האם שוק לבישת הבריאות כבר הגיע לשיא? | טים באגרין

הדיווחים על כך שנייקי פיטרה עשרות עובדים בקבוצת FuelBand שלה, הובילו רבים בתעשייה להציע כי נייקי יוצאת משוק מכשירי הכושר. היו דיווחים סותרים, כמו גם השערות לגבי קשר אפשרי עם אפל בהתחשב בכך שאפל שכרה כמה מנהלים לשעבר של נייקי לאחרונה. נראה כי נייקי מחויבת מאוד ליצור תוכנות הקשורות לבריאות לבישות, אך מה צופן העתיד למערך החומרה שלה?

באופן אישי, אני חובב מכשירי בריאות לבישים. מאז ניתוח המעקפים המשולש שלי לפני כמעט שנתיים, התחייבתי להיות פעילה יותר ולהסתמך מאוד על דלפק המדרגות שעל נייק Fuelband שלי כדי לוודא שאקבל את 10, 000 הצעדים שלי בכל יום. בדקתי הרבה לבישות בריאות ומצאתי ש- FuelBand הוא המדויק ביותר בספירת צעדים. אני בוחן כרגע את ה- Samsung Gear Fit החדש (בתמונה) העוקב אחר צעדי, אך גם מנטר את הדופק שלי כשאני מסתדר, נקודת נתונים נוספת שחשובה לי.

חוקרי שוק שונים הציעו כי מכרנו בשנה שעברה כ -12 מיליון מכשירים מסוג זה ויכולים למכור כ -17 מיליון השנה. עם זאת, אני חושב שהמספר של 17 מיליון זה אופטימי מדי. אני רואה שני בעיות עם מסכי בריאות לבישים שיכולים להשפיע באמת על יכולתו לגדול. הראשון קשור לסמארטפונים. באייפון שלי יש לי מספר מד צעדים שעושים את אותו הדבר הבסיסי ש- FuelBand שלי עושה, ואני תמיד לוקח איתי את הטלפון שלי כשאני הולך. יש לו גם מד דופק מדויק מאוד. ואני הפעלתי באדיקות אפליקציה בשם MapMyWalk, העוקבת אחר הקילומטראז 'שלי מאז שאני מנסה להיכנס לפחות שני מיילים ליום כדי להגיע למטרת 10, 000 הצעדים שלי. אם אתה מסתכל בחנות האפליקציות של אפל, יש לו קטע ייעודי בנושא בריאות וכושר.

יש אלפי אפליקציות בתחום זה בלבד שמוסיפות הרבה יותר תכונות למעקב והנעה של אנשים לקראת בריאות וכושר טובים יותר ממה שאפשר אי פעם ללבוש. יש לי אותן אפשרויות ב- Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. מבוסס אנדרואיד. כעת, אני יודע כי לבישת שורש כף היד קל יותר לגישה לנתונים אלה, אך בסופו של דבר, בגלל האופי הקטן של מכשירים לבישים אלה, הם במקרה הטוב יכולים רק לפקח על רשימה קצרה של פריטים בעוד שסמארטפונים יכולים לספק שירותי ניטור מרובים ונקודות נתונים הקשורות בה, שהופכים אותם ליותר יקרים ממה שמכשיר בריאות לביש יכול להציע.

האזהרה היחידה כאן היא אם אפל נכנסת לשוק לביש לבריאות או באמצעות שעון חכם או מכשיר לביש ייעודי. היכולת של אפל ליצור מוצר מסוגנן ורב-תכליתי, יחד עם השיווק הכוכב והחנויות שלה, עשויה למעשה לעזור להניע את השוק הזה קדימה. אבל גם אם הוא אכן ייכנס לחלל, אפליקציות הבריאות של אייפון יהיו יותר מכפי שאנשים רבים צריכים וכל לביש יהיה יותר הרחבה מסוגלת למבט של האייפון למי שיכול להרשות לעצמו.

הגיליון השני קשור לנתונים עצמם. במקרה שלי השתמשתי ב- FuelBand שלי כבר זמן מה, ויודע שאני יכול ללכת קילומטר בעוד 18 דקות. אני לא מהיר במיוחד בגלל בעיית מפרק הירך, אבל תוך 18 דקות אני לוקח בערך 5, 000 צעדים. ה- FuelBand עזר לי להמציא את הנתונים האלה, אבל אז השתמשתי ב- MapMyWalk ובאפליקציית מד צעדים באייפון שלי והגעתי עם אותם נתונים. בטח, הייתי יכול לנסות לנצח את הפעם ולאתגר את עצמי ללכת מהר יותר, אבל מכיוון שזה לא דבר תחרותי עבורי ואני לא מתאמנת למירוץ, ברגע שיש לי נתונים אלה, ממזער את הצורך בביש. אני אוהב את צג הדופק ב- Gear Fit של סמסונג, אבל יש לי שעון של צג הדופק שקניתי תמורת 35 דולר שעושה את אותו הדבר. למכשירים אלה יש גם ערך מעניין הנקרא קלוריות שנשרפו, אך אלא אם כן אדם סובל קלוריות לדיאטה, הנתונים הללו מציעים ערך מינימלי בלבד לרובם.

כאשר אנו חוקרי שוק בוחנים קטגוריה חדשה כמו לבישת בריאות אנו נאלצים להעריך את ה- TAM (השוק הכולל הזמין). על פני השטח אפשר לומר שכל מבוגר בארה"ב יכול להשתמש במוניטור בריאות לביש, אבל זה לא מציאותי. הבעיה במציאת TAM בארה"ב היא שיש כל כך הרבה משתנים שקשורים לזה. דברים כמו כמה אנשים באמת דואגים להישאר בכושר? מה נדרש כדי להניע אותם אפילו לקנות לביש לבריאות? ברגע שהם מקבלים את הנתונים, מה הם עושים עם זה? בארה"ב אוכלוסייה גבוהה של אנשים עם עודף משקל שעשויים לשקול לנסות להיות בריאים יותר, אך האם מוניטור בריאות היה מניע לגיטימי עבורם. אם הם קנו אחד מהם הם באמת ישתמשו בו כל הזמן כדי להצדיק את עלותו? אתה מקבל את הרעיון ורואה שאפילו להחליט כמה גדול השוק הזה קשה.

אז האם השיא של מסכי בריאות לבישים הגיע לשיא? כנראה שלא מכיוון שאנחנו רואים מוצרים חדשים וחדשניים, בעוד שדחיפה של אפל לתחום זה עשויה להיות מחליף משחק. עם זאת, למי שחזה שמדובר בשוק גדול מאוד עם הרבה פוטנציאל צמיחה, אני חושב שהמושבעים עדיין בחוץ. אני נוטה יותר לכיוון הרעיון שלמרות שיש הרבה אנשים שעשויים לקנות אחד כזה, אני לא חושב שזה משהו שאי פעם יאומץ על ידי ההמונים ויכול להיות שוק קטן בהרבה ממה שיש אנשים שחזו.