הקרב הגדול בתעשייה הבא: סמסונג מול גוגל | טים באגרין

במהלך חמש השנים האחרונות, סמסונג הפכה לבמה בנוף הטק. הסמארטפונים שלה חולשים על השוק והרווחים שלו היו טובים יחסית בהתחשב בכך שהם עדיין מרוויחים את מרבית הכסף על חומרה. עם זאת, כפי שראינו בשוק המחשבים האישיים, מודל עסקי לחומרה בלבד אינו בר קיימא. ואכן, ככל שהסמארטפונים יתחלפו יותר ויותר, שולי הרווח של סמסונג יירדו קרוב יותר ל -10 עד 15 אחוזים בתוך שלוש שנים, אלא אם כן היא תעשה משהו דרסטי כדי להציע את פוטנציאל ההשתכרות הכללי שלה.

סמסונג היא אחת החברות המשולבות בצורה אנכית בזירה הטכנולוגית ויכולה למנף זאת כדי לסייע לשוליים במשך זמן מה. אף על פי כן, עליה להשתלט על גורלה שמא תעבור לדרכה של אחת מחברות המחשבים הנחשבות בפני מיקרוסופט ווינדוס שראו את מרווחיהן מתכווצים בעקביות כאשר מחשבים אישיים הופכים למסחריים.

במקרה זה, גוגל ואנדרואיד מחליפות את מיקרוסופט ווינדוס בתרחיש זה וכרגע, סמסונג היא רק חזית לספק יותר ויותר לקוחות לגוגל ולמודעות, השירותים והמוצרים שלה באמצעות מכשירי סמסונג. בהתחשב בעובדה ש -50 אחוז ממכשירי אנדרואיד מיוצרים על ידי סמסונג, וכי הקיצוץ של סמסונג ברווחים קשורים זהה לחברות קטנטנות שגם מגבות את אנדרואיד, אם הייתי סמסונג, הייתי ממש מעוצבן. אני הופך את גוגל לעשירה יותר תוך פוטנציאל לסכן את פוטנציאל הרווחים העתידי שלי על ידי המשך לגיבוי אנדרואיד.

סמסונג מבינה זאת בבירור. זה בהחלט מחשיב מחדש את הקשר עם גוגל ואת התמיכה שלה באנדרואיד. למעשה, בוועידת המפתחים האחרונה שלה היא הציגה מערכת הפעלה סלולרית משלה המשתמשת ב Tizen בליבה ואף החלה לשלם למפתחים לכתוב אפליקציות עבורה. במבט ראשון נדמה כי טיזן ממוקד בשוק האסייתי אך אל תתנו לזה להונות אותך; אני חושב שיש משהו גדול יותר ביצירות.

אז מה נגד סמסונג אם היא ממשיכה בדרך אנדרואיד? ראשית, היא פשוט ממשיכה להפוך את גוגל לעשירה יותר ולבנות את בסיס המשתמשים של גוגל. כן, אנדרואיד שימשה את זה היטב עד כה, אבל כל עוד גוגל מחזיקה בבעלות על מערכת ההפעלה, סמסונג היא רק עבד לגוגל.

שנית, זה מעביר הכנסות לגוגל - הכנסות שיכולות להיות משלו אם היו בבעלות הלקוחות. שלישית, היא תמשיך להתמודד עם לחץ שולי ככל שהרווחים מבוססי החומרה יתכווצו.

יש סיבה שסמסונג מעתיקה וגונבת מאפל: היא בוחנת את הבעלות של אפל על כל המערכת האקולוגית שלה ומאווה אחריה. אפל מבודדת לרוב מלחץ בשולי נמוך מכיוון שהיא לא רק מרוויחה מחומרה אלא גם מאפליקציות, מוצרים ושירותים. היא יכולה לעשות זאת מכיוון שהיא בבעלותה של מערכת ההפעלה ומערכת האקולוגית שלה ושולטת בגורלה על פני כל הלוח. במילים אחרות ישירות יותר, אפל משיגה את כל הרווחים מחומרה, תוכנה, מודעות ושירותים. במקרה של סמסונג, גוגל משיגה את מרבית הכנסות המודעות, רווחי מכירות אפליקציות ומכירות שירותים.

