אז אני מסתובב באתר האינטרנט של דיילי מייל המשעשע תמיד כשאני נתקל בסיפור פשוט וקידומי מאוד על טום קרוז ורוסמונד פייק. מה שמעניין את זה הוא כי לתמונות הכוכבים בבכורה בטוקיו של ג'ק רייכר יש הרבה מטבעות בכל רחבי המקום. כשאתה מרחף מעל לתמונה, מופיעים בתצלום דיווחים קטנים שאותם אתה יכול ללחוץ על "קבל את המראה."
זה משהו שהובטח גם לקהילת הרשת ואפילו לקהילת הטלוויזיה במשך עשרות שנים. כל הרעיון שמאחורי תמונות אינטראקטיביות היה כביכול לתת לצופה ללחוץ על הסוודר שמישהו לובש ולפתע להעביר אותו לאתר שמוכר אותו. לכל הפחות, תוכל לקבל סימניה לאתר זה לרכישה מאוחרת יותר. זו עתידה להיות בוננזה למפרסמים ולפעולות כמו הדיילי מייל, שכבר מלא בשטויות סלבריטאיות מעורפלות שאפשר להפוך למכירות בחנויות.
התנגדתי לרעיון הזה, מתוך מחשבה שהוא יסדר את הסצנה. כעת אני מבין שטעיתי בניתוח שלי. התגעגעתי לחלוטין לבעיה האמיתית בסוג כזה.
ראשית, זה לא חודר באופן שבו הדיילי מייל עושה את זה. למעשה, זה די מעניין. הבעיה האמיתית מקוממת ממה שאי פעם חשבתי שהיא אפשרית והיא דוגמה בשמלה הצהובה.
רוב הפריטים שאתה לוחץ עליהם נראים לגיטימיים - הנעליים של פייק למכירה נראות זהות, כמו פריטים אחרים - אבל השמלה שהיא לובשת אינה דומה לשמלה למכירה. היא לובשת שמלת מעצבים יקרה שאולי אפילו תהיה יחידה מסוגה. כשאתה לוחץ עליו, אתה מתערבב לאיזה ספק שמוכר שמלה שאין לה שום דבר משותף עם שמלת הכוכב, פרט לזה שהיא גם צהובה. (ראו לעיל.) כשאני לוחץ על הלבוש של טום קרוז, אין לי מושג אם מעיל הספורט, למשל, הוא מה שקרוז לובש. ולגבי המחיר המופיע אני בספק רב.
עכשיו אני רואה את הבעיה האמיתית באינטראקציה מסוג זה. זה בעצם תרמית, שלא דומה להרבה זבל קופץ שנמכר כדרך חדשה לפרסם. יש תנופה אפסית למכור את הבגדים המדויקים שהלבריטאים לובשים, ואם מוכר היה עושה זאת היה צריך להיות מתואם מאוד עם הידוענים. במקרה זה, אני בספק אם שני אלה אפילו יודעים שזה קורה לתמונות שלהם.
מה שמביא אותנו לגטשה אחרת: מכיוון שלסלבריטאים יש בעלות על התמונות שלהם אם משתמשים בהם לרכישות מסחריות או פרסומיות, האם זה חל במקרה זה? האם הם מקבלים קטע מהפעולה על כל הדברים שנמכרים באמצעותם כדי לדגם את המוצרים למכירה? אם לא, מדוע לא?
אני אגיד לך עכשיו שזה לא ילך כשורה. אם הכפתורים והקליקים אינם מכוונים את הקורא למוצר בפועל, מה הטעם? ואם כל אחד צריך להחתים על הגרסאות המסחריות, זה יהפוך את התהליך למסורבל מאוד.
לפני שהרעיון כולו מתפרק בהכרח, צפה בו פורח ומופיע בכל מקום. בדוק אם אתה זהה כמוני ושקול אותו כספאם. סוג חדש של ספאם, אך בכל זאת.
אתה יכול לעקוב אחר ג'ון סי. דבוראק בטוויטר @therealdvorak.
עוד ג'ון סי. דבוראק:
צא מהנושא עם ג'ון סי. דבוראק.
צפו בכל התמונות בגלריות
