מיקרוסופט מאמינה שהיא הולכת למות | ג'ון ג. דבוראק

במהלך בועת הדוט-קום, צצו מספר רעיונות מרתקים, שנחשבו כולם לדבר הגדול הבא. אירחתי פאנל דיון בערוץ הכבלים ב- TechTV ממש בעיצומו של השגשוג ושמעתי את כולם. הרוב התברר ככוכב שוורים.

להלן כמה מהטרנדים שהולכים לשנות הכל.

• חנויות מכולת עמדו למות לטובת משלוח ישיר לבית.
• חנויות קמעונאיות פיזיות עמדו למות לטובת חנויות מקוונות ומשלוח ישיר לבית.
• יש משהו שנקרא כלכלה חדשה, כך שכששפטת דברים באמצעות מושגים כמו רווח או שולי או פרקטיות, טעית.
• הדפדפן יהפוך למערכת ההפעלה.
• התערבות (כריתת הגבר האמצעי המשתמש באינטרנט) הייתה שולטת בעשורים הבאים.

כמה רעיונות שתוארכו לפני עידן הדוט-קום הפכו לחלק מהנקודה dot com. הם ממשיכים עד היום והם עדיין המועדפים עלי:

• העתיד של המחשוב הוא שרת לקוח (כיום אנו מכנים זאת "הענן").
• חלונות מתים.
• Microsoft Office מת.

ה- meme של שרת הלקוחות קיים מאז שנות ה -80 של המאה הקודמת, כמהפכה נגדית למראה המחשב האישי בסוף שנות השבעים. ברגע שאנשים הבינו שמכונות אלה אינן צעצועים, כפי שטענו בעבר בני הנוער, אלא במקום זאת מכשירים להעצמת האדם, היה עליהם לעצור אותם.

עוד באותו יום קראנו לחומר זה של שרת לקוח בשמות כמו "מחשוב לקוח רזה" או "מחשוב רשת." אבל רק "מחשוב ענן" יכול היה להציב את ג'אגניאנה למחשב במקומו! כן בטח.

קו "חלונות מתים" (יחד עם המשרד הוא ממם מת) פגע בדרכו בסוף שנות התשעים ושלט בשיחה לאורך כל העשור שלאחריו. שמעתי לראשונה את זה הסביר לי בבוסטון בסביבות שנת 1998 והתחלתי לראות שהוא משמש "עובדה" בעמק הסיליקון לאחר מכן. איכשהו זו עדיין "עובדה" וההוכחה היא לגמרי בפרשת האהבה שהעולם מנהל עם ה- Google Chromebook - מכונה חסרת תועלת לחלוטין מבחינתי

באופן מוזר, שום דבר פרט ל- Mac OS של אפל לא עשה דבר כדי להתקרב לחלונות מאתגרים בשוק.

כשמישהו מציע שאולי ספק צריך לפתח מערכת הפעלה חזקה אמיתית - מלבד לינוקס, כמובן - כדי לאתגר את Windows התגובה היא תמיד: "למה? גם המחשב השולחני מת."

באיזו דרך מצחיקה ומשונה, מיקרוסופט עצמה קנתה את השטויות האלה. זה ממשיך לבזבז כסף בחיפוש אחר אסטרטגיות יציאה אבל הוא נשאר בעסק. במקום לשווק את Windows ו- Office מתוך אמונה כנה שהם יהיו בסביבה לנצח (זו הגישה הנכונה) מיקרוסופט מאמינה שהמאם שעדיין לא הוכח ולא מצליח לשווק נגדם. זה מדהים לכל מי ששמים לב. מה לא בסדר עם האנשים האלה? קניית Minecraft אינה התשובה.

מיקרוסופט צריכה פשוט להסתכל על אדובי. זו חברה עם ביטחון עצמי לגבי המוצרים שלה. אמה שמתגלית ש"פוטושופ מתה "או" מאייר מת "לא קורה אף פעם. הסיבה לכך היא שהחברה דווקא אוהבת את מה שהיא עושה. היא שומרת את כף רגלה על דוושת הגז ומשפרת את מוצריה במהירות שבירה. זו האנטיתזה של מיקרוסופט, שמעדיפה לדאוג לעתיד ולוותר על מוצרים. כדוגמה: סיפור סיפורו של Microsoft FrontPage, כלי פיתוח האינטרנט הממושך, שווה מחקר מקרה של הרווארד.

חוסר הביטחון העצמי הזה שולט במיקרוסופט. זה מביא לתגובה חסרת דעות של הציבור לדברים כמו טלפון Windows. מערכת ההפעלה של מכשיר זה צריכה להיות משווקת כחלופה היחידה ל- iOS של אפל. אנדרואיד יש לראות רק שיבוט iOS, וזהו. ובכל זאת כיצד משווק Windows Phone? מה הדימוי שלה? אין לי מושג; גם מיקרוסופט אינה עושה זאת. מתי Windows Phone עולה בשיחה על סמארטפונים? לעולם לא. באיזו תדירות הוזכר במהלך הפעלת iPhone 6? בכלל לא. האם מיקרוסופט אי פעם ממנפת את העובדה שהיא המציאה את רעיון הסמארטפון? לא.

מיקרוסופט היא חברה שאיבדה את המוג'ו והביטחון העצמי שלה בסוף שנות התשעים ואין לה שום מושג מה לעשות בקשר לה.

אולי הגנה על הדשא שלו, במקום כניעה, תהיה התחלה. זה יכול להילחם בחזרה עם נזיפה רצינית של הענן ושוק נגדה - הענן המטופש הוא מושג נגד מהפכני המחזיר את כולנו למחשוב ריכוזי, בו המשתמשים אין שליטה כלל. אבל במקום זאת זה קונה בכל הרעיון! זה מדהים.

ובכן, לפחות כעת המיקרוסופטיות יכולות לבלות זמן במשחק Minecraft בזמנן הפנוי הרב, בין התקפי דאגה וספק עצמי.