האם נגמר רומן האהבה שלנו לטאבלטים? | טים באגרין

כאשר אפל פרסמה את רווחי הרבעון הראשון בסוף אפריל, היא דיווחה כי מכירות האייפד ירדו משמעותית לעומת הרבעון המקביל אשתקד.

מנכ"ל אפל, טים קוק, הטיל חלק מהאשמה בהזמנות לחג לשנת 2012 עבור iPad Mini שנמלאו בסופו של דבר במהלך הרבעון הראשון של 2013, ובכך חיזקו את מספרי המכירות של iPad לאותה תקופה. הוא המשיך ואמר שלמרות שאפל לא מכרה כמה טאבלטים כפי שהקרינו האנליסטים הפיננסיים ברבעון הראשון של 2014, היא הייתה מרוצה ממכירות היחידות שלה, שעמדו בתחזיות הפנימיות שלה.

אבל משהו קורה בשוק הטאבלטים שמצביע על כך שרומן האהבה הכולל שלנו עם טאבלטים אולי התקרר, או לפחות שוק הטאבלטים החל להתבגר. כמובן שאפל התמודדה עם תחרות רצינית בשנת 2013 מצד מתחרים כמו גוגל, סמסונג, אמזון, שיצרו מוצרים משכנעים מאוד בקטגוריות 7 אינץ 'ו -10 אינץ' שבמקרים רבים היו זולים יותר מהאייפד של אפל.

נראה שיש שלוש דינמיקות עיקריות המעצבות כעת את עתיד הטאבלטים. הראשון הוא שבשווקים מפותחים, שבהם מועברים כעת טאבלטים מאז שנת 2010, קהל הצרכנים הבין מה הטאבלט יכול לעשות והצורך לרענן אותם מדי שנה או אפילו חצי שנתי כבר לא מניע את מחשבתם. אכן, אנו כבר רואים אנשים עם אייפדים בני שנתיים ושלוש או מוצרים דומים שמאוד מרוצים ממה שיש להם. יידרש עיצוב דרמטי חדש או תכונות חדשות כדי לגרום להם לקנות דגמים חדשים.

דבר נוסף שאנחנו רואים הוא שרוב האנשים הבינו שטאבלטים הם מכשירים ניתנים לשיתוף רב. זה נכון במיוחד במשפחות. למרות שיש כמה משפחות בהן לכל אדם יש טאבלט משל עצמם, ברוב הבתים יש משותף אחד או שניים. נראה שגם הם נאחזים בהם ולא ממהרים מאוד לשדרג.

אבל יש עוד דינמיקה שעולה במחקר שלנו שהיא מעניינת. בעוד שהטאבלטים בהתחלה היו מרגשים עבור רבים, מסתבר שהסמארטפון שלהם באמת יושב במרכז היקום הדיגיטלי שלהם. ככל שהמסכים בסמארטפונים הולכים וגדלים, המשתמשים מגלים שהם יכולים לבצע הרבה מאותן משימות בטאבלט או בסמארטפון, במיוחד טלפון עם מסך בגודל 5 או 6 אינץ '. זה לא אומר בהכרח שהם גם לא יקנו טאבלט, אבל נראה שהם מתכוונים לאחור בכמה הם מוכנים לשלם עבור טאבלט חדש.

נראה גם כי שוק הטאבלטים התבגר בשווקים מפותחים מהר ממה שרבים ציפו. בעוד מחשבים אישיים רעננים כעת 4-5 שנים, לא ברור מהו מחזור הרענון לטבליות. המחקר שלנו מצביע על כך שזה כל שנתיים, אך אנו רואים גם רבים שומרים על טאבלטים קיימים זמן רב יותר לפני השדרוג.

אמנם נראה כי הביקוש לצרכנים לטאבלטים מתייצב או מתיישר בשווקים מפותחים, אולם הדינמיקה השנייה והנקודה הבהירה היא שעסקים ועסקים הבינו סוף סוף כיצד טאבלטים יכולים להשתלב בתוכנית ה- IT שלהם, ואנחנו רואים צמיחה אמיתית לטאבלטים. בשווקים אלה. מה שמעניין הוא שבשוק זה, למרות שמצפוני מחירים מסוימים, מנהלי IT אינם קונים טאבלטים זולים. למעשה, נקודת מתוק התמחור שלהם לטאבלטים מסתכמת בסביבות 600- 800 דולר. הם גם נוטים לקנות את הטאבלטים הגדולים בגודל 10-9 אינץ 'והם משתמשים בהם לכל סוגי היישומים העסקיים. זה טוב מאוד עבור אפל שכן כיום היא מחזיקה בשוק הטאבלטים ובסופו של דבר, טבליות יקרות יותר עוזרות לשורה התחתונה הכוללת שלה. אך בדומה לשוק הצרכנים, גם שוק ה- IT של טאבלטים יהפוך לתחרותי יותר ככל שמיקרוסופט וסמסונג יכילו את הטאבלטים של מחלקת העסקים שלהם ויעברו גם אחרי ה- IT באגרסיביות.

הדינמיקה השלישית המעצבת את עתיד הטאבלטים מתרחשת בשווקים מתעוררים. בשווקים אלה, הסמארטפון שולט בעולם הדיגיטלי. עם זאת, ברוב השווקים הללו, סמארטפונים הם דגמים מתקדמים עם לא הרבה תכונות ובמקרים רבים מסכים קטנים. שני דברים קורים בשווקים אלה שמרמזים על צמיחה אמיתית, בעיקר בטבליות צרכניות, יהיו עם טבליות בטווח 6 עד 7 אינץ '. מה שמצאנו הוא שבשווקים מתעוררים, סמארטפונים שימשו כגלגלי הדרכה המציגים את הצרכנים לעולם המחשוב. ברגע שהם קונים סמארטפון הם מתחילים להבין מה הוא יכול לעשות והם רוצים לעשות יותר. לפני חמש שנים זה אולי היה אומר להתעניין במשהו כמו מחשב נייד קטן וזול. עכשיו זה אומר שקונים בוגרים לטבלט במקום זאת. נכון שטאבלטים זולים היו להיטים גדולים בשווקים מתעוררים מאז שרובם היו בטווח של 79 עד 99 דולר. אבל הם היו מיוצרים בזול, ובמקרה הטוב שימשו יותר כמו נגן מדיה נייד. רובם הפסיקו לעבוד או הונחו בצד כלא מועיל מעבר לצריכה תקשורתית פשוטה.

כעת אנו רואים עניין אמיתי עבור phablets / טאבלטים בשווקים מתעוררים שמספקים עיבוד רב יותר ומסך גדול יותר המאפשר למשתמשים לעשות יותר. והם מוכנים לקנות טבליות בטווח המחירים של 129 - 199 דולר. הם לעולם לא ישתמשו במחשב נייד או בעכבר. במקום זאת, דור משתמשים זה יונע על ידי קלט מגע וייתכן שדברים כמו מחוות וקוליות יהפכו לממשק המשתמש שלהם. זה עניין גדול. עבורם החלון שלהם לעולם המחשוב האמיתי יגיע דרך טאבלטים ואצל חלקם זה יהיה המכשיר היחיד בו הם משתמשים.

זו הסיבה שאפילו כאשר הביקוש לטאבלטים נותר יציב במקצת בשווקים מפותחים, אנו רואים צמיחה אמיתית בטאבלטים בשווקים מתעוררים במהלך 3-4 השנים הבאות, מכיוון שאנשים אלו משתמשים בהם כדי להיכנס לעידן המחשוב האישי.

אני בספק אם פרשת האהבה שלנו עם טאבלטים למעשה הסתיימה. אבל נראה שהעלייה המטאורית של הטאבלטים בשלוש השנים האחרונות הסתיימה, וכנראה שנגיע למצב בו הטאבלטים ימכרו כ -400+ מיליון בשנה בהתמדה בעתיד.

לפרטים נוספים, לחברה שלי יש דוח חדש הדן בעתיד הטאבלטים.