סמסונג אפילו הייתה זו שהפכה את אנדרואיד למוצלחת ועם זאת, גוגל לא תשתף את העושר יותר מכפי שהיא עושה עם שאר בעלי הרישיון של אנדרואיד. לכן סמסונג חייבת להיות מהומה ומחפשת דרך לצאת. עם זאת, זה מתאגרף בפינה בטווח הקצר. זה יכול וישנה את אנדרואיד ככל יכולתו בלי לאבד את אישור החנות מכיוון שהיישומים באנדרואיד שהם לגיטימיים וגם לא לגיטימיים (האחרונים חשובים בסין) הם גדולים מכדי שתוכל לנטוש אותם. אי יכולת להריץ יישומי APK של אנדרואיד תהיה התאבדות עבור מישהו בטווח הקצר. סביבת המפתחים שלה עדיין מבוססת על אנדרואיד ולכן נראה שהיא מנסה ליצור פלטפורמה para על גבי אנדרואיד שעדיין משתמשת בחנות אך מקבלת אפליקציות מותאמות אישית שנוצרות במערכת האקולוגית שלה.

למרות שהוא יכול להוסיף התאמה מסוימת, הוא עדיין שופך כסף לקופת גוגל, מה שמוביל אותו לאורך השביל בו מחזה חומרה בלבד עלול לפגוע בו בגדול בעתיד. זכור כי כל יצרני היצרן המקומי של גיבוי אנדרואיד מקבלים אותה מערכת הפעלה למרות שחומרה עשויה להיות שונה. יותר ויותר קשה להבדיל עם גוגל בשליטה במערכת ההפעלה ובמוצרים ושירותים קשורים.

אז מה יכולה סמסונג לעשות כדי לחלץ את עצמה מהאחיזה העוצמתית של גוגל? חלק מהאנשים בענף חושבים שסמסונג יכולה פשוט למלא אנדרואיד באותה דרך שעשתה אמזון עם מערכת ההפעלה שלה. אבל אפילו עם הסגר של אמזון הבחירה באפליקציות היא נדירה במערכת ההפעלה Fire והישארות עם אנדרואיד אפילו במצב מחושל יכולה להיות מבלבלת עבור לקוחות סמסונג בטווח הרחוק.

אני חושב שסמסונג פועלת להשבתת אנדרואיד לחלוטין מתישהו בשלוש-חמש השנים הבאות בכדי להשתלט מלאה על עתידה. וכאן הגיבוי של טיזן הופך להיות מעניין וחשוב. אף כי טיזן לא משך עד כה תמיכה רבה באפליקציות, אם סמסונג תעמוד מאחוריה ותצליח להוכיח לשוק היא תמשיך לחדש סביב הפלטפורמה, ותספק מאות מיליוני סמארטפונים וטאבלטים מדי שנה תחת המותג שלה, מפתחים של תוכנה היו להיות משוגע לא להתפתח בשביל זה.

כעת גוגל לא תיתן לסמסונג לזרוק את זה בלי קרב, אך סביר להניח שהיא לא תתאים את נתח ההכנסות של סמסונג גם מכיוון שהיא תעשה זאת כנראה שהיא תצטרך להציע תנאים דומים גם לספקי אנדרואיד גדולים אחרים. ובכל זאת, זה יכול להיות יצירתי בניסיון לשמור על סמסונג בקיפול האנדרואיד, כמו גם ללחוץ עליה בדרכים בלתי נתפסות. אחרי הכל, מה שגוגל רוצה, גוגל בעיקר מקבלת.