עם תוצאות הרבעון האחרונות ודוחות המחקר האחרונים של אפל המראים האטה בצמיחת הטאבלטים, רבים תוהים לגבי עתיד המכשירים הללו.
אני מאמין שיש עדיין פוטנציאל צמיחה לטאבלט. הבעיה היא שאפל היא היחידה המניעה את החידוש בטאבלט בצורה משמעותית. אפל מרוויחה כמעט 80 אחוז מהרווחים בפלח. עם הכנסות כה מעטות שכדאי להילחם בהן, יצרני ציוד מקומי רבים יותר מיקדו את מאמציהם בפלח הסמארטפון, ולא בקטע הטאבלט. וגם אם הם מבצעים טאבלטים, הם מבצעים דגמים ברמה נמוכה עם מעט מאוד בידול. כמו כן, לאפל יש קללת האיכות שמאחורי ה- iPad שלה מכיוון שאנשים רבים שומרים עליהם הרבה מעבר למה שהיה מחזור הרענון הרגיל של שנתיים.
אבל אני מאמין שאנחנו בתחילתו של משהו חדש בשוק הטאבלטים שנקווה בתקווה לצמיחה עבור מחשבים ניידים מאוד אלה. אני מאמין שאנחנו עומדים לראות את פילוח הטאבלטים הנהדר. זהו תרשים בו אנו משתמשים באסטרטגיות קריאייטיב השתמשנו במצגות המגמה התעשייתיות שלנו במהלך השנה האחרונה, המתארת חלק מהפילוח שאנו רואים שמתפתחים.
באופן בלתי נמנע, כאשר השווקים מתבגרים, הם מתחלקים. על הצרכנים להיות מודעים לצרכיהם, רצונותיהם ורצונותיהם על מנת לשקול שוק בוגר. עליהם לדעת מה הם רוצים ולמה הם רוצים את זה. טבליות מודרניות, בהיותן כל כך חדשות, מגיעות עכשיו לבשלות. לרוב הצרכנים המפותחים היה סיכוי לפחות להשתמש באייפד או בטאבלט אחר ומה המשמעות של המוצר לצרכנים, משפחות ותאגידים מוגדרת כעת. עם זאת, ככל שהצרכנים מתוודעים יותר לעצמם, הזדמנויות פילוח יחלו להתקיים בשוק הטאבלטים.
נבי, חברה שהתמקדה בייצור טאבלטים לילדים בגילאים שונים, מכרה כמעט 2 מיליון יחידות בארה"ב ברובע החגים של 2013, על פי ההערכות שלנו. לא רע למוצר המתמחה. אבל אולי הדוגמא המעניינת ביותר להזדמנות פילוח זו היא מה Nvidia עושה עם טאבלט ה- Shield שלה.
מה שהופך את טאבלט ה- Shield למעניין הוא האופן בו הוא נבנה עבור גיימרים, עם המנוע הגרפי, חיבור לפורטל המשחקים של Steam PC, שילוב עם Twitch, גישה לטכנולוגיית Nvidia Grid, בקר מותאם אישית, וגישה למנועי משחק מרובי משתתפים. זה מבדיל אותו מכל טאבלט אחר בעיני כל מחשב רציני או גיימר קונסולות. Nvidia מקווה לפנות באופן ספציפי לגומחת הגיימר, שאינה בהכרח נפח גבוה אך משתלמת במיוחד. לוח ה- Nvidia Shield הוא דוגמא מצוינת להזדמנות פילוח בגורם הטופס של הטאבלט. מוצר זה גם ממנף את חוזקותיו של Nvidia ומדגיש את המגמה של חברות להיכנס לחומרה כהרחבה טבעית של המוצרים והמודל העסקי הקיים שלהם.
ה- iPad, נכון לעכשיו, הוא הבעלים של הכתר של "טאבלט למטרה כללית." זה יכול לכסות את הקרקע המרבית למקרי השימוש של מרבית הצרכנים. ואנחנו מצפים שאפל תחדש סביב ה- iPad בהמשך השנה עם מעבדים מעודכנים, מסכים חדשים ואולי אפילו גורם צורה חדש. בעוד שמכשירי אייפד של אפל אכן מגיעים לשווקים אנכיים, הם באמת בעלי טווח ההגעה הרחב ביותר עם אלה המשתמשים בהם כטאבלטים רב-תכליתיים.
עם זאת, חשוב לציין כי הזדמנויות פילוח כמו טאבלט ילדי נבי, או טאבלט מגן Nvidia מציגות את ההזדמנויות הרווחיות יותר עבור הספקים שכן נראה כי התחרות עם אפל היא בזבוז זמן. הדבר נכון במיוחד בשווקים אנכיים שבהם טבליות המיועדות לשימוש בחקירות צבאיות, רפואיות וגז ונפט חזקות מתמיד וניתן לתמחורן הרבה מעל לרוב הטבליות בשוק המוני הצרכני.
בעוד שהטאבלטים של נבי ומגן מציגים כמה מדוגמאות הפילוח המעניינות יותר עד היום, אני עדיין מצפה לניסויים רבים יותר מצד הספקים.
