כיצד אנדרואיד עוזר, פוגע בשותפי החומרה של גוגל

בכנס מפתחי ה- I / O של גוגל שפורסם לאחרונה, גוגל הפיצה תוכנית חדשה בשם Android One. זוהי תוכנית חשובה עבור גוגל מכיוון שמטרתה ליצור סמארטפונים בעלות נמוכה יותר לשווקים מתעוררים כמו הודו, שם עלות הסמארטפון היא קריטית להצלחתו.

התוכנית Android One יוצרת מערך של מפרט ועיצוב חומרה שלוקחים פשוטו כמשמעו חלק גדול מהעלויות כמו גם מרוויחים מהחומרה תוך שהיא מאפשרת לשותף OEM לספק טלפונים זולים שיכולים למכור את המיליונים.

החדשות הטובות הן שגוגל, והשותפים שמאמצים את אנדרואיד וואן, יוכלו ליצור טלפונים זולים שמרחיבים את נתח השוק של אנדרואיד. זה גם יניע יותר עיניים למוצרים והשירותים של גוגל. אבל יש גם חדשות רעות. בכך שהם עוזרים לספקי OEM להפחית את עלות החומרה ואילוץ טלפונים אלה לשווקים מתעוררים, היכולת להרוויח כל רווח בחומרה נעלמת למעשה.

אלה חדשות רעות עבור השותפים הגדולים של גוגל. חברה כמו סמסונג, שמרוויחה כסף רציני על חומרה, תהיה משוגעת לאמץ את Android One. מצד שני, זה יניע אפילו יצרני ציוד מקורי קטן שרוצים שחלק מהשוק הצומח של הטלפונים החכמים יקפוץ פנימה, ויכולנו לראות הרבה יותר שחקנים אזוריים שיוצרים טלפונים אנדרואיד בעלות נמוכה רק לשווקים שלהם. וחשוב מכך עבור גוגל, הדבר עשוי לאפשר לו לשמור על שליטה מכיוון שרבים מהספקים הקטנים האלה יצטרכו להסתמך על דברים כמו גוגל פליי ושירותי גוגל אחרים כדי להפוך את הסמארטפונים הללו בעלי ערך לשווקים מתעוררים.

מעניין, הגישה של אפל תמשיך להיות רווחית גם כשהיא מוותרת על נתח השוק בסוף הנמוך. אכן, אפל שמה פרמיה על החוויה. כל מה שהוא עושה - חומרה, תוכנה ושירותים - יסתובב סביב האסטרטגיה שלו להפוך את המסך לחכם. היא תשתמש בתנוחת התפעול המשולבת שלה בכדי ליישר את הכל החל מ- SoC שנבנה בהתאמה אישית והחומרה והרכיבים הפנימיים ל- iOS ו- iCloud. זה ימשיך למשוך קונים שמעריכים דברים כאלה.

גוגל מתמקדת בענן חכם. אף שהיא רואה בחומרה חלק הכרחי במערכת האקולוגית שלה, עדיף שגוגל אם הערך יימצא בענן החכם שלה ולא בחומרה עצמה. במילים פשוטות, האסטרטגיה של גוגל היא זכוכית מטומטמת + ענן חכם. האסטרטגיה של אפל היא זכוכית חכמה + שילוב ענן עמוק וסנכרון. וזה יכתיב את סוגי הלקוחות שכל מערכת אקולוגית מושכת אליהם.

מכיוון שגוגל חולשת על הנוף של מכשירים מחוץ לפלח הפרימיום, יש לזה השלכות על בסיס הלקוחות על אנדרואיד ועל הדגמים העסקיים המקיפים את המערכת האקולוגית של אנדרואיד. גוגל מעוניינת לדחוף את עלות החומרה לאפס מכיוון שקל לה להשיג יותר גלגלי עיניים להאכיל את הענן החכם שלה. זה משנה את הדינמיקה של המערכת האקולוגית. זה מקשה על שרשרת הערך להרוויח כסף ובכך משנה את המודלים העסקיים בתוך המערכת האקולוגית. זה בהחלט יעזור להשיג מיליארדי גלגלים חדשים, אך כולם עם הכנסה ממוצעת נמוכה יותר למשתמש כולו. זו הסיבה שהעסק הכולל סביב המערכת האקולוגית של אנדרואיד עתיד להשתנות. כסף לא יכול להיות באפליקציות, או אפילו ברכישות בתוך האפליקציה. כסף עשוי להיות במודעות - לא הרבה אבל לפחות בחלקן. כסף עשוי להיות בשירותים, כמו מיקרו-עסקאות בתשלומים או מוצרים דיגיטליים ופיזיים אחרים. בכל מקום בו ימצאו כסף במערכת האקולוגית של אנדרואיד, הוא ישתנה מאוד ממה שנמצא כסף במערכת האקולוגית של iOS.

המערכת האקולוגית של אפל, המורכבת ברובה על ידי לקוחות פרימיום, פותחת את ההזדמנות עבור שרשרת הערך להתמודד על חלק מהארנק. המערכת האקולוגית של אנדרואיד, המורכבת ברובה מהפלח הלא פרמיום / אמצע-נמוך עד הסוף של השוק, פירושה שרשת הערך חייבת להתחרות על נתח גלגלי העיניים - ונגד גוגל. גוגל תהיה הזוכה האמיתית בתוכנית Android One מכיוון שהתוכנית מביאה לקוחות חדשים לשירותי הענן של גוגל.