הזדמנויות התקשורת פורחות כאשר ענפי התעשייה מתנגשים

מוקדם יותר השנה הייתה לי הזדמנות להשתתף בוועידת הביוהאקינג נגד כדורים בשנת 2016 בפסדינה, קליף. מה זה "ביו-האקינג" אתה יכול לומר? ביוקינג הוא המקום בו מתכנסים החקירות, הטכנולוגיה והבריאות. מאיפה מקורו של ועידת "ביו-האקינג" הזו? על פניו, אירוע ביו-האקינג הזה הוא התפתחותו של ארגון בבלוויו, וושינגטון, המבוסס על תגליות הבריאות והבריאות של דייב אספרי, לשעבר מנהל הטכנולוגיה שטבע את המונח "ביוקינג". כעת, 43, שאיפותיו של אספרי החלו לפני כעשרים שנה כמנהל טק עולה עם סיטריקס מערכות, Blue Coat Systems ו- Exodus Communications ו- Trend Micro.

לפי כל ההגדרות, אספרי הייתה הצלחה של עמק הסיליקון. אבל, כמו שחקני טק רבים אחרים, הוא ציין כי האנרגיה והבריאות שלו פחתו ככל שהקריירה שלו האיצה. הוא צבר כמות אדירה של משקל, ובסופו של דבר הגיע ל 300 פאונד. ובכל זאת, הוא זינק קדימה. "הייתי מהאנשים הראשונים שמכרו משהו באינטרנט", אמר אספרי, וציין את הצלחתו במכירת חולצות משובצות "קפאין הוא התרופה שבחרתי" הופיע לצד התצלום שלו, 300 פאונד, בטק לאומי. מגזין.

כשמשקלו של אספרי פגע באזור המשבר, הוא תקף את סוגייתו כמו אדם שבאמת שקוע ביופיו של הטק. אספרי טבע את המונח ביו-האקינג כשהוא מנתח - עם אלקטרודות מחוברות לראשו - את תגובות גופו לכל אסטרטגיה ידועה ובלתי ידועה לשיפור הכושר והבריאות שלו. בסופו של דבר, הוא הגיע לתשובות חיוביות (עליהן תוכלו לקרוא ברב מכר הניו יורק טיימס "הדיאטה המוגנת נגד כדורים" או בראיונות הפודקאסט שלו ובכתבות בבלוג באתר Bulletproof.com).

אבל כאן מתחיל מה שאולי התגלית הגדולה עוד יותר: שהמושג ביוה-האקינג תפס חיים משלו. כנס 2016 (הרביעי של אספרי) בירך יותר מ- 3, 000 מבקרים. זה כלל תערוכת תערוכות עם 95 מציגים ורובם היו מעורבים טק. טק לביש. מסכי כושר. מכשיר טק בשם Muse המשתמש בטכנולוגיית אלקטרואנספלוגרפיה (EEG) כדי לסייע ולתמוך במדיטציה. טיפולי סאונד והדמיה. זנים חדשים של ציוד אימון להשגת יעדים מרחיקי לכת (כמו יצירת מיידית של סביבה מקופחת חמצן כדי לחקות את השפעות האימונים בגובה רב). אחד ההיבטים הגדולים ביותר בהשקת מוצרים בענף או בקטגוריה שלא היו קיימים קודם הוא ההזדמנות המדיה שהיא יוצרת.

לדוגמה, קחו למשל את מאט רימן, מייסד מבוסס אוסטרליה, שנאם בכנס והציג בתערוכה בתמיכה ב- ph360.me, אפליקציית הכושר המותאמת אישית שלו. האפליקציה היא "אפליקציית בריאות מותאמת אישית" שמתייחסת לעובדה שכל "עובדות" ידועות למדי אודות תזונה וכושר הינן ייחודיות למצב ולאדם המעורב. "עגבניות עשויות להיות נהדרות עבור אנשים מסוימים אך עשויות לקדם סרטן אצל אחרים", אמר רימן. "לתוכניות אימון החיוביות באקלים חם ורטוב תהיה תוצאה שונה לחלוטין באזור קר ויבש."

רימן משתמש בטכנולוגיה בכדי לכסות את הפער כמו גם להשיג את המטרה השאפתנית עוד יותר שלו לחוקל שינוי נרחב בענף הבריאות. מה שמוביל ל… מדיה, המון מדיה. אם, כמו רימן, אתה עובד או שוקל כניסה לקטגוריית מוצרים שבה עולמות מתכנסים, אז להלן ארבעה טיפים ליחסי ציבור (PR) שבהם תוכל להשתמש כדי להצליח:

1. Crowdfund לחינוך ויחסי ציבור וכן לגיוס כספי פיתוח. רימן אמנם השקיע 5 מיליון דולר מעצמו ומהמשקיעים המוקדמים שלו, אך הוא גייס כ -250 אלף דולר באמצעות קיקסטארטר ואינדיגוגו כדי להגביר את המודעות ולהעניק לו כספי שיווק נוספים. אבל, במיוחד אם אתה ספק חומרה, השתמש במימון המונים בזהירות כפי שהזהיר רוב מרווין של PCMag.

2. לשאת נאומים נהדרים. גם אם אינך נוטה ליהנות מדברים בציבור, ללמוד להכין מצגת משכנעת היא דרך נהדרת לרתק לקוחות כשאתה מלמד אותם על הפתרונות לבעיה שהם עדיין לא מבינים שקיימים או לפתור בעיה שהם עשויים להיות עדיין לא היה מודע לכך שיש להם. רימן מדבר בכל הזדמנות ומציין כי הפורומים של TED ו- TEDx תומכים במיוחד בתהליך החינוך. אציין כי תמלילי קטעי וידיאו נהדרים ונאומים יכולים לשמש חומר חזק גם לפוסטים ומאמרים של אורחים.

3. פרסמו הודעות לעיתונות חזקות. המייסדים יכולים לפעמים לשכוח כי הודעות לעיתונות אפקטיביות הן מקור לייעול מיידי וחזק של מנועי חיפוש (SEO). אך זכרו להפוך את הנושאים שלכם ל"ירוקים-עד-ירוק "(מה שאומר שהם עדיין יהיו בעלי משמעות בעונות הבאות) ולהשתמש בשירותי פרסום חוטים ובמוצרי מדיה חברתית כדי למנף אותם היטב.

4. קבלו שותפים נהדרים. אם הטכנולוגיה שלך מטפלת בבעיה שלא הייתה קיימת לפני כן (או שלא ניתן היה לפתור אותה לפני כן), מי יכול לעזור לך ומי אתה יכול לעזור? חשוב בתוך תחום הטכנולוגיה ומחוצה לו. לדוגמה, אפליקציית בריאות נהדרת ומותאמת אישית יכולה להיות נכס חם בחנות Apple או כדרך להדגיש את היכולת הגדולה ביותר של המכשירים הניידים שלך. אבל מה עם חברות הביטוח? נותני הטבות? תוכניות בריאות? ייתכן שהארגונים מחוץ למגזר הביתי יוכלו לספק לך דלק לקידום מכירות נוסף.

עבור רימן, הסיכויים של ביו-האקינג בהירים: רימן מתכונן כעת להשקת אפליקציה שנייה, עוזרת בריאות וירטואלית אישית בשם שאה. אפליקציה זו תיקח את מושגי ה- ph360.me למימד אחר בשנת 2017. פעולה זו תפתח מערכת נוספת של הזדמנויות מדיה שכן יתאפשר לסמארטפון לחייג ולהזמין ארוחת צהריים בריאה בהתאמה אישית שתענה על דרישות המנוי, או תזכיר משתמשים להביא את ציוד האימון שלהם כשהם יוצאים מהדלת.

מדיה מעולם לא הייתה כל כך ידידותית להזדמנויות, כמו שלטכנולוגיה בשילוב תעשיות אחרות יש הרבה הפתעות נוספות.