איך להיות מעניין במדיה החברתית (בלי שיפטרו)

לאחרונה, הרשת הפופולרית ביותר של כל הספורט, ESPN, פיטרה את אנליסט הבייסבול וקנקן שילינג לשעבר בעקבות פוסט שנוי במחלוקת ומעורר דלקת בפייסבוק. האירוע מדגיש את הקו הדק שכולנו חייבים ללכת כשמשתמשים במדיה חברתית כדי לבנות מודעות ולקידום המותגים, השירותים והמוצרים שלנו.

אתגר אחד גדול הוא להתבלט. לא רק וניל הוא טעם גלידה משעמם למדי, אלא גם כדור שינה מדיה חברתית. אם כל הפוסטים שלך הם וניל, האדם היחיד שמעוניין בהם יהיה סבתא שלך. למעשה, שבו בזה, כי סביר להניח שסבתא שלכם אינה נמצאת ברוב הפלטפורמות של המדיה החברתית. לכן, כדי ליצור תשומת לב, אתה צריך לומר משהו מעניין. סוג אחד של מעניין הוא חדשות בפועל , עם דגש חזק על חדשות. הבעיה היא, אלא אם כן אתה מקדיש זמן לגילוי חדשות אמיתיות, מישהו אחר תמיד הולך לפרסם קודם. מסלול אחר הוא לפרסם משהו עם קצת שערוריה או ערך הלם. שלישית, אתה יכול להשתמש במדיה חברתית כדי לעודד ולהרומם את הסובבים אותך.

הלם ומחיאות כפיים

למדתי מה שידועי הלם ידעו הרבה לפני שידעתי אפילו מה היה זעזוע הלם. חזרתי לשנה השנייה שלי בתיכון - השנה הראשונה שכתבתי לעיתון התיכון " הבולדוג" , הממלכה השנייה דו-שבועית ראשונה של בית הספר התיכון הר ורנון. (אני בטוח ששמעת על זה.) כתבתי שנה שלמה של מאמרים נשכחים. ואז קרה משהו לא מתוכנן ולא צפוי. במהדורה 1 של השנה הצעירה שלי, כתבתי מאמר ובו ביקורת על גולף וטניסאים בציפייה לשקט בזמן המשחק. אם כי נאיבי, הביקורת שלי בת 16 הייתה אמיתית. מעולם לא ציפיתי לתוצאה. כמעט בן לילה הייתי שיחת בית הספר. (לך דמות.) הזרע מספר 1 בקבוצת טניס ורסיטי - אלוף מדינה - שנא אותי. הלא-ג'וקים אהבו אותי. והתמכרתי לתשומת הלב. כל שבוע אחר, כשהמהדורה הבאה יצאה, הטור שלי היה הבאז בחדר האוכל. איש לא נחסך, אך הוויטריול מעולם לא היה חזק יותר מאשר כאשר ביקחתי את להקת התיכון על כך שדילגתי על משחק כדורסל.

בימינו, עם כניסתם של האינטרנט והמדיה החברתית, לכל אחד יש סבון גדול ממנו ניתן לצעוק. אבל ככל שליותר אנשים יש יותר ערוצים ויותר טווח הגעה, זה הולך ומתקשה להישמע. במאמץ להעלות את המסרים שלהם כמה דציבלים מעל הלהקה היומית, חלקם משתמשים בפוסטים דלקתיים. במקרה של שילינג, בין אם הוא מנסה להיות מרגיע לצורך קבלת תשומת לב, ובין אם הוא מפרסם דעה אמיתית, התוצאה הייתה זהה: סיום.

היה המיקרוגלוגרף הגדול יותר

אמרתי שיש שלוש דרכים לגייס עניין. אחת מהן הייתה חדשות, אבל הסיכויים שלך לפרסם משהו חדש וחדש באמת הם קטנים, אז נעביר זאת כהמלצה ראשית. לאחר מכן היו שיחות זעזועים, אבל אם תקחו את המסלול הזה, בסופו של דבר אתם הולכים ללכת רחוק מדי והתוצאות עלולות להרוס את המותג שלכם. מה שמביא אותנו לאופציה שלישית. אם שיחת זעזועים היא הדרך הנמוכה, האופציה השלישית היא הדרך הגבוהה.

הדרך השלישית לייצר עניין היא הדרך הנחמדה. אנשים - ולא רק "אנשים" באופן כללי, אלא הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלך - רוצים להתבדר ולהעניק השראה. באמצעות השימוש שלך במדיה החברתית, יש לך הזדמנות ייחודית להרמת ולעודד את הסובבים אותך. בתהליך, המאמצים שלך עשויים להיות ויראליים.

אני נזכר בפרסומת של גינס מסתיו 2013. אם ראית את זה, כל מה שאני צריך לומר הוא "חבורה של חבר'ה בכסאות גלגלים שמשחקים כדורסל", ותזכרו את זה. אם לא ראית את זה, אני לא אקלקל לך את זה. אתה יכול לראות את זה מוטבע למטה.

פרסומת נוספת שעולה בראש היא מודעת הסופרבול לשנת 2015 שכותרתה "כמו ילדה". בשני המקרים, אפילו לפני שפרסמתי קישורים בחשבון הטוויטר שלי לצורך מאמר זה, שיתפתי קישורים עם חברים ובני משפחה - דבר שלעיתים נדירות אני עושה. למה? כי 60 השניות שביליתי בצפייה בכל אחד מהם העשירו את חיי. באתי משם… השראה.

אם אתה רוצה לגייס עניין ממדיה חברתית, נסה לבדר (בצורה חיובית) ולעורר השראה. להלן מספר טיפים וטריקים שיעזרו לך להתחיל בעבודה:

1. העבירו אנרגיה ותשוקה

בואו נודה בזה: על בסיס יומיומי, רובנו חיים חיים ארציים במקצת. אני לא מנסה להיות שלילי ואני לא מנסה לומר שהחיים שלך, או החיים שלי, אינם בעלי ערך. אך באיזו תדירות מישהו מאיתנו מתבונן במישהו שמחויב ומלהיב ומופעל על ידי משהו שהם עושים כרגע? השווה את זה לתקופות בהן ראינו מישהו נלהב ממשהו. התשוקה שלהם מדבקת. אנחנו מרגישים חיים.

2. פרטים, פרטים, פרטים

ציטוטים הם דרך אחת לעורר השראה. דרך נוספת היא דרך סיפורים מעוררי השראה ומרתקים. אבל אתה לא רק צריך סיפור, אתה צריך לשפר את כישורי הסיפור שלך. מאפיין אחד של סיפור סיפורים נהדר הוא פרטים, פרטים, פרטים. שמות. מקומות. תיאורים. משוך אליו את הקהל שלך ולעסוק אותם בפרטים.

3. השתמש במציצים

תכניות טלוויזיה מייצרות מצוקי סוף העונה מסיבה אחת: הם עובדים. הם עובדים לא רק בגלל שהם משאירים את הקהל ממתין לסגירה, אלא גם בגלל שהזמן עובר בין קונפליקט לפיתרון, בונה עניין ומתח. אני מודה שאני משתמשת בטכניקה זו לפעמים בסוף פגישות עסקיות ושיחות טלפון - מפנה סיפור, שיעור או פריט אחר עם מספיק פירוט בכדי להשיג את התיאבון של האדם האחר ולהשאיר אותו לרצות עוד. חפש דרכים ליצור מציצים משלך באמצעות מדיה חברתית.

4. קדם סיבה

במידה מסוימת, רובנו מונעים על ידי אינטרס עצמי (חלקם יותר, חלקם פחות). זה הופך את זה ליותר מסקרן ומעורר השראה כשאנחנו רואים אחרים מבלים את זמנם ומרצם על גורמים המעבירים חוסר אנוכיות. עבורי, הסיבה שלי היא האגודה לדיספלזיה פיברומוסקולרית של אמריקה (FMDSA). לפני חמש שנים כמעט נפטרתי כתוצאה ממצב גנטי (FMD) שפגע בעורק הראשי בצוואר. FMDSA הוא עמותה מעט ידועה וחסרת מימון שמנסה לבנות מודעות למחלה. מאז חיפשתי דרכים לא רק לקדם את העסק שלי אלא לקדם את ה- FMDSA. לא משנה מה הסיבה שלך. קדם את זה. הקהל שלך עשוי לקבל השראה ואתה עשוי לעשות קצת יותר טוב בתהליך.

5. למדו מטנסלטאון

הנה שיעורי הבית שלך: לכו לצפות בסרטים מעוררי השראה "המבוססים על סיפור אמיתי". כעת, כמובן, ניתן להתלבט באיזו מידה הסרטים הללו מבוססים למעשה על הסיפור האמיתי. (זהו מצע לחיות מחמד לעמודה נוספת.) שיעורי הבית שלך הם לצפות בסרטים האלה ולחפש את טכניקות הסיפור המשמשות ליצירת עניין, מתח, תככים והשראה. סביר להניח שתבחין באנדרדוג, סיכויים בלתי אפשריים, מחויבות ומאמץ לא יאומן, נקודה בה כל התקווה נראית אבודה, והצלחה סופית. הגיע הזמן לבסס את הסיפור האמיתי שלך על הוליווד.

אלה רק כמה דוגמאות לדברים שאתה יכול להתחיל לעשות כדי לעורר השראה באמצעות מדיה חברתית. סעו על הכביש הגבוה. אני מקווה שתשני לבנות מודעות למותג, למוצר או לשירות שלך, תוך הרמת אחרים בתהליך. אני אתן לך להחליט איזה הישג יקר יותר.