו "מעורבות", "שיבוש" ו"חדשנות "נזרקים לרוב על ידי מי שרוצה להיות חלק מתת-התרבות העמק.

הרבה מונחים הם ירוקי עד שיהיו איתנו לנצח. מדי שנה מונחים וביטויים אלה מופיעים על ידי פרסום זה או אחר, ומבקשים שהם ייעלמו. הבדיחה היא שאותם פרסומים מקדמים את התנאים. מדוע מישהו משתמש במילים "מסגרת" או "ציר" או אפילו "Selfie" אלא אם כן הם קוראים אותה במקום כלשהו?

לעתים קרובות מונחים תנאים אלה בציטוטים שנאמרו על ידי מנכ"ל. מה שמסקרן אותי הוא שהכתב פשוט יצטט את המנכ"ל ולא ישאל אותם שאלה נוספת כמו "מדוע אתה משתמש בביטויים אידיוטיים אלה? למה אתה מתכוון 'ציר' בכל מקרה? האם זה כמו 'לשנות כיוון?'"

Pivot משמש כמובן במקום לשנות כיוון כי זה נשמע כמו מונח ספורט ומרמז שהוא נורמלי, משהו שאתה עושה כל הזמן, לא עניין גדול. שינוי מיקוד שלם של החברה ("הציר") הוא עסקה אדירה שלא ניתן להמעיט כך. אמירת "ציר" מצמצמת את הנושא האמיתי. זה משמש רק למבוגרים אנשים.

צפו בכל התמונות בגלריות

זה לא מונח הבאזז היחיד המשמש להערמת הכתבים, האנליסטים ואפילו העובדים. כל מנכ"ל משתמש בכל מיני מונחים מעורפלים, חסרי משמעות או מרמזים. "וירטואלי", "הפרד דיגיטלי", "פרואקטיבי", "רווח רווחים", "שיטח" וכו '. מעט מאוד מאלו נעלמים. הם מתמהמהים עד שמונח חדש ומוזר יותר תופס את מקומו.

תנאי ההחלפה הם מעטים ורחוקים ביניהם אך מורגשים מאוד. הדוגמה הטובה ביותר לתופעה חלופית זו הייתה הופעת הביטוי "מחשוב ענן". זה הוציא לפחות שלושה וכנראה יותר מונחים וביטויים. איש כבר לא אומר "לקוח רזה", "מחשוב רשת" או "שרת לקוח". שרת הלקוחות בפרט בוטל - מחשוב ענן הוא ביטוי סקסי בהרבה שמשמעותו אותו דבר.

בימיו הראשונים של האינטרנט הייתה פרזולוגיה שמצאתי מעצבנת במיוחד. כותבים רבים באמצע שנות התשעים בדרך כלל אמרו: "הפנה את הדפדפן שלך ל…" ואז נותנים כתובת אתר. הם היו נותנים את כל ה- URL כאשר הם עושים זאת כמו "הצבע את הדפדפן שלך אל http://www.fakesite.com." כשמדברים עם מישהו מהכישוף הזה, הם בדרך כלל היו אומרים בקול "אריך-טי-טי-פיפי-קולון קדימה לחתוך-קדימה-חתך-כפול-u-כפול-u-dot-fakesite-dot-com."

הקריאה הארוכה הזו התקצרה רק על ידי אנשים שלקחו להרגל המכוער לומר "דוב-דאב-דאב" במקום "כפול-u-double-u-double-u." בדרך כלל היית שומע את הרעש ה"דאב-דאב-דאב "הזה מקרטע בזחיחות, כאילו האדם אומר שזה ירך או משהו.

כשמישהו נותן לי כתובת URL ואמר "דוב-דאב-דאב", הייתי תמיד כותב "דוב-דאב-דאב", כמו ב- dubdubdub.fakesite.com. יתקיים דיון:

אותם: "כן, לך אל dubdubdub dot fakesite dot com."

אני: "דוב דאב דאב? מה לעזאזל זה?"

אותם: "אתה יודע… כפול-u-double-u-double-u."

אני: "למה אתה לא אומר את זה אז?"

זה היה עידן שבו תקנת מישהו שבלבל את האינטרנט כשלעצמו באינטרנט. היית מבהיר לאנשים שהאינטרנט הוא כלי ההובלה לאינטרנט יחד עם דברים אחרים. האינטרנט לא היה האינטרנט. זה הסתיים בסביבות 2005.

לאחרונה מישהו העלה את זה - כאילו היה זה שנת 2000 - עושה צחנה על איזה חדש שמתבלבל בין האינטרנט והאינטרנט. לקחתי את הצד השני, ואמרתי לבחור הזה שהקרב ההוא הסתיים יחד עם הוויכוח לגבי המשמעות של "האקר", שהוקצה במקום מה שכונה בעבר "קרקר" (להאקר פלילי). המילה קרקר מתייחסת כעת רק לביסקוויט לתוכי, בחור שמתפרץ לכספות, והוא מונח מזלזל עבור דרום לבנים. הוא נעלם עד לוויכוח ההאקר / פיצוחים.

אותו דבר לגבי טיעון האינטרנט / האינטרנט. האינטרנט הוא כעת האינטרנט. תתגבר על זה.

באותה מידה אנו יכולים להתרגל גם לביטויי הבאזז המטופשים החדשים יותר. איש כבר לא רוצה להיות ברור ותמציתי, במיוחד מנכ"לים ותיקים טכניים.

אנו נידונים לחיות בעולם של ערפול.

צפו בכל התמונות בגלריות