פייסבוק תודיע היום על רווחיה ברבעון השני ונראה כי הענק החברתי פתר את בעיות הנייד שלה. כשפייסבוק השיקה את ההנפקה שלה לפני כשנתיים, נמתחה עליה ביקורת על כך שלא הייתה לה אסטרטגיה סלולרית ברורה. רק שנתיים לאחר מכן, יותר ממחצית מהכנסות החברה מגיעות ממכירות מודעות סלולריות והמלאי שלה מתקרב לשיא של כל הזמנים. עכשיו זה כבר מצא את הנייד, הוא עובר לקטע רווחיות עוד יותר: מסחר.
לפייסבוק תמיד היה קהל עצום. יש לה יותר מ -1.3 מיליארד משתמשים פעילים, שמפוצצים מתחרים חברתיים כמו טוויטר ולינקדאין. כשהילדים התחילו לעבור לאינסטגרם, פייסבוק שילמה מיליארד דולר כדי להחזיר אותם. האתגר של פייסבוק תמיד היה כיצד ניתן לבטל את נעילת הערך מאותם משתמשים. זה לא מזיק שלפייסבוק יש כמה מהטכנולוגיות המתקדמות ביותר למיקוד מודעות בעולם, אבל זה לא משנה הרבה בלי פיתרון נייד מוביל.
מודעות לנייד הן הקטע הצומח ביותר בשוק המודעות הדיגיטליות, ופייסבוק התמקדו נואשות בהשגת דולרים אלה. יותר ממחצית ממשתמשי פייסבוק נכנסים באופן בלעדי מהמכשירים הניידים שלהם. החדשות הטובות לפייסבוק הן שמלבד גוגל, אין הרבה חברות שיכולות לספק חוויית מודעות סלולריות בקנה מידה. הכנסות הסלולר היו 59 אחוז מרווחי הרבעון הראשון שלה.
טווח הגעה לנייד הוא דבר אחד, אך רווחיות מהטווח ההגעה הוא דבר אחר. WhatsApp שילמה 16 מיליארד דולר כדי לקבל גישה ל -500 מיליון משתמשים חודשיים, אבל לא ראיתי תוכנית איך להרוויח כסף על אותם משתמשים. השירות עולה $ 1 לשנה וצוקרברג אמר שהוא לא יעלה את המחיר. אני מכבד את זה כצרכן, אבל זה מפעיל לחץ רב על החברה למצוא דרך אחרת להרוויח כסף בבסיס ההתקנה העצום ההוא.
מודעות עומדות להיות חלק הארי מההכנסות של פייסבוק לזמן מה, אך החברה מחפשת לגוון. היא בודקת כפתורי "קנה" בעדכון החדשות שלה, שיאפשר קניות חברתיות מתוך חווית הפייסבוק. החברה גם עושה הימורים טכנולוגיים לטווח הארוך, כמו הרכישה של יצרנית האוזניות למציאות מדומה Oculus VR.
מכל המקומות שפייסבוק משקיעה, לאינטגרציה המסחרית שהיא בודקת כעת יש את הפוטנציאל הגדול ביותר. כל מה שהופך את פייסבוק לפלטפורמת מודעות נהדרת גם הופכת אותה לפלטפורמת מסחר נהדרת. יש לו טונה של נתונים בבסיס המשתמשים המסיבי שלה, והיא יכולה לגרום להם ללחוץ על "קנה".
כמובן שישנו קטע של צרכנים שמתחרטים בשירות החדשות הזה. להיות מוכן לחלוק את הסטטוס שלך זה דרך ארוכה משיתוף פרטי כרטיס האשראי שלך. אבל הצרכנים כבר נוחים במיוחד לקניות ברשת. זה נראה כמו כולם אם מציעים לנהל עסקאות עבורך. נספור את אפשרויות ה"קניות בלחיצה אחת "שלך: אמזון, iTunes, ארנק Google, הספק האלחוטי שלך. מדוע פייסבוק לא צריכה להצטרף לקלחת?
קניות בפייסבוק יעילות במיוחד לדחיפת מוצרים דיגיטליים. הוא כבר הראה שהוא יכול להניע הורדות, החל מגיבורי החוות ועד ספוטיפיי. אין סיבה שזה לא יכול להרחיב את העולם האמיתי. כל עוד החבילה בדרך לדלתכם, למי באמת אכפת היכן נמצא כפתור הקנייה? אם פייסבוק לא תעשה זאת, תעשה זאת.
עסק המדיה מונע על ידי תוכן, מסחר ונתונים. בפייסבוק יש המון משלושתם. פרסום אולי מניע את החברה עכשיו, אבל המסחר הוא העתיד.
צפו בכל התמונות בגלריות
