Dld: מדיה משתנה בעולם המובייל

אחד הנושאים המעניינים ביותר בכנס DLD בשבוע שעבר בניו יורק היה התפתחות המדיה. מספר עורכים מובילים ויוצרי אתרים - החל מאריאנה האפינגטון ועד מייסד מרקת בן רובין - דיברו על כיצד המדיה הדיגיטלית עוברת שינויים רבים כעת, כאשר התנועה עוברת להיות יותר ויותר מרוכזת בשימוש במובייל, וגם עם וידאו הופכים לחלק הרבה יותר גדול מהתוכן.

סיקרן אותי במיוחד מושב שהציג את סטיב לוי, המנהל את מדור הטכנולוגיה של Backchannel בתוך Medium.com; מרטי מו מ- Vox Media, שיש לו 7 "ערוצים" או מותגים, כולל The Verge; סטיבן רוזנבאום מווווייר; ורוברט מקדונלד מ-, כפי שהונחה על ידי העיתונאית סינדי סטייברס.

מו דן כיצד ראה את התקשורת המקוונת עוברת בשלושה שלבים: בהתחלה, מאמץ רב הגיע ממותגים וחברות מסורתיות המעבדות כתבי עת ועיתונים לאתרי אינטרנט. ואז הגענו לשלב הבא, שכלל המון אתרים עם תוכן זול, ואיכות לא אחידה, מה שהוביל לפרסום בעלות נמוכה. זו הייתה "ספירלה כלפי מטה", הוא אמר, אבל עכשיו התפתחנו ל"מירוץ לפסגה "עם פס רחב ורשתות חברתיות, מה שהוביל לתכנים מעולים, חוויות נהדרות, קהלים נהדרים, ומאפשרים למותגים להתחבר ללקוחות שלהם ב דרכים חזקות יותר.

נקודה מעניינת אחת שלוי העלה כיצד הגבול בין עיתונאים מקצועיים לסופרים אחרים נעשה מעט מטושטש. הוא דיבר על כך שמדיום הוא פלטפורמה פתוחה, ובבניית הערוץ האחורי, מטרתו ליצור מספר קטן יחסית של סיפורי טק איכותיים, וכי הוא רוצה לא רק להשתמש בחומרים מצוות העובדים שלו, אלא גם לזהות ולכלול תוכן שאנשים אחרים העמידו את עצמם במדיום אם זה באותה איכות. הוא ציין כי אחד הסיפורים הפופולאריים ביותר של Backchannel הגיע מתלמיד קולג 'בן 19 שרק פירסם אותו ב- Medium.

רוזנבאום, ש- Waywire מתמקד בגילוי וידיאו עם 570 ערוצי צמצום, אמר שהוא מנסה לפרוש את המילה "נייד", ואמר מה שחשוב זה שאתה במכשיר ואתה מוכן להגיד לו מי אתה ואיפה אתה, ובקרוב, מה שאתה רוצה. הוא דיבר על "טלפונים גדולים יותר, שמרגישים יותר כמו מחשבים את עתיד הקריאה", והציב סרטון מנוי לפי דרישה כחלופה לפתרונות וידאו מסורתיים.

מו אמר שהיום יותר ממחצית התנועה של ווקס היא ניידת, אך אמר שזה לא מפחיד. במקום זאת, הוא אמר שחשוב לבנות חוויות בצורה נכונה לכל סביבה שאתה נמצא בה. והוא אמר שקהלים שמורגלים בחוויות באיכות גבוהה יותר נוטים פחות לחסימת מודעות. מקדונלד אמר כי 80% מהשימוש בו היה בנייד, ואמר שהוא רוצה שהחברה תחשב כחיפוש ויזואלי, תחפש תמונות ותיאור, ולא כחלק מה"דלי החברתי ". הוא ציין ששני שלישים מהתוכן עליו כבר היה "תוכן מותג".

התעניינתי במה שחברי הפאנלים חשבו שמעניין בתקשורת. מו אמר כי שירות הגילוי של סנאפצ'ט היה "רטרו מאוד" בכך שהוא רק קידם תכנים מסוימים, והיה יותר כמו דוגמנית משודרת, אך קיים "הבטחה גדולה". לוי אמר שהוא מצא את עדכון החדשות בפייסבוק מרתק, במיוחד באופן בו ציוץ האלגוריתם משנה את התוכן שאנשים רואים. רוזנבאום חשב שהעסקה האחרונה של סגן לספק תוכן יומי ל- HBO Now יכולה לשנות דברים. מקדונלד אמר שהוא רואה מעבר מ"אהבתי "ועוקבים למעורבות אמיתית.

הרחבת קולות

בפגישה אחרת, אריאנה האפינגטון מההפינגטון פוסט דיברה על חשיבותן של פלטפורמות שנותנות קול לאנשים שלא היו להם קודם, ודיברה על מיקוד חדש באתר בנושא "מה עובד" במקום רק לכסות רע חדשות והמשבר האחרון. עניין אותי איך שהמשימה הזו מתפרשת על ידי רבים מהעורכים במהדורות הבינלאומיות של הופינגטון פוסט, שחגגו זה עשרה שנים להיווסדה.

איתה הופיעו ג'רום ג'רה, שהופך לסלבריטאי עבור הסרטונים הקצרים שלו על Vine ו- SnapChat וברנדון סטנטון, שסדרת דיוקנאותיהם של בני אדם מניו יורק של אנשים יומיומיים בעיר הפכה לא רק לבלוג פופולרי, אלא גם למוצלח ספר.

ג'אר דיבר על פרויקטים כמו לגרום לאנשים להקליט את עצמם שרים ברכבת התחתית ב- SnapChat. סטנטון דיבר על כך שהוא נסע לאחרונה במדינות אחרות ואמר "חייו של מישהו יש מספיק דרמה כדי להיות משכנעת." התעניינתי בסיפור שלו על סיקור ה- Met Ball האחרון בניו יורק, בו רוב הסלבריטאים לא רצו לדבר איתו, קייטי פרי הייתה טובה, אבל שהפוסט הפופולרי ביותר שלו היה סיפור מאישה שעובדת את האירוע. הוא אמר שהוא לא מקבל פרסום באתר שלו, מכיוון שזה ייקח את הפוקוס מביצוע הסיפורים, אלא במקום זאת מתפרנס מספרים ונאומים.

שינויים בווידיאו

ג'ון שטיינברג מה"דיילי מייל ", שלדבריו מתגאה כעת במיליון אנשים בארה"ב שבודקים מדי יום את עמוד הבית שלו, ציין את השינויים בתקשורת, ואמר כי המשתמשים מתרחקים מ"נעילה" של הפלטפורמה וכעת הם מקבלים את המידע שלהם מ- יותר מקורות ויותר מקורות חברתיים. הוא הראה שיעורי שמירה על משתמשים, והראה רק שפייסבוק, WhatsApp ו- BlackBerry Messenger באמת דביקים כיום, אבל היה גם חיובי מאוד בעיניו בסנאפצ'אט.

באופן כללי, הוא אמר ש -50 אחוז מהצפייה של דיילי מייל נמצאת בשולחן העבודה, עם 40 אחוזים בטלפונים ו -10 אחוזים בטאבלטים, בעיקר בשעות הבוקר המוקדמות. לדבריו, 50 אחוז מהצפייה בווידיאו מופיעים כעת בטלפונים, ואמר שהוא מאמין מאוד בסרטונים אנכיים וסרטים אנכיים, ואמר כי יותר מדי תכנים כיום מיועדים לחוויית הצפייה האופקית במחשבים וטלוויזיות לעומת החוויה האנכית המקובלת יותר על סמארטפונים.

בן רובין ממרקט דיבר על כך ששוק הזרמת הווידיאו בשידור חי משנה את האופן בו אנשים מסתכלים על וידיאו. הוא אמר שבמקום להיות סרטון סטטי, זהו כעת "מדיה משתתפת". לראשונה, לדבריו, הקהל יכול לשנות את הסרטון בזמן אמת על ידי נטילת חלק בתוכן והוספת תוכן.

התעניינתי שמרקת למעשה לא היה הניסיון הראשון שלו במערכת וידיאו חיה, אלא שזה תפס בזמן שאחרים לא הצליחו. מוצר ראשוני שיצא בשנת 2012 צבר משיכה מסוימת בשווקים ספציפיים, אך לא צמח, ולכן הצוות הקטן החל לעבוד על גישות אחרות. בינתיים, ה- CTO שלהם ניסה משהו שונה, וזה מה שהפך למרקט. מרקת הגיע במקור לטוויטר כפלטפורמה, אך כשבוע לאחר מכן, טוויטר רכשה את המתחרה פריסקופ, ובעוד שרובין אומר שהוא רוצה שהטוויטר היה נותן לו הודעה נוספת על אי השימוש בגרף של החברה, Meerkat היה צריך להתבגר ו לרדת מהרציף בכל מקרה.

בשיחה אחרת ג'ייסון מוג'יקה מ- VICE News דיבר על איך סגן התחיל כהצגה יחידה, שהובילה לסרטים תיעודיים בינלאומיים, ואז הושק מחדש בשנת 2013 כפלטפורמה דיגיטלית עצמאית לחדשות. זה כנראה המפורסם ביותר בגלל ששלח את דניס רודמן לצפון קוריאה כשהוא עושה את מה שמוג'יקה כינה "דיפלומטיה של כדורסל", אך הוא הזכיר לקבוצה כי סגן עשה שני סרטים תיעודיים בצפון קוריאה על מחנות העבודה ועל המאמצים של כומר להביא את הדת ל מדינה. הוא אמר שמטרתו של סגן היא לעסוק אנשים ברמה הרגשית, ולגרום להם לדאוג יותר מהעולם הסובב אותם.