כיצד למקד לקטעי טקסט מובלטים ולשפר את דירוג ה- SEO ב- moz pro

כלי אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO) מתמודדים עם החלק "האופטימיזציה" של קרב תוצאות החיפוש בכל מיני דרכים, אך המטרה הסופית היא לעזור לך לזהות הזדמנויות לדרג גבוה יותר במונחי החיפוש החשובים ביותר לעסק שלך. בחירת העורכים Moz Pro (מחויב מדי שנה, מחיר לחודש מתחיל ב -99 $) הוא כלי SEO שיכול להתמודד עם מגוון מלא של אתגרים ומשימות SEO, החל מחקר מילות מפתח וניטור עמדות וכלה בסריקה ודיווח מפורט. אבל Moz עיצב גם את הפלטפורמה עם תרחישים ספציפיים בראש. אחד התרחישים הללו הוא להכניס את האתר שלך לתיבה "קטע מוצע" הנחשק מעל תוצאות החיפוש של גוגל.

Moz Pro אורז כל כך הרבה כלים ותכונות לפלטפורמה שלה, אלא אם אתה נכנס עם יעדים ספציפיים לקידום אתרים, ממשק המשתמש (UI) יכול להיות מהמם. ד"ר פיטר ג'יי מאיירס, מדען השיווק בחברת מוז, הקדיש זמן רב לחקר האופן בו עובדות Snippets מוצגות. הוא מתייחס לקטעי טקסט כ"מיקום מספר אפס "שכן התיבה מופיעה מעל אפילו לתוצאת החיפוש מספר אחת בדפי התוצאות של מנועי החיפוש של גוגל (SERP).

קטעי טקסט מובילים קיימים רק מאז 2015, אך הם הופכים במהירות רבה יותר לאופן שבו Google מאכלסת תוצאות בפריסות ניידות מבוסס שולחן עבודה וכרטיס. תיבות אלה הן גם המפתח לאופן בו מנוע החיפוש מתממשק לפלטפורמות מתפתחות כמו Google Assistant, Google Now ו- Google Home כאשר המשתמשים שואלים שאלות ופותחים חיפושים המופעלים באמצעות קול. הידיעה כיצד להשתמש בכלים כמו Moz Pro כדי לזהות ולמקד את Snippets מוצעים הופכת למיומנות חשובה במשחק ה- SEO המשתנה ללא הרף, בקצב של גוגל.

מהם קטעי טקסט מובילים?

קטעי טקסט הם השלמה לגרף הידע של גוגל, המושך ממגוון מקורות לאכלס "כרטיס ידע" של מידע סמנטי (לרוב הגדרות ותיאורים בסיסיים) מעל תוצאות החיפוש. כפי שהסביר זאת ד"ר מאיירס, גוגל הבינה כי האצירה שלה לתשובות גרף הידע אינה יכולה לעמוד בקצב יצירת התוכן והוציאה קטעי טקסט מובילים כדי למלא את הפער.

"גרף הידע יכול להתמודד עם שאלה כמו 'כמה גובה מחט החלל?' אבל כשאתה נכנס לשאלות מורכבות יותר כמו 'איזה צבע מחט החלל?' זה יכול להפוך לתשובה משונה. אתה יכול לערוך כרטיס ידע אבל קשה לעשות זאת ואין שום ייחוס, "הסביר ד"ר מאיירס. "לפתע, עם קטעי טקסט מובילים אתה מקבל ייחוס וקישורים שנותנים לך את המיקום הבולט הזה, אמינות טובה ושיעורי קליקים גבוהים יותר. בנוסף, מכיוון שהוא נלקח מעמוד ראשון, הקישור שלך נמצא גם במקום אחר בדף, כך שתוכל להכפיל -מחלק עם שני דירוגים."

קטעי טקסט מובילים מאכלסים את כרטיס הידע עם תשובה מיוחסת ולינק, אותו אלגוריתם גוגל מחלץ מאחד האתרים הסמוכים לראש תוצאות החיפוש. לפיכך, הכלל הראשון של אופטימיזציה עבור קטע מוצג הוא לוודא שאתה מדרג את החלק העליון של אותה מילת מפתח SERP. הערת אזהרה אחת: לא כל תוצאות החיפוש כוללות קטעי טקסט מומלצים אך האחוז עולה על תוצאות שולחן העבודה והמובייל. ד"ר מאיירס פרש את היתרונות העיקריים של חיבור נקודת קטע מוצג הקישור לדף האינטרנט שלך:

• הם מדורגים "# 0", מעל לתוצאת החיפוש האורגנית המסורתית הראשונה.
• אתרים המופיעים בקטע המוצג מוצגים גם הם על הרישום האורגני שלהם (הם מטבלים כפול).
• במקרים רבים נראה ש- Snippets מגדיל את האמינות ומביא לקליקים.
• מבין החיפושים בערכת המעקב היומית של Moz Pro של 10, 000 מילות מפתח, 15 אחוזים יש קטעי טקסט מומלצים. לדברי ד"ר מאיירס, הם השיקו פחות משני אחוזים, כך שהצמיחה הייתה אדירה בשנתיים האחרונות.
• קטעי טקסט מובילים בולטים במכשירים ניידים והם התוצאה היחידה לחיפושים קוליים באנדרואיד וב- Google Home.

6 שלבים למיקוד קטעי טקסט מובילים

ד"ר מאיירס העביר אותי בחיפוש בסיסי אחר מילות מפתח ב- "SEO" כדי להדגים כיצד זיהוי קטעי המיקוד המוצג ומיקודם פועלים ב- Moz Pro. התהליך מתחיל במציאת שאלות שכדאי למקד אותן, לעקוב אחר השאלות בגוגל, לגלות אילו שאלות הוצגו בקטעי טקסט, איתור ההזדמנויות הטובות ביותר (באמצעות מספר מדדי SEO והמלצות) ואז מעקב אחר ההצלחה לאורך זמן כחלק ממספר גדול יותר קמפיין קידום אתרים.

1. הפעל חיפוש סייר מילות מפתח

ד"ר מאיירס התחיל בכניסה ל- "SEO" בסרגל החיפוש של כלי מילות המפתח של Moz ומריץ חיפוש פשוט. כאשר דף התוצאות מאוכלס, גלול מטה מתחת לערכי העליונות העליונים, הקושי וההזדמנות, למטה לתרשים הצעות מילות המפתח ולחץ על "ראה את כל 1, 000 ההצעות."

2. סנן תוצאות כדי להציג שאלות

לאחר שתראה את רשימת מילות המפתח המלאה, שים לב לתיבת המסננים שבראש התוצאות. תחת "הצג הצעות למילות מפתח ש…", לחץ כדי לפתוח את התפריט הנפתח ובחר באפשרות "הן שאלות". פעולה זו תסנן את הצעות מילות המפתח שלך רק לשאילתות שנשאלות בצורה של שאלה, מה שמצמצם את מילות המפתח שלך לדפים עם הזדמנויות קטעי טקסט מובילים. לאחר מכן תוכל להשתמש בפילטרים נוספים בתרשים כדי להקטין עוד יותר את מילות המפתח שלך לפי רלוונטיות או נפח.

3. הוסף שאלות לרשימת מילות מפתח

בשלב זה, ד"ר מאיירס צמצם את החיפוש הראשוני ל -20 מילות מפתח. מכאן, תוכלו להתחיל לסמן את התיבות לצד השאלות שברצונכם לבצע אופטימיזציה עבור קטעי טקסט מובילים. לאחר שבחרת את כל מילות המפתח שתרצה, בצד ימין למעלה של התרשים, בחר "הוסף נבחר ל…" ובחר אחת מרשימות מילות המפתח שלך מהתפריט הנפתח.

לאחר שתאכלס את רשימת מילות המפתח שלך, ד"ר מאיירס אמר שייקח זמן רב ל- Moz Pro לאסוף את כל מגוון הסטטיסטיקות והערכים שיעזרו לך לזהות את יעדי ה- Snippet המוצגים האמיתיים שלך. אם אתה עדיין נמצא בכלי סייר מילות המפתח ורוצה לעבור היישר לרשימת מילות המפתח שלך, יש קישור "רשימות מילות מפתח" בפינה השמאלית התחתונה של סרגל הניווט הימני. בדוק שוב כמה שעות לאחר סיום ההרכבה של הנתונים.

4. הוסף מילות מפתח של יעד למסע פרסום

ד"ר מאיירס כינה את רשימתו "שאלות SEO". לאחר איסוף הנתונים ורשימת מילות המפתח מוכנה, תוכלו לראות מספר תרשימים אינטראקטיביים בראש התוצאות. בתרשים "תכונות SERP" בצד ימין, תרשים העמודות מציג מספר סמלים. סמל המספריים מציין את מספר מילות המפתח ברשימה המכילות קטעי טקסט מוצגים.

גלול מטה מתחת לתרשימים הסטטיסטיים האינטראקטיביים עד שתגיע לרשימת מילות המפתח הנפרדות עם מדדים משויכים, כולל דירוג, נפח, ציוני קושי והזדמנויות ופוטנציאל. הערך Moz Potential משלב נפח חיפוש, ציון קושי והזדמנות SEO למספר יחיד שיעזור לך לבחור את מילות המפתח שכדאי לעקוב בהן כחלק ממסע פרסום ארוך טווח.

בדוק את מילות המפתח שאתה רוצה ואז, בצד ימין למעלה מעל התרשים, לחץ על "הוסף מילות מפתח" ובחר "הוסף למסע פרסום" כדי לשלב אותן באסטרטגיית ה- SEO השוטפת שלך. Moz Pro ייקח קצת זמן להתחיל למשוך מעקב אחר עמדות שוטף ולדרג נתונים בשאלות היעד שלך. Moz Pro ישלח לך הודעה כאשר הקמפיין יהיה מוכן.

5. זהה את ה- SERPs המוצג עם קטעי טקסט

לאחר שנתוני הקמפיין שלך מוכנים, חזור למרכז השליטה הראשי של Moz Pro. בניווט הימני, לחץ על "דירוגים ותכונות SERP". הדבר הראשון שתראה בדף סקירה כללית של מסע הפרסום הוא תרשים עמודות נוסף, והסרגל הראשון משמאל יהיה סמל המספריים שלך המציג דפי קטע טקסט מוצג.

גלול מטה מתחת לתרשים לרשימה מילות מפתח ותכונות ותראה את מילות המפתח לשאלה במסע הפרסום שלך, בחלוקה כמה דרכים שונות. מילת מפתח עם סמל מספריים אדום לצידה מציינת קטע מוצג שנלכד על ידי אחד המתחרים שלך. סמל מספריים כחול פירושו שאתה הבעלים של הקטע המוצג עבור אותה מילת מפתח. סמל מספריים אפור פירושו כי קטע המוצג אינו בבעלותו של אף אחד, מה שאומר שהוא עשוי לתפוס את זה.

6. השתמש בתובנות בנושא קטע טקסט מוצע

כלי ה- Snippets האחרון המוצג על ידי Moz Pro הוא תובנות. בצד ימין, לצד חלק מהערכים של מילות המפתח בקמפיין שלך, תראה כפתור תובנות קטן. לחץ עליו כדי לפתוח חלונית תובנות מתחת למילת מפתח זו. החלונית 'תובנות' מעניקה לך המלצה של SEO מאת Moz Pro לגבי השאלה אם יש לך סיכוי לזכות בקטע הקוד המוצג עבור מילת מפתח נתונה; זה גם מפרט את כותרת דף האינטרנט, כתובת האתר והתיאור עבור הזוכה הנוכחי שאתה מחפש שלא יושב.

"נניח שאני מכוון למילת המפתח 'כיצד להשתמש ב- SEO' עבור קטע מובנה, " הסביר ד"ר מאיירס. "אנו מדורגים # 4 בחיפוש אורגני אז אני כבר חושב שזו הזדמנות טובה. אבל אז אני לוחץ על 'תובנות' ומגלה שכדי להיות בקטע קטע מוצלח אתה צריך להיות בעמוד הראשון, והוא ממליץ לך להיות סביר יותר שתוכל לתפוס את קטע הקוד אם אתה נמצא בחמשת הראשונות. עכשיו אני יודע שיש לי תפוצה חזקה ואני יכול להתחיל לבדוק היכן מתמודדים המתחרים שלי והיכן נמצאות ההזדמנויות בפועל בדף."

ככלל, ד"ר מאיירס אמר שאם אתה נמצא בחמשת התוצאות הראשונות של SERP, יש לך הזדמנות טובה לנצל את הקטע המוצג. קמפיין Moz Pro ימשיך לעקוב אחר אותה מילת מפתח ולפקח אם אתה מתקדם בלכידת אותו קטע מוצג או לא.

גורם הבית של גוגל

לאנשי קידום אתרים עם מחשבים קדימה ומשווקים מקוונים, Snippets מוצעים מחזיקים את המפתח לגלוש על התוצאות שלך בחיפוש שהופעל באמצעות קול. קטעי טקסט מובילים בולטים במכשירים ניידים והם התוצאה היחידה לחיפושים קוליים באנדרואיד וב- Google Home.

ד"ר מאיירס הסביר כי במכשיר נייד שמריץ חיפוש בגוגל כרטיס הידע או Snippet מוצג כמעט את כל המסך של תוצאת חיפוש. כשאתה משתתף בחיפושים מבוססי כרטיסים ב- Google Now במכשירי Android ו- Google Assistant בחיפושים קוליים ב- Google Home וב- Google Pixel שמושכים ישירות מקטעי ה- HTML המוצגים, ההזדמנות היא מסיבית.

ד"ר מאיירס אמר: "אם תשאל שאלה קולית בטלפון אנדרואיד או ב- Google Home, הוא רק יקריא את הקטע הבא. "דף הבית של גוגל ועוזר גוגל בעצם עונים על שאלות על ידי קריאה היישר מהקטע הקודם. כרגע אתה לא מקבל קישור כמובן מכיוון שזו תגובה קולית. אבל העוזר אכן נותן ייחוס.

"קשה למדוד את הערך של תוצאות קוליות ברגע זה - גוגל לא יודעת איך היא הולכת להרוויח את זה עדיין - אבל זו הזדמנות החיפוש האורגנית היחידה שנמצאת כעת בקול, אלא אם כן תרצה לפתח אפליקציות משלך. לעת עתה עדיף להיות שם בתוצאות הקוליות האלה מאשר לא